保定文旅的口碑滑坡，绝非偶然。当流量红利的潮水褪去，缺乏可持续的创新玩法与精准抓手的短板便暴露无遗。而邯郸借“邯郸学步”舞蹈破圈的惊艳案例，与保定坐拥18所高校的独特禀赋，恰恰指明了一条破局之道：以“青春创造力”激活“文化存量”，走低成本、高共鸣的共创式传播之路。
一、 保定之困：诚意创新双缺位
“操千曲而后晓声，观千剑而后识器”，文旅发展的长久生命力，从来离不开真诚的态度与持续的创新。反观保定文旅的困境，正是在这两大核心要素上出现了偏差。
1. 营销失当，消耗城市信任根基
今年引发热议的“双面专家”事件，堪称典型的决策失误。请来曾诋毁保定、话术模板化的所谓“营销大咖”站台宣传，不仅耗费了真金白银，更深深刺痛了本地人的乡土情怀。这一事件暴露出合作方筛选环节的粗疏与草率，更动摇了“真诚宣传”的底线。这种脱离城市真实气质的“硬推”，恰似无源之水、无本之木，远不如那些贴近民生烟火、饱含城市温度的内容更具感染力。
2. 产品趋同，割裂文化内核精髓
保定坐拥古莲花池的清雅、西大街的厚重等优质文旅资源，本应大有可为。然而部分改造却陷入“网红陷阱”：西大街改造后，琳琅满目的潮牌取代了传承百年的老字号，昔日浓郁的市井烟火气荡然无存；“威尼斯水街”等景观盲目拼接欧式元素，与保定的历史底蕴格格不入，形成刺眼的文化割裂。游客满怀期待而来，却往往带着失望而归，体验感与宣传预期的巨大落差，最终透支了城市的文旅口碑。反观邯郸，仅凭一支舞蹈便实现文化破圈，其核心正是抓住了“内容稀缺性”，让沉睡的典故焕发新生。
3. 流量低效，浪费高校青春潜力
连续两年长假深度游客跻身全国前20的亮眼成绩，足以证明保定具备成为“长红文旅城市”的坚实基础。然而今年文旅热度的回落，暴露出流量转化的致命短板——未能将28万高校学子的“青春流量”，转化为撬动全城文旅热度的“传播动能”。这群朝气蓬勃的年轻人，既是文旅消费的主力军、天然的体验者，更是深谙短视频传播规律的创作者，却长期处于缺乏系统性引导与合作机制的“散兵游勇”状态，巨大的传播潜力被白白浪费。
二、 邯郸之鉴：小处着手破圈层
“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”，邯郸的文旅破圈，并非依靠重金砸钱的粗放营销，而是以巧思取胜。其成功路径完全适配保定的资源禀赋，值得深度借鉴。
1. 文化转译，唤醒典故全新生机
邯郸打破“邯郸学步”长期以来的负面成语标签，以“学习高雅礼仪”为全新切入点，用一支古典舞蹈赋予历史典故灵动的表达。这一创新之举，让静态的文字记载变成了动态可感的文化符号，既盘活了沉睡的历史资源，又赋予其契合当代审美的新内涵。保定的“冠军文化”“莲池书院文脉”“驴肉火烧市井气”，皆是底蕴深厚的文化富矿，同样可以通过年轻化的解读与创意化的表达，焕发全新生机。
2. 适配传播，实现全网裂变扩散
邯郸推出的舞蹈，动作优雅兼具易学性，普通人与游客皆可轻松模仿。这一设计精准踩中短视频传播的流量密码，迅速形成“专业表演+全民跟风”的传播链条。从专业舞者的精彩演绎，到网友们的趣味二创，相关内容在各大平台自发传播、层层裂变，最终实现了低成本的全网扩散。这种“轻内容、高互动”的模式，远比重金邀请明星代言、拍摄宏大宣传片的传统套路更高效。
3. 体验闭环，打通文旅消费链路
邯郸并未止步于线上传播，而是将舞蹈融入“赵都礼宴”的线下场景。游客身着战国袍，品尝蕴含典故的特色菜肴，欣赏原汁原味的舞蹈表演，沉浸式感受赵国文化的独特魅力。此举成功搭建起“线上传播引流—线下体验转化—游客自发再传播”的正向循环，让文化传播真正落地为消费动力，形成了文旅发展的良性生态。
三、 保定之策：激活高校创引擎
“问渠那得清如许？为有源头活水来”，保定坐拥18所高校，这便是文旅发展的“源头活水”。让青年学生从单纯的“游客”，转变为深度参与的“城市文化代言人”，核心在于做好“引导、合作、赋能”三篇文章。
1. 主题共创，赋予文化青春表达
联合高校团委、艺术学院等部门，发起“保定文化青春秀”创作征集活动。鼓励学生们用街舞的动感节拍，演绎“冠军之城”的拼搏姿态；用古风歌舞的典雅韵味，还原莲池书院的文人雅集；用说唱的新潮形式，解读西大街的古今变迁；甚至可以用创意舞蹈，展现“驴火配咖啡”的市井潮流。古莲花池曾凭借学生创作的内容收获广泛关注，2024年该校“00后”游客增长30%的亮眼数据，便是最好的证明——学生创作的内容天然自带“真实感”与“亲和力”，更容易引发同龄群体的情感共鸣。
2. 搭建平台，助力内容裂变传播
在抖音、小红书等年轻人聚集的平台，开设“保定高校文旅共创”专属话题，联动高校官方账号进行矩阵式推广。对优质的学生创作作品，给予流量扶持、文创礼品奖励，甚至提供文旅相关的实习机会，激发学生的创作热情。此前古莲花池的“祈福打卡”活动，仅靠学生的自发分享便实现近5万次播放，成功引流百名游客实地打卡，充分印证了学生群体不容小觑的传播力。
3. 体验落地，推动流量长效转化
将优秀学生作品转化为景区的实景表演项目，打造常态化的文化体验场景：在古莲花池设立“国风舞台”，每周邀请学生团队演绎原创歌舞；在环城水系赛道，结合“冠军文化”推出“青春跑+舞蹈快闪”活动，让运动活力与文化魅力激情碰撞；联合高校设计文创产品，依托高校双创空间，开发“好运莲莲”“冠军同款”等爆款周边。让学生从“内容创作者”升级为“产业参与者”，在深度参与中增强对城市的认同感与归属感，也为保定文旅注入源源不断的活力。
四、 保定之路：分阶推进焕新颜
“不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海”，保定文旅的破圈之路，需要循序渐进、分步施策，以最小的投入撬动最大的效益。
1. 短期发力，挑战赛制造话题热度
推出“保定文化歌舞挑战赛”，以“5000元奖金+景区年卡”为轻量级激励，吸引高校学生踊跃参与。专业评审团从中筛选3-5个优质作品，集中进行全网推广，迅速制造话题热度，为保定文旅打响“青春焕新”的第一枪。
2. 中期深耕，共创基地建常态化机制
与3-5所核心高校签订合作协议，建立“文旅共创基地”。常态化开展采风创作、舞台展演等活动，将打磨成熟的学生作品纳入景区固定体验项目，形成独具特色的“青春文旅”IP，让文化体验不再昙花一现。
3. 长期布局，文旅节促品牌化转型
整合各高校的优秀创作成果，举办“保定青春文旅节”。通过线下展演、文创市集、文化论坛等多元形式，集中展示保定文旅的青春活力。让“高校共创”成为保定文旅的核心标签，推动城市从昙花一现的“网红城市”，向底蕴深厚的“青年友好型文旅城市”转型。
“求木之长者，必固其根本；欲流之远者，必浚其泉源”。保定的文旅困局，从来不是“资源不够”，而是“玩法太旧”。邯郸用一支舞蹈证明，文化传播的核心在于“懂年轻人、用对人”。只要真正激活18所高校的青春活力，让创意灵感与历史文化激情碰撞，保定完全能够重现甚至超越往日的文旅热度，走出一条“低成本、高共鸣、可持续”的破圈之路，让这座古城在新时代焕发出别样光彩。
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