揭阳市揭西县棉湖镇：古镇蝶变焕新颜，文旅融合谱新篇

一、概况

揭阳市揭西县棉湖镇，始建于北宋太平兴国二年（977年），因云湖两岸木棉繁盛而得名，自古商贸繁荣、文风鼎盛。1996年，棉湖镇获评广东省历史文化名城；2021年，棉湖镇南门里片区入选广东省历史文化街区。片区内保留了大量明清至民国时期的街巷格局和传统建筑，包括省级文保单位4处、市县级文保单位12处及不可移动文物37处。同时，棉湖英歌等8项省级和市县级非物质文化遗产在此薪火相传。2023年棉湖镇入选广东省“百千万工程”首批典型镇。乘着“百千万工程”东风，棉湖镇以历史文化街区的保护传承与活化利用为抓手，深入挖掘核心街区的历史文化资源，“修旧如旧”升级改造历史街区，成功打造棉湖解放路文旅IP，探索出一条文旅商贸融合的特色发展路径。

二、主要做法与运作模式

规划先行，多元投入推动历史街区“修旧如旧”

棉湖镇坚持规划引领，成立南门里片区保护改造专班，因地制宜确定“文旅商贸融合”的发展路径，将解放路老街保护活化作为突破点，规划建设南门里旅游景区。

棉湖镇探索“政府主导+社会参与+群众共建”多元投入机制：政府主导投入3300万元专项债资金用于解放路老街改造，秉持“修旧如旧”理念，还原老街传统“骑楼”风貌；引入中铁建投资1.5亿元参与沿江路南门里特色街区改造等项目建设，推动景区建设提速；棉湖外出热心企业家积极反哺家乡，其中京广线缆集团负责人慷慨捐资超3000万元完成南门大街升级改造；群众踊跃捐资投工，修复云湖古桥等，凝聚了多方发展合力。

守旧育新，创新“美食+非遗+旅游”融合模式

棉湖镇在保留21家老字号商铺的基础上，引入多种特色业态。18家移动小木屋摊贩、23家特色小吃商户、6家非遗展馆入驻历史街区，打造充满潮风客韵的休闲体验地，推动解放路、南门大街等历史街区蝶变出圈。

在春节、国庆节等重要时间节点，棉湖镇精心组织非遗和特色文艺演出活动，通过线下展演和线上直播相结合，打造具有棉湖特色的文旅IP，吸引大量游客游玩打卡。2025年春节期间棉湖镇接待游客数量突破60万人次，加快实现文化资源优势向经济发展优势转化。

串珠成链，构建全域旅游发展新格局

棉湖镇以解放路、南门大街等历史街区为核心支点，将历史街区的打铁街作坊群、非遗展馆，经过修缮和布展的曾鸣故居，榕江南河畔的船运码头，有“潮汕民居古建筑之最”的郭氏大夫第，兴道书院（棉湖战役东征军指挥部旧址），保留大量精美木雕、石雕、绘画的洪氏爱祖祠等文化旅游资源“串珠成链”，辐射带动美丽乡村生态旅游蓬勃发展。

棉湖镇鲤鱼沟村作为省“百千万工程”首批典型村，结合自身资源禀赋，因地制宜大力发展乡村旅游，提速推进民俗文化广场、休闲长廊、游客服务中心以及牛牯岭休闲观光项目等重点工程建设，加快建设宜居宜业和美乡村，着力塑造农文旅融合的新风貌。随着越来越多游客从古镇老街走向美丽乡村，村民们开始端起“生态碗”，吃上“旅游饭”。

三、主要经验与启示

作为千年古镇，棉湖镇深挖历史文脉，修复保护文物建筑，活化利用非遗资源，探索“美食+非遗+旅游”模式，推动解放路、南门大街等历史文化街区焕发出新的活力，让“文化符号”变成文旅融合发展的持久动能。

01 多元投入破解发展瓶颈

棉湖镇获评广东省历史文化名城、南门里片区入选广东省历史文化街区，这些是棉湖镇推动文旅深度融合发展的优势和底气所在。围绕历史文化街区的保护传承与活化利用，棉湖镇充分挖掘千年古镇历史文化特色，通过多元投入、多方参与，坚持保护第一、修旧如旧，有力推动古镇风貌与旅游品质同步提升，最大限度保留街区本来的老味道、烟火气，让老街区融入城市肌理和百姓生活，真正让城市留下记忆，让人们记住乡愁。

02 文化赋能激活流量密码

以解放路为例，棉湖镇在保留老字号商铺的基础上，设置移动小木屋摊贩，引入棉湖特色小吃商户，售卖卵清糕、糯米饭、无米粿等特色美食，打造非遗展馆，增加棉湖英歌、钱坑木雕、凤江竹编、刘厝寨金狮等传统文化体验项目。通过“美食+非遗+旅游”，丰富消费场景，让游客们玩得尽兴、吃得满足，让历史文化街区成为市民游客“打卡”的目的地，把文旅流量转化为持续发展动力。

03 全域旅游绘就“诗与远方”

近年来，棉湖镇围绕“文旅活镇”持续发力，推动历史文化街区创新发展，成功打造棉湖文旅IP，奋力创建国家历史文化名镇。同时，全面推进宜居宜业和美乡村建设，打造“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的美丽乡村，鼓励因地制宜发展乡村旅游，构建全域旅游发展格局，积极探索富民兴村的有效路径。

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