猫儿山“窝囊漂”项目获评全国文旅融合创新实践示范案例

近日，由新华社品牌工作办公室、新华网主办的2025企业家博鳌论坛在海南举办。论坛发布了“文化和旅游多业态融合高质量发展典型案例”，广旅桂林投资公司《桂林猫儿山窝囊漂项目:“文旅+体育”轻量化融合的创新实践》成功入选全国示范案例。

作为“文旅+体育”融合新范本，桂林猫儿山窝囊漂项目自2024年夏季运营以来快速形成现象级效应。在体验创新上，打破了传统漂流“高强度”固化模式，精准契合“特种兵式旅游”退潮后游客对“松弛感”的需求，以原生态水域打造“躺平式”漂流场景，实现从“观光看景”到“情感共鸣”的升级。模式创新上，开创“零资金启动、全要素盘活”轻资产范式，配套发展智能停车、文创、星空露营等“小投入、快见效”微业态，形成“爆款引流+多元变现”消费闭环，推动景区从门票经济转向“体验+消费”综合业态。

“窝囊漂”项目运营以来，2025年暑期累计接待游客超3万人次，单日最高接待1200人，带动水上运动中心营收同比激增836%；同年5—10月，猫儿山景区总营收同比增长近50%，其中二次消费收入增幅超514%，过夜游客占比提升近60%。项目不仅实现了景区自身提质增效，更辐射带动周边民宿、餐饮等服务业在暑期营收平均增长超75%，成为区域文旅消费的“激活引擎”。

该项目构建了国有景区转型“猫儿山样本”，从三重维度体现了示范价值。一是战略契合性，深度呼应广西“深化文旅融合、提升国有资产效能”的发展导向，以市场化路径实现“资源变资产”，为突破“重投入、低效益”瓶颈提供可复制方案；二是行业引领性，精准把握文旅产业从“资源竞争”转向“体验竞争”的趋势，以“情绪价值”为核心的设计逻辑，成为“小投入撬动大市场”的创新范式；三是区域带动性，形成“景区提质—客流增长—消费扩容—周边受益”的良性循环，提升了文旅赋能区域的经济价值。此次获奖是行业的高度认可，更彰显了“秀甲天下 壮美广西”文旅品牌创新活力。

未来，猫儿山景区将持续深化业态创新，优化服务供给，助力桂林世界级旅游城市建设，为区域文旅经济高质量发展注入更强动力。

信息来源：灵渠资讯 广旅集团猫儿山公司

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