文旅直播间“热”上省级榜单

金山网讯 近日，省文旅厅公示“2024-2025江苏文旅消费热力观察”优秀案例入选名单，镇江文旅集团申报的“慢享生活 来镇畅游”文旅直播间项目入选“传播热事件”，成为全省文旅消费创新实践的代表。

近年来，随着文旅消费加速线上化、场景化，镇江文旅集团于2025年系统构建文旅直播体系，联动运营“镇畅游”“嗨！镇江”两大账号，形成以资源整合促消费转化、以热点策划强品牌传播的双轮驱动模式。

其中，“镇畅游”聚焦游客一站式消费需求，整合三山、西津渡等景区门票，金山湖画舫游船、焦山摇橹船等水上体验项目，以及酒店、餐饮、年卡和文创产品，实现“吃住行游购娱”多场景联动；“嗨！镇江”则紧扣“苏超”赛事、节庆活动等热点，以直播带货为载体，推动镇江香醋、肴肉、锅盖面等特色产品以及文创好物走向更广阔市场，让地方文化在云端“出圈”。

自今年5月19日中国旅游日开播以来，两大账号累计开展直播55场，总曝光量突破100万次，点赞量超108万次，实现线上线下成交千余单。以直播为纽带，该项目有效打通“流量引入-消费转化-文化留存”的文旅消费链条，为文旅消费提质扩容提供了可借鉴、可复制的经验。（记者 陶立波 通讯员 纪安璐）