市场运作 景城融合

走进位于四川省成都市双流区东南部的黄龙溪古镇，溪水穿城而过，两岸青石傍水而卧，木柱青瓦的明清古建筑错落有致，引得游客频频驻足。作为中国历史文化名镇，黄龙溪古镇深厚的历史积淀，为其文旅融合发展提供了独特优势。

近年来，黄龙溪古镇注重平衡历史根基与景区规划、文化底蕴与商业运营、游客体验与居民生活间的关系，打造出尊重历史、尊重居民、真实可感的开放式景区，让游客在细微处感受黄龙溪古镇的独特魅力与在地文化，为古镇在商业化过程中保持个性与活力作出有益探索。

统筹动与静

黄龙溪古镇有1700余年历史，其旅游开发始于上世纪90年代。2009年，当地成立黄龙溪古镇景区管理部门，确立起“景镇合一”的管理体制，统筹开发，多数老街区、古建筑在保护性开发下得以较好保存。

穿境而过的锦江、鹿溪河，千百年来无声地滋养着黄龙溪古镇居民，如今也成为黄龙溪古镇展示对外形象的亮眼名片。在黄龙溪古镇景区管理部门成立后，当地开展景区核心风貌改善工作，实施“引水入街”工程，将鹿溪河的一脉活水引入古镇，让黄龙溪古镇景区更具灵动感与亲水性。如今，“半街半水”的景观设计让黄龙溪古镇成为消暑的好去处。“每年7月至8月是我们景区的旅游旺季，这两个月的游客数量约占全年的三分之一。”黄龙溪古镇景区管理部门负责人张圆说。

被称为成都“母亲河”的锦江，在黄龙溪古镇流出成都。“这几年，水质状况改善了很多，夏天来古镇戏水游玩的游客也多了起来。为黄龙溪古镇持续深耕‘水文章’、打造亲水景观奠定了生态基础。”成都华龙旅游开发有限公司总经理郭小红说。

在做好“水文章”的同时，黄龙溪古镇承担起赓续历史文脉的重任。自2011年起，黄龙溪古镇开始系统梳理景区内现存的文化古迹，制定并执行内部管理方案。

现如今，景区内划定的历史文化保护范围，涵盖“一湖两河三寺”核心区域，其中有三县衙门、镇江寺、唐家大院等省市级重点文物保护单位，其他一般不可移动文物40余处。

“我们坚持动中有静，在盘活水景资源的同时，持续做好古建筑的保护传承工作。在成都市住建局近年开展的全市文化名镇普查评估中，我们镇在历史文化资源保护利用综合评估方面位列全市第一。”张圆介绍。

目前，景区内多数地面建筑在保护性开发下得到较好保留，但地下基础设施尚未开展大规模改造利用，这在一定程度上也限制了古镇的长远发展。业内专家表示，这方面还需深入研究和探索相应的解决方案。

协调显与微

近年来，黄龙溪古镇确立起“文旅融合、活态传承、创新驱动”的发展主线，持续打好“龙文化”“水文章”两张特色牌，吸引了众多国内外游客。

古镇的澎湃活力，源于多样活动。黄龙溪古镇依托独特的在地文化，精准把握市场发展动向，推出“春踏浪、夏戏水、秋乘风、冬淬火”主题运营方案，确保“季度有主题，月月有活动”，让游客在不同时节到访古镇都能有别样体验。同时，深入开展非遗传承保护，并引入市场化运作机制，推动古镇非遗代表性项目实现文化价值和经济效应的双向提升。“火龙灯舞”“府河号子”等非遗代表性项目已融入景区运营，先后推出《烟火游龙》《火龙薪传》等非遗展演项目，开发“龙溪水战”等非遗旅游体验产品，实现非遗活态传承与市场价值双赢。

古镇的持久生命力，也离不开营商环境。李亦寒是一家茶咖文创店的店主，被问及为何返乡创业，她解释，由于从小受家中长辈饮茶习惯的影响，自己对四川传统文化有着深厚的感情，而景区良好的营商环境是其返乡创业并坚定经营信心的重要因素。

景区管理部门联合景区行业协会、商家协会、街区代表，通过定期核查景区内商家的营业资质、信用记录、产品特色等信息，评选出优质店家，并给予相应的扶持和奖励。景区管理部门据此能较为全面地掌握各商家经营状况，采取相应的帮扶举措，更好地推动景区整体服务质效实现跃升。景区管理部门还定期开展“古镇会客厅”活动，广泛听取返乡创业青年、优质商家、街区群众对景区发展的意见建议，更好地凝聚起景区发展的合力。

不过，由于黄龙溪古镇距成都市主城区仅1小时车程，多数游客将黄龙溪古镇作为短期游的选择，平均参观游览和留存时间仅在4小时至6小时。记者在采访时发现，下午五六点左右景区的游客量就大幅下降，景区内多数商家也开始准备闭店工作。“受限于景区定位，我们景区游客的夜间留存度不高，在发展夜间经济等方面还需持续探索。”张圆说。

平衡主与客

黄龙溪古镇在建设运营之初，就明确开放式运营理念。如何平衡游客体验与居民生活，推动“景城融合”，考验着景区管理者的智慧。保障居民权益，共享发展红利。黄龙溪古镇通过村集体经济公司，将当地居民就地转化为景区服务人员，为年轻人返乡提供平台。同时，保留并规范原住民经营的老茶铺、老裁缝铺等传统业态，延续真实的川西传统生活场景，让居民真正吃上“文旅饭”。

满足深度体验，推动客源转化。黄龙溪古镇打破景点与居住区之间的地理界线，让游客能够慢下脚步，像当地人一样体验古镇日常生活，而不是走马观花式游览。“景区内的传统建筑保存得很好，坐在河边喝杯盖碗茶让人很放松。”来自上海的游客王成说。

随着游客数量不断增长，尤其是在黄龙溪古镇免费的开放式景区定位下，景区管理部门、居民、入驻商家以及游客间的关系日益紧密。一方面，游客需求倒逼当地文旅部门加快推出差异化文旅项目，这要求景区必须持续创新，满足深度体验需求；另一方面，通过古镇文旅产业实现盈利的居民和入驻商家，对管理部门的诉求也日益增加。目前，黄龙溪古镇正尝试改变过去景区管理部门包揽景区运营、社区管理等工作的模式，形成多方治理合力。未来发展更将拭目以待。（经济日报记者 丁振乾）