当10岁的朵朵在新宁广场踮起脚尖，与4.5米高的雪豹IP“宁萌”完成一次默契“击掌”；当上海游客因街头随处可见的雪豹元素，临时更改行程奔赴西宁野生动物园；当餐饮店老板马师傅晃着钥匙串上的雪豹挂件，向食客侃侃而谈家乡的生态故事……西宁的城市IP早已跳出“宣传符号”的范畴，成为串联起生态价值、文旅经济与民生幸福的金色纽带。
从“生态高地”“中国夏都”的抽象标签，到“宁萌”雪豹、丁香元素的具象表达，西宁以五大城市IP体系为抓手，完成了从单一景点营销到全域品牌化升级的蝶变，让高原古城的独特魅力，在烟火日常中生根发芽，在情感联结中深入人心。
IP的诞生藏着生态担当
“宁萌”的诞生，始于一场跨越物种的生命救赎。那些曾在青藏高原高山裸岩间驰骋的雪豹，因受伤被送至青藏高原野生动物园（西宁野生动物园），在西宁获得了重生的机会。凌小蛰、闹闹、傲雪……每一只雪豹的救助故事，都成了西宁生态保护的鲜活注脚，也为城市IP埋下了伏笔。
2024年9月，这群雪豹的“群像”有了统一的名字——“宁萌”，正式成为西宁城市新名片。从西宁野生动物园的救助基地，到海湖万达广场的阶梯、西门王府井的巨幅海报，再到城北区专属的“豹街”与雪豹邮局，“宁萌”的身影渗透进城市肌理。它不再只是一只雪豹的代号，而是西宁“雪豹之都”生态名片的人格化载体，是这座城市守护生物多样性的责任与担当的具象表达。
家住城西区的李阿姨对此感触颇深，傍晚接孙女放学路过新宁广场，孙女总要拉着她在“宁萌”雕塑前转一圈。“以前孩子出去旅游，总羡慕外地的标志性动物，回来还嘟囔‘咱们西宁咋没个拿得出手的萌宠’。”李阿姨说，现在她会骄傲地跟外地的小朋友说“我们西宁有雪豹，我们是‘雪豹之都’，还主动要去动物园当小小讲解员，给游客讲雪豹的救助故事。”在李阿姨眼中，“宁萌”不仅是家乡的标志，更是西宁生态保护成果的最佳证明，这份自豪早已刻进了普通家庭的日常。
IP的破圈撬动文旅蝶变
一枚印着“宁萌”的盖碗茶冰箱贴，能让上海游客张萌的同事念念不忘西宁的19℃清凉；一本融合了丁香花、凤凰亭等元素的立体笔记本，成了“10 后”女孩小雅读懂家乡的“小向导”，她还会在笔记本的立体场景里，给“宁萌”贴上自己画的小花朵；40余款兼具颜值与实用的“宁萌”文创，从文具到车载香薰，从毛绒公仔到非遗联名产品，让游客带走的不只是纪念品，更是可触摸的城市记忆。
西宁的城市IP从不是“高高在上”的概念，而是以多渠道、多场景的方式融入生活。在行知路一家文具店的王老板最有发言权：“自从‘宁萌’文创上架，店里的客流量起码涨了三成，不只是游客选购，学校的孩子们同样喜欢，雪豹笔袋、立体贴纸，有的家长还会特意买‘宁萌’笔记本当奖励，说能让孩子更爱家乡。”青海大剧院、高原明珠观光塔等20余个景点商圈的线下专柜，河湟文化大集、青超联赛等活动的现场展台，让“宁萌”文创持续“出圈”；火车站的雪豹雕塑、穿梭街巷的IP主题公交车、餐厅里的萌趣餐具包装，让整座城市变成了“宁萌”的巨型展柜。
更深远的价值在于，IP实现了从“流量”到“增量”的转化。救助雪豹的故事带来的文旅热度，通过IP的系统化运营，变成了拉动消费、促进就业的实际动能。“豹街”的落成、雪豹邮局的走红，不仅丰富了市民的休闲场景，更吸引了大批游客驻足消费。在“豹街”开文创小店的“90 后”店主小周说：“以前这条街人流量一般，自从打造成雪豹主题街，周末全是打卡的人，既盘活了生意，也给年轻人提供了就业机会。”生态美名真正转化为经济红利，推动了文旅深度融合的高质量发展。
IP的温度点亮城市烟火
在西宁，城市IP早已超越了文旅宣传的范畴，成为市民的情感坐标与幸福载体。当“普法雪豹”“宁萌警官”出现在基层治理与普法现场，严肃的公共服务多了份亲和力；当公交车身印上“丁香倾城时、方知西宁暖”的标语，通勤路上也能邂逅城市浪漫，上班族小陈每天坐公交都要选择有雪豹图案的座位，说“看着‘宁萌’，上班的疲惫都少了一半”；当市民在北城七区的雪豹邮局选购文创，指尖触碰到的是家乡的独特印记。
摄影师刘女士在西宁生活半年后坦言：“最初我以为IP只是好看的图案，直到我在街头闻到丁香花香，看到公交车上的雪豹嬉戏，在菜市场买菜时发现摊主的围裙上都印着‘宁萌’，才明白这是城市与每个人的情感联结。”这种联结，让“生态”“清凉”“文化”这些抽象特质，沉淀为百姓日子里的“具体甜”，这是孩子放学路上摸一摸雕塑的雀跃，是居民和来客聊起“宁萌”时的自豪，是游客冰箱上那枚西宁冰箱贴承载的惦念，也是老西宁人茶余饭后“挺自豪！咱西宁也有网红IP了”的骄傲。
如今的西宁，正以“生态+文化+数字”三位一体的布局，朝着国际生态旅游目的地中心城市迈进。“宁萌”的萌动，丁香的芬芳，夏都的清凉，古城的底蕴，共同织就了一张独特的城市名片。这张名片，印在文创产品上，立在街头雕塑里，藏在市民的笑容中，更刻在了每一个与西宁相遇之人的记忆深处，成为高原古城最鲜活、最温暖的城市底色。
（记者 张艳艳）
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