中国经济时报韩清华
12月10日至12日，由中国旅游研究院和中国旅游协会联合主办的中国旅游集团化发展论坛在北京举行。作为中国旅游行业品牌论坛、我国文旅领域影响力最大的行业论坛之一，本届活动围绕“打造支柱产业，推动高质量发展”主题，汇集文旅主管部门领导、旅游集团负责人及行业专家等500余名嘉宾，共同研讨行业趋势、发布重磅成果。
论坛期间，“宽窄巷子‘宽厰’选题式零售空间”从全国众多参评项目中脱颖而出，获评“2025旅游业态创新与消费促进发展范例”。
全国范例“宽厰”获中国旅游创新大奖
“我们始终以‘文化赋能商业，商业反哺文化’为核心理念，在历史文化街区中探索可持续的创新模式。”论坛上，成都宽窄文创产业投资集团有限公司副总经理、成都文旅宽窄巷子文化产业发展有限责任公司执行董事兼总经理王根以“宽厰”选题式零售空间为案例进行了分享。
“宽厰”位于宽巷子1号，由成都宽窄文创产业投资集团有限公司、成都文旅宽窄巷子文化产业发展有限责任公司联合创意机构“一筑一事”共同打造。项目以季度主题策展为引擎，构建集零售、展览、社交、共创于一体的沉浸式文化消费场景，通过动态更新的内容主题，让历史空间焕发新活力，成为连接文化传承与消费升级的桥梁。
宽窄巷子作为成都文旅集团长期打造的文化地标，一直是城市文化运营的重要实验场。近年来，宽窄巷子持续推动文商旅体多场景融合，从品牌孵化、社区共创到体验内容创新，形成了一整套系统化的方法论。“宽厰”的出现，是这套体系中的一个典型“小单元样板”：以极小切口撬动街区活力，用动态策展重建空间关系，用文化体验激发消费场景。
宽窄巷子的焕新实践，早已超越了传统意义上的商业调整或旅游开发，而是以更深层的文化逻辑和城市理念推动着历史街区的再生。这里不仅保存着城市的文化记忆，也容纳着不断涌现的新表达、新创意和新场景，成为一片持续生长、开放多元、富有当代创造精神的城市文化生态土壤。
此次荣获“2025旅游业态创新与消费促进发展范例”，进一步验证了“宽厰”以小单元到大示范的实践逻辑，使宽窄片区焕新路径呈现出可感知、可复制、可推广的特征。
历史街区里的创新样板 文旅项目如何破局
文旅项目如何突破传统边界？王根从业态、模式、内容三个维度分享了“宽厰”的创新实践。
业态方面，“宽厰”选题式零售空间项目首创“选题式零售”模式，即每季度围绕一个核心文化主题，动态切换空间功能，实现“商业+展陈+美学”的场景融合。“比如，第一季‘你从哪个地方来？’聚焦天府在地文化，第二季‘东方神启’探索东方美学……这一模式打破了传统景区‘同质化商品堆砌’的痛点，让消费者在体验中感知文化，形成‘记忆点驱动消费’的良性循环。”
模式方面，“宽厰”选题式零售空间项目建立了“国企平台+创意机构+品牌方+艺术家”的四方协同机制：国企提供空间与运营保障，创意机构统筹策划，品牌方输出产品，艺术家注入内容，通过利益共享与风险共担，实现资源最优配置。例如木九十十五周年展售、欧普照明新品发布等B端活动，单场即可引流2万人次，足以验证“文化+商业”的协同价值。
在内容设计方面，“宽厰”选题式零售空间项目注重“深度+广度”结合：一方面联动醒食THE SENSE、野狗商店等本土品牌挖掘天府风土根系；另一方面引入殷九龙个展、东边野兽等IP，呈现当代东方生活方案。这种“在地文化+当代审美”的叙事逻辑，让文化体验占比达60%，复购率提升至25%，推动“门票经济”向“体验经济”转型。
据介绍，经过半年运营，“宽厰”已实现从“项目落地”迈向“行业示范”的跃升。
以入驻品牌Grün.为例，其第二季度营收超社区门店50%。“宽厰”项目整体带动周边10余家商户客流平均增长25%。社会价值层面，该项目的成绩同样耀眼，不仅成为城市文化新地标，接待20个省区市考察团，模式还被写入《2025年历史文化街区创新运营指南》。
面向未来，成都文旅宽窄巷子文化产业发展有限责任公司相关负责人介绍，“宽厰”将聚焦三大方向深化实践：迭代“选题式零售”内核，探索跨区域复制；联动相关部门，完善数字化运营体系，进一步提升空间利用率；加强与高校和科研机构合作，培育青年创意人才，打造文旅融合的人才孵化平台。
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