一句带着南国暖意的盛情邀请——“请到广东过大年”，今年又如期而至。
12月15日，北国已是白雪纷飞，广东省文化和旅游厅在广州举行新闻发布会，官宣：作为“粤享暖冬 乐游广东”消费季四大主题活动之一的“2026请到广东过大年”，带着七大文旅主题活动矩阵、三重惠民“大礼包”正式拉开序幕。
2025“请到广东过大年”启动 羊城晚报记者 钟振彬
“请到广东过大年”广州市迅速行动。12月16日，举办“广州过年 花城看花”迎新春嘉年华——广州文旅促消费活动启动仪式，现场发布新春十大文旅活动。
如今的“请到广东过大年”，不只是一句简单的文旅口号，更像是一场精心策划了数年的“广式年味”超级体验：既延续了“食在广东”“玩在岭南”的传统，又解锁了潮流新玩法，将增益效果叠加到最大值。
广东文旅找到“吸粉密码”
特色年味，一直都是各地春节假期文旅市场的“吸粉密码”，而广东的年味更是“传统够味、潮流够潮”的“双料王”。
2017年，当“请到广东过大年”初试啼声，全省各地推出迎春花市、灯市、庙会等新春民俗活动和文艺表演活动将近400项，岭南年味让北方朋友解锁了“避寒过年”的新体验。
这一年的春节假期，广东接待游客4826万人次，旅游总收入366.4亿元，分别同比增长13.5%和16.17%。“请到广东过大年”品牌效应初显。
请到广东过大年，肇庆年味（资料图）
尝到“请到广东过大年”的甜头后，2018年春节期间，全省各地共举办节庆活动1000多项，推出优惠措施200多条，涵盖了民俗活动、展览观赏、滨海旅游、美食体验、乡村旅游、红色旅游等类型。
2019年，已连续举办三届的“请到广东过大年”主会场活动在肇庆市举行，万人巡游徒步全长8.8公里，现场吸引了十几万市民游客观看，省内各地也纷纷推出“过大年”系列主题活动。
广东春节假日旅游消费人财两旺，游客接待人次、旅游总收入实现两位数增长的背后，正是“请到广东过大年”暖冬节庆旅游品牌效应的持续增强。
“请到广东过大年”江门逛庙会游古镇（资料图）
2024年，堪称“请到广东过大年”的品牌战略“元年”。往日颇显低调的广东文旅开始更为系统化地“吆喝”。
在这一年的活动启动仪式上，广东省文化和旅游厅推出2024年十大促文旅消费举措。其核心是“全省一盘棋，诚意直接给”，贯穿全年推出200万张折扣机票、200万张景区减免门票、2万间优惠客房、1000场文艺演出进景区等惠民措施，仅春节前启动的“粤消费 粤精彩”消费券（文旅专场）活动就在全省范围内发放超千万元文旅消费券，用真金白银的实惠，把“请”字的诚意落到实处。
当年春节假期，广东全省接待游客7606.9万人次，旅游收入达693.6亿元，同比分别增长68.4%和160.8%，较2019年春节分别增长20.2%和40.2%。广东“实力宠粉”的标签深入人心，效果大踏步增长，立竿见影！
登上春晚的揭阳南山英歌队 普宁宣供
在“中国春节”成功申遗的背景下，2025年，“请到广东过大年”系列活动敏锐地抓住了“非遗年”这一超级概念，将文化内核的演绎推向高潮。
全省已呈现出“非遗大舞台”的架势，英歌舞、舞火龙、醒狮、咏春、粤剧……轮番登场。春节假期八日，全省接待游客8011.8万人次，实现旅游收入745.3亿元；全省游客人均花费930元，同比增长2.0%。“广东春节游”再次成为全国市场的“明星产品”。
走上生态构建的进阶之路
时光之舟驶向2025岁末，作为“粤享暖冬 乐游广东”消费季四大主题活动之一，2026年“请到广东过大年”温暖来袭。
年度活动聚焦春节探亲游、欢聚游市场，主打民俗、文化和年货节主题，计划于2026年1月至3月举办，用七大文旅主题活动矩阵与三重惠民措施，旨在掀起消费季的“第四波热潮”。
佛山顺德华侨城欢乐海岸（资料图）
我们欣喜地看到，通过“暖冬”主题衔接春节，拉长消费周期，延伸为可持续的“年味经济”生态。活动主会场走进佛山顺德，更凸显出广东文旅的精准发力——“狙击”吃货的心！作为“世界美食之都”，“从锅气里飘出来的顺德年味”率先出战。
值得一提的是，此次从省级层面发放的2000万元消费券，加上中国银联、携程、同程、飞猪都将推出专项优惠活动，形成“政府补贴+平台让利+商户促销”的合力网，会给足全国人民乃至全世界游客来广东过大年的理由，其辐射范围和杠杆效应，将远超以往单打独斗的模式。
2025年白鹅潭春节烟花汇演 羊城晚报记者 林清石 摄
还有2026年大年初一晚将继续举办的春节烟花汇演，正着力培育“烟花汇演+”消费新场景；第二届粤港澳大湾区灯会，也在努力打造具有持久生命力和市场竞争力的湾区文旅品牌。
广东文旅精心布置，要用满满的诚意，势必要让海内外游客尽享一场年味浓郁、活力十足、实惠丰厚的岭南新春文旅盛宴。
历经近十年的发展，“请到广东过大年”如今已从一句口号，到一场活动，再到一个生生不息的文旅生态品牌，其“广式年味”超级体验的进阶轨迹清晰可见。
这场以“广式年味”为名的盛宴，正以一年一个台阶的节奏日渐浸润人心、香飘全国，不断演绎从流量引爆到生态构建的文旅融合之路。
文 | 记者 黎存根
责编丨黄宙辉
校对丨张家梁
审签丨邓琼
实习编辑丨段杰文
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