冰雪假带动文旅热

内蒙古扎兰屯金龙山滑雪场吸引了众多滑雪爱好者。韩颖群摄（中经视觉）

继今年年初多地推行中小学春秋假后，年末，北方部分省份推出“冰雪假”，它不仅让学生们从课堂走向雪场、博物馆和剧院，更以全新的假期模式激发冬日文旅消费潜力。各地在假期安排上有什么特点，如何解决“孩子放假、家长上班”的现实矛盾，如何延长文旅消费链条？记者在新疆和吉林两地进行了采访。

活动多创意新

进入12月，新疆乌鲁木齐市、阿勒泰地区两地的中小学生迎来了首个雪假，加上前后两个周末，假期长达9天。

“我喜欢滑雪，放假后家人就能带我来滑雪，真是太好了。”乌鲁木齐一年级学生侯思行说。在新疆丝绸之路山地度假区，为了保障前来滑雪的学生能有更好的体验，滑雪学校在雪假期间针对零基础的学生每天开设2场免费公益滑雪教学，并专门调配滑雪教练服务前来打卡的中小学生滑雪爱好者。

除了滑雪，孩子们的文化活动也丰富多彩。乌鲁木齐文化中心大剧院、音乐厅接连上演魔术剧、舞剧、话剧等作品，京剧院推出学生专场演出；乌鲁木齐市博物馆推出的“雪假博物趣”系列主题活动日均接待量突破6000人次。阿勒泰地区图书馆开展“书香研学+冰雪探秘”专属活动，人类滑雪起源地博物馆等研学线路持续升温，成为亲子家庭及学生群体的出行首选。

特色演出、历史展览、文化研学这些“行走的课堂”得到了家长们的广泛认可。许多家长表示，这种寓教于乐的实践模式比传统的书本教学更加生动有效。

隆冬时节的吉林大地格外火热。12月3日，吉林全省义务教育阶段学生首次迎来了为期5天的冰雪假期。在长春净月潭滑雪场的初级雪道上，孩子们脚踏雪板、手握雪杖，在教练的指导下认真练习。长春市九台区实验小学六年级学生冯泽宸说：“这个雪假和妈妈一起滑雪特别开心。”

冰雪假期期间，吉林省内具有合格资质规范运营的滑雪场、滑冰场、A级旅游景区，为全省义务教育阶段学生提供每天免费体验3个小时（含雪具）上冰雪活动，学生们还可免首道门票游览全省A级旅游景区，陪同的家长也可享受雪票、首道门票7折优惠。

吉林还发放1亿元冰雪消费券，覆盖滑雪、门票、交通、文娱等环节。此外，吉林各地85家博物馆、17家美术馆、66个公共图书馆、79个文化馆也将全天候对外开放，丰富中小学生假期体验。

据悉，2025—2026雪季，吉林将持续深化“百万青少年上冰雪”系列活动，计划举办39项青少年冰雪活动，推动冰雪运动普及常态化。吉林省教育厅基础教育处副处长杨锐介绍，雪假期间，吉林省教育厅号召各地学校组织冰雪运动、参观研学、主题文创等活动，旨在以丰富载体引导学生感受冰雪魅力，增进冰雪体验，培养良好兴趣爱好，从而促进学生健康成长。

配套服务保障

新疆冰雪资源富集，具有雪量大、雪期长、雪域广等优势条件。雪假期间，新疆各地联动雪场、景区、酒店、商场等资源推出多项惠民政策。比如，乌鲁木齐推出的“雪假畅玩 文旅惊喜六条”惠民政策，涵盖滑雪、景区、吃住、文化四大维度，为青少年打造丰富多彩的冬日文旅盛宴。

为满足雪假期间人们探亲、旅游、研学等多元出行需求，新疆铁路、民航等部门提前部署，通过加开列车、加密航线、优化服务等多项举措予以全力保障。铁路部门加开超过110列临时旅客列车，覆盖伊宁、奎屯等8个方向。乌鲁木齐航空日均投入航班29班次，升级无成人陪伴旅客服务，推出“无陪儿童”“无陪青少年”专属产品。南航新疆分公司数据显示，11月29日至12月7日，在乌鲁木齐及阿勒泰市场执行航班近1800班次，承运旅客25.6万人次，同比增长25%，航班量在阿勒泰地区实现翻番。

长春净月潭滑雪场市场营销部工作人员刘晶介绍，为更好满足滑雪爱好者的需求，雪场提前增购雪具并优化服务，提供免费无菌袜和寄存柜；中旅松花湖度假区为6岁至15岁中小学生设置了专属滑雪区，推出课程优惠、餐饮代金券等福利，日均接待量逾千人次。“雪假预约通道开放后迅速爆满，每日接待量处于饱和状态。”中旅松花湖度假区市场营销部总监黄钟锐说。

面对“孩子放假、家长上班”的现实矛盾，吉林省文化和旅游厅厅长孙光芝介绍，政策设计充分考虑了不同家庭情况，鼓励双职工家庭弹性休假、错峰休假，引导企业保障职工休假权益；对于农村家庭，鼓励孩子可就近参与冰雪文化活动或前往公共文化场馆体验。“目的就是让孩子们增强体魄、热爱冰雪、快乐成长。”孙光芝说。

消费效应显现

冰雪假的设立进一步激发了消费潜力，经济溢出效应已经显现。

数据显示，11月29日至12月7日，从乌鲁木齐和阿勒泰出发的机票预订量环比分别增长45%和48%，飞往南方温暖城市的航线尤其受欢迎。新疆丝绸之路滑雪场副总经理李嘉曦透露，雪假首日人流量超2万人次，带动餐饮、住宿消费大幅提升。

“雪假成功构建了‘学生主导、家庭参与、产业联动’的消费闭环，成为冬季消费新标杆。”新疆财经大学旅游学院教授颜璐表示，要充分激活雪假消费动能，核心还需破解“家长陪假难”痛点。同时，还应从产品、服务、政策层面形成联动，进一步升级亲子冰雪产品，丰富消费场景，完善配套服务保障，延长消费链条。

在吉林，雪具租赁店营业额翻番、特色餐馆排起长队、出租车往返不息……以冰雪假期为核心的消费热潮迅速蔓延至全产业链。

据悉，吉林冰雪假期首日，北大湖滑雪度假区、中旅松花湖度假区等8家吉林重点冰雪场所累计接待滑雪游客超5万人次，亲子家庭成为主力。长春莲花山、天定山等地游客接待量同比增长100%；查干湖、六鼎山等13个景区游客接待量同比增长20%以上。吉林全省文博场馆通过增加免费讲解，吸引了大量学生参与。

“这是一项长期工程，要鼓励各地利用现有场所建设家门口的冰雪乐园，加大冰雪教练培养力度，考虑适度拉长假期、错峰安排，支持校园浇建冰场，推进冰雪特色学校建设。”孙光芝说。

文化和旅游部冰雪重点实验室主任、吉林大学教授辛本禄认为，冰雪经济是以消费者为中心的经济，推行冰雪假在冰雪资源丰富的地区是恰逢其时的创新，不仅是响应国家弹性错峰休假政策的有益探索，也为中小学生家庭提供了集中体验时间，破解了消费者“没时间”的瓶颈，打造了冬季“消费黄金周”。

“建议实施多重优惠举措，对中小学生实行免票和家长优惠等政策，有条件的学校由老师组织学生，把体育课搬到雪场，集体前往，这既可解决部分家长无暇陪同的难题，也有利于保障安全。在信息协同方面，需要建立顺畅的信息沟通和预约机制，要确保在促销甚至免费期间，服务质量不打折扣，维护消费体验。”辛本禄说。（经济日报记者 耿丹丹 张 淇）