金城兰州，因河而兴，因文而盛。记者近日从兰州市文化和旅游局获悉，2025年兰州市文旅市场发展成果显著，游客接待量、旅游总花费均实现两位数增长。这座黄河穿城而过的千年古城，以“文化强市”战略为笔，以“全域大景区”建设为核心发展理念，推动“景城一体、城乡联动、业态融合”，在文艺创作、非遗传承、公共服务等诸多发展领域挥毫泼墨，成功绘就了一幅“处处皆景、时时宜游、人人共享”的全域文旅发展新图景。
景点旅游迈向全景体验
黄河穿城，晨雾未散时，羊皮筏子已经载着笑闹划开波痕；正午的牛肉拉面馆蒸汽漫上街角，“一清二白三红四绿”引着食客排起长队；午后的兰州市博物馆里，彩陶纹路映亮孩童眼眸，丝路展品勾连千年回响；待到夜幕降临时，黄河楼在光影中流转，整座城市都在民谣的动人旋律与夜市缭绕的香气中共织诗意与烟火，在熙熙攘攘中让传统与现代相拥。兰州，正以鲜活的肌理，与世界共赴一场黄河畔的文化与乡土之约。
根据携程平台数据显示，2025年1月1日至12月15日期间，兰州市旅游市场保持稳定增长，在全国城市旅游市场格局中，兰州旅游人次排名第34位，消费金额排名第36位，展现出区域旅游中心城市的发展态势。作为甘肃省会城市，兰州在全省旅游市场中占据主导地位。此外，住宿业务表现突出，间夜量同比增长10.0%，金额同比增长6.9%，成为拉动兰州旅游市场增长的主要动力。
特别是，今年以来兰州市文旅行业新增上规入库企业增量及文旅项目投资额前三季度均排名全省第一，省级考核持续领跑。兰州文旅影响力、竞争力、美誉度大幅提升，强势上榜携程“2025亚洲100经典目的地”“2026亚洲100必打卡目的地”榜单以及国家避暑旅游目的地。
特别值得一提的是，今年兰州水墨丹霞旅游景区还凭借其独特的资源禀赋、创新的文旅融合模式和显著的市场带动效应，成功入选国家发展改革委发布的年度全国消费新场景典型案例名单，成为甘肃省乃至西北地区文旅消费升级的标杆典范。这也标志着兰州市在培育文旅消费新动能、塑造城市文旅新名片方面再一次取得了国家级认可。
此外，兰州市文化和旅游局组织申报的5部作品凭借卓越的艺术水准和深刻的文化内涵，喜获甘肃省第十一届敦煌文艺奖。这些获奖作品涵盖了儿童剧、交响合唱组曲、舞蹈、中国画等多个艺术领域，全面展现了兰州市在文艺创作方面的雄厚实力和丰硕成果。
兰州市文化和旅游局负责人表示：“今年以来，我们以全域大景区建设为核心发展理念，让广大游客从‘景点旅游’迈向‘全景体验’，实现了本土资源串珠成链、服务无界融合。我们以规划为纲、文化为魂，推动城乡皆景、四季可游，既激活了生态人文价值，更让百姓共享红利、游客畅享诗意。”
活态传承唤醒城市记忆
“父辈们站在高山之巅让葫芦技艺立于天地，我的使命是让葫芦见众生。”阮氏微雕葫芦是兰州文化名片之一，在位于金城关文化博览园的阮氏葫芦艺术馆里，兰州刻葫芦阮氏葫芦艺术第四代传人、甘肃省工艺美术大师阮熙越拿着刻刀，精准地划下线条，每刻一笔，都会用手拂去毛屑。对于1987年出生的她来说，这个技法她已经反复练习了十几年。
馆内陈列着琳琅满目的葫芦制品，少说也有3000件：传统的葫芦摆件挂件、造型新颖别致的葫芦收纳篮、功能性强的香薰与打火机……其中不乏多个国家级获奖作品，这些作品凝聚了阮氏家族四代手艺人的智慧和心血。
今年阮熙越还与相关研学机构、旅行社、企业沙龙以及中小学携手合作，推出了刻葫芦非遗体验课，旨在让更多人了解葫芦微雕技艺，更好地将这项技艺传承发扬下去。
目前，兰州市已完成第二批市级非物质文化遗产代表性传承人和第四批非物质文化遗产代表性项目名录申报认定工作，新增市级非遗代表性传承人80人，新增市级非物质文化遗产代表性项目35个，进一步丰富了非物质文化遗产保护项目名录。
同时，兰州市文化和旅游局还与省市9家新闻媒体机构签订文化遗产宣传推广合作协议，指导8家文创企业建立非遗文创活化利用研发基地，积极推动全市非遗“系统性保护”，不断促进非遗文创产品市场营销能力。
兰州市文化和旅游局非遗科相关负责人告诉记者：“我们正在积极组织开展2025年度国家、省级非物质文化遗产保护专项资金申报工作，积极争取国家级、省级项目专项资金，目前资金全部到位，非物质文化遗产保护项目正按计划稳步实施。”
文旅惠民百姓触手可及
已退休多年的傅心慧每个周末都会走进社区文化站参加排练，她所在的老年合唱团表演的《茉莉花》已极具专业水准。她由衷地说：“现在下楼就能摸到文化的温度——借本书、唱歌、锻炼，日子被细密的幸福感缀满，每个寻常日子都闪着文艺的光。”
傅心慧的话，道出了2025年兰州公共文化服务的有效提升。今年，兰州以“15分钟品质文化生活圈”为目标，不断织密服务网络。全方位实现了设施升级“补短板”、智慧服务“提效能”、品牌活动“暖人心”。
截至目前，全市有文化馆9个、图书馆8个、博物馆6个、美术馆1个。已建成52个街道文化站、409个社区综合性文化中心、57个乡镇文化站、646个村文化活动中心。建成图书馆总分馆182个、文化馆总分馆110个。全市基本建成了市、县(区)、乡镇(街道)、村(社区)四级公共文化服务网络体系。
今年以来，全市文旅系统整合资源，依托各级公共文化场馆组织开展了线上线下公共文化活动万余场，惠及市民游客过千万，极大地丰富了群众精神文化生活，显著提升了城市文化形象，扩大了城市影响力。
特别值得一提的是，今年11月4日，兰州星光童声合唱团在与全国34支优秀团队的同台竞技中脱颖而出，荣膺第二十届全国“群星奖”，填补了甘肃省4届12年来在该奖项上的空缺。
破圈传播点亮“兰州印象”
2025年的兰州文旅宣传，关键词是“融合”与“共情”。
今年以来，在各大媒体滚动展示的条目中，不仅有摄影爱好者拍的黄河晨雾，还有民宿老板晒出客人学拉面的热闹视频，更有老艺人的太平鼓、大学生的汉服快闪、夜市的烟火气。在这一幕幕鲜活的场景里，兰州文旅发展的热乎劲儿，正在以秒为单位把“兰州的好”溢出大大小小的屏幕。
今年以来，兰州市文化和旅游局通过平台运维、活动策划、宣传推介等多维度发力，持续提升兰州文旅知名度与影响力，取得了积极成效。其中，视频平台精准发力，兰州文旅新媒体矩阵视频平台累计发布内容950条，抖音、快手平台总浏览量达3379万次，总点赞85万+，抖音粉丝净增4.5万+，微信视频号结合政务传播需求，发布内容593条。
直播活动多点开花，“黄河之滨也很美 云上金城文旅系列直播”、什川古梨园“金城春晓，梨花有约”、安宁仁寿山“桃花醉安宁”等10多场高品质直播活动场场火爆，曝光总计超300万人次。
同时，成功打造自媒体宣传矩阵，邀请19位网络粉丝量可观、热心兰州文旅推广的自媒体达人担任“兰州文旅推荐官”，全年累计邀请近40名自媒体达人多次参与文旅踩线宣传，发布宣传视频729条，总曝光量突破1302.3万人次，有效扩大兰州文旅影响力。
深度融合迸发“文创力量”
今年以来，兰州以“黄河文化为根、丝路精神为魂、创新设计为翼”，用一系列独具匠心的文创产品、沉浸式的文创展示及文旅融合的创新实践，展现出“黄河之都”的文化底蕴与创新活力。从博物馆的文物活化到数字技术的深度融合，从非遗技艺的现代转型到文旅场景的创意重构，兰州文创正以多元姿态讲述着丝路故事，成为连接历史与未来、传统与现代的桥梁。
记者了解到，截至目前，兰州市新研发文创旅游商品已达500余种，全市各重点街区、景区、文博场馆全面布局文创销售店，兰州牛肉拉面、三炮台、黄河主题文创等伴手礼成为游客首选。
一年来，在兰州市文化和旅游局的积极组织推荐下，兰州市文创企业在相关全国赛事活动中成果丰硕，荣获全国金奖3个、银奖4个、铜奖4个，是历年来获得全国奖项最多最好的一年。
其中，“兰啵旺”牛肉拉面预包装产品获全国旅游商品大赛银奖，这也是兰州牛肉拉面旅游商品首次获得全国大奖。同时，推荐企业参加2025年甘肃省文创大赛，获评甘肃省十佳优秀文创企业1家。其间，还成功举办了全市文创设计大赛，遴选出一批品质优良、便于推广、市场认可的文创旅游商品。
站在2025的岁末回望，兰州文旅正以河为脉、以文为魂，串起满城烟火与千年风华，让世界看见一座城的诗意生长。(记者 李超)
来源：兰州日报
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