自信新南昌：“有所不为”守住城市灵魂底色，生出全新辨识度

“自信，是英雄城南昌的应有气概。”

如今，南昌用实际回应了这一源自于4年前的呼吁。

2021年12月，《南昌日报》在题为《南昌人要自信》的社论文章中提出这一呼吁。不到两年，南昌凭借英雄城的独特魅力、滕王阁和海昏侯为代表的深厚历史文化、万寿宫的烟火和潮流等元素，以及创办赣江烟花晚会等旅游新场景的自主努力，乘着“特种兵式旅游”的东风，从众多城市中成功突围，在2023年一举跃入“网红城市”行列。

又是两年过去，如今的南昌，文旅吸引力依然延续，从“网红城市”走向“长红之城”，聚集而来的人气，让这座城市越发自信，滋养出一个更从容、更拼搏的新南昌。

梅岭云端索道将南昌城区与大山紧紧相连，形成“揽山入城”的宏大格局。湾里管理局供图

自信在生长，也便拥有了“有所为也有所不为”的底气。即便身披“网红城市”标签，面对持续制造新鲜感的压力，“英雄城”也未让精神内核的输出，淹没在流量和喧嚣之下。正如，每月一次在八一广场举行的升国旗仪式，已成为年轻人热衷的爱国主题打卡方式。

“有所不为”，也恰是另一种“有为”。拆除滕王阁周边的围墙，让超过九成区域免费开放，消费的活力反而走向纵深；大士院街区克制商业化冲动，留住原生市井的“真实味道”；面对赣江“野泳”之困，南昌并未采取简单的围堵策略，而是通过生态治理让赣江在城区留下海一般的辽阔，打造出“两滩七湾”天然泳场，让荒滩变为亲水乐园，也将“在内陆城市看海”的想象化为现实。

当下，南昌的新文旅故事里，既有历史深处的新回响、对未来的新表达，也有流淌在寻常巷陌里的温度，一个“更有玩头”的南昌正跃然眼前，有了全新辨识度，游客数量和城市竞争力也持续增加。

2024年，南昌市接待游客增长18.12%，实现旅游总花费增长5.21%。《世界城市名册2024》显示，南昌从第301位跃升至第181位，成为进位最快的城市之一。另一个重要数字是，2024年末，南昌常住人口667.04万人，比上年末增加10.22万人，这一增量在全国主要城市中位居前列。

南昌，已然不同。

有所为和有所不为

12月10日晚8时05分，“赣江明珠号”游轮缓缓驶离位于滕王阁下的码头。赣江两岸的现代楼宇随之化身为巨幅光影幕布，伴随着船上广播的徐徐讲述，千年前青年才俊王勃在滕王阁上挥毫泼墨的传奇故事，在赣江的夜色中次第展开。

一片古风建筑首先映入眼帘，这正是被誉为“江南三大名楼”之一的滕王阁，以及与其气韵相连的北扩景区。

俯瞰南昌滕王阁景区及北扩工程。视觉中国图

2025年元旦，南昌滕王阁景区“还江于民、还岸于民、还景于民”及北扩工程正式对外开放。此工程拆除了600米实体围墙，使景区总面积扩容至700亩，并与八一大道、中山路、胜利路、珠宝街、大士院及八一大桥等周边道路实现贯通，彻底打破景区与城市间的物理隔阂。

尽管随着全新的大滕王阁景区全面开放，管理成本势必相应增加，景区却选择“反其道而行之”，不仅未提高门票价格，还将收费区域从原有的120亩缩减至57亩，免费开放面积占比超过九成，24小时向公众开放。

结果证明南昌做对了。

滕王阁景区免费区域扩大，旅游收入却不降反增。近日，澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者从滕王阁旅游区获悉，2025年1-9月，滕王阁核心景区接待人次338.59万人，同比增长8.91%；实现门票收入12027.91万元，同比2024年增长7.52%。此外，自2025年1月1日滕王阁景区“还江于民、还岸于民、还景于民”及北扩工程正式开放至今，滕王阁南扩与北扩区域累计接待游客超1361.67万人次。

可以说，主动跳出传统门票经济思维的景区，不仅为自己赢得更高人气，也成功带领景区周边“出圈”。如今，景区外围的榕门路、叠山路等地，已变身热闹的“汉服一条街”。

12月10日晚，身着汉服的游客在滕王阁北扩景区打卡。澎湃新闻记者王洛伊图

毗邻滕王阁景区的大士院街区，同样贯行了“有所不为”的理念。这里并未刻意打造仿古商业街，而是保留原有的街巷肌理与市井生活，让鸡蛋油条、冰糖糕、白糖糕等本土小吃店铺自然生长。正是这份未加修饰的南昌烟火气，反而让街区成为一处具有高黏性的人气街区。

“毫不夸张地说，上世纪90年代的大士院街，有点像香港电影里的《九龙城寨》。”南昌东湖区滕王阁街道办事处副主任杨邸著回忆说，街区的“走红”离不开“天时地利人和”。2023年，随着“特种兵旅游”的兴起，让这个毗邻滕王阁的街区被游客“挖掘”发现。“这里的南昌拌粉三块五，瓦罐汤四块”，一个个与之类似的分享在社交平台上不断传播，让大士院街区意外走红。

走红之后，大士院街先后经历了三轮更新改造，陆续增设6座牌楼标识，沿街墙面绘制了还原二十世纪八九十年代风貌的彩绘，设置多处文创打卡墙与街区美食导览图等，在提升互动体验的同时，延续着街区原有的街巷肌理与生活气息。

据杨邸著讲述，该街区对业态进行的“干预”，主要是主动避开全国连锁商业品牌，有意引入江西小炒、非遗店铺及本土茶饮品牌等。他说，无论大士院街区如何更新演变，但“烟火气的底色，绝对不能被改变”。

真实，往往最打动人心。这份“有所不为”，也恰恰留住了南昌城的“本真味道”，让大士院街成为“本地人常来、外地人必来”的网红打卡地。

大士院街充满烟火气息。澎湃新闻记者王洛伊图

人气，能直观印证“保持本真”所能带来的吸引力。杨邸著透露，2024年该街区累计接待人流900多万人次，2025年单日最高客流突破12万人次。

“南昌的底色保留得很好，城市的新貌与底蕴表达，处理得很和谐。”2025年12月12日，参与“打卡英雄城见证新担当”红色精神代代传融媒体活动的网络名人@思想先行对澎湃新闻说，在他看来，南昌拥有独特而又协调的城市质感。

一个自信的新南昌

对于一座城市而言，当自身内涵与表达实现协调一致时，便会在公众心中形成一个共同的城市印象。对于南昌而言，对应的城市印象绕不开“英雄城”。

南昌是“军旗升起的地方”。1927年8月1日,“南昌起义”打响了武装反抗国民党反动派的第一枪，中国共产党独立领导的第一支革命军队在南昌诞生。

如今，南昌八一起义纪念馆已成为游客必打卡地。“纪念馆承载着南昌的城市精神”，12月11日，南昌八一起义纪念馆讲解员崔忆冬对澎湃新闻介绍，对于众多像她一样的南昌人而言，纪念馆是最能验证南昌何以成为“英雄城”的坐标。

南昌八一起义纪念馆里的雕塑。澎湃新闻记者王洛伊图

“英雄城”的称呼，来源于一篇文章。1952年，首任南昌市市长邓飞在当时的中共中央中南局机关报《长江日报》上发表了一篇名为《南昌，英雄的城市》的文章，首次提出举行过震惊中外的八一武装起义的南昌，是一座英雄的城市。

“那时也是新中国第一个五年计划，《长江日报》编辑向邓飞市长约稿目的也很明确，就是想让他说说5年目标是什么，而当时南昌工业技术很落后，人口也只有30多万，并没什么基础，但要有一股精神和梦想，所以他用南昌起义走出来的第一支人民军队的精神，来响应新中国的南昌建设。”2022年，时任南昌八一起义纪念馆馆长王小玲对澎湃新闻如是说道。

98年光阴流转，南昌在时代进程中稳步前行。“英雄城”也早已成为公众认知中与南昌深度绑定的标识。如此“厚重”的定位，并未让城市的叙事困于呆板或严肃，而是在以轻盈的姿态，浸润到城市的日常表达之中。

正如，每月一次在八一广场举行的升旗仪式，已成为年轻人追捧的爱国主题打卡方式。许多人凌晨便前来排队，只为能更近距离感受国旗升起的庄重时刻。

早在2023年，南昌先后举办了5场升旗仪式，反响热烈。许多网友通过各平台留言，希望南昌能多举办升旗仪式。对此，南昌市委、市政府高度重视，决定从2024年开始改为每月第一天升国旗，使之成为一项持续性的城市仪式。

南昌“八一广场”升国旗仪式资料图。南昌日报记者马悦摄

当人们站在旗杆下，仰望五星红旗徐徐升起，“英雄城”的形象与精神底色，也正以潜移默化的方式，映入眼中、走进心里。

而在市井烟火深处，“英雄城”的故事同样以一份“轻盈”被继续讲述着。 “江西是一片红色的土地，作为餐饮人，我想做一件对社会、对自己都有意义的事。”这正是涂代富在大士院街区创立“嘉宾楼”餐馆的初衷。

他的灵感来源于历史上真实发生的一场特殊晚宴：1927年7月31日晚，八一起义前夕，朱德选在大士院32号嘉宾楼设计摆酒宴，和国民党军官组“麻将局”，拖住南昌城守军两个主力团的团长以及副团长，为起义的胜利赢得了时机。

涂代富在嘉宾楼讲述“一场特殊晚宴”的故事。澎湃新闻记者王洛伊图

为了复原“老味道”，涂代富特意寻访原“嘉宾楼”经营者的后人，依据当年宴席的菜系脉络，复刻出了“1927三杯鸡”“1927瑞金牛肉”“1927米粉肉”等特色菜。

在店内墙上，张贴着电影《建军大业》中朱德设宴桥段的剧照海报，来就餐的客人能直观感受那段风云际会的历史场景。他说，只要大家想听，他和店员都很乐意把这段往事讲给大家听，“能把革命先辈的精神与智慧讲给大家，对我而言既是一份荣幸，也是一种自豪。”

“这份工作带给我不一样的成就感，我虽不是南昌人，但每每讲述发生在这片土地上的故事，都很难不为之动容。”12月11日，南昌新四军军部旧址陈列馆讲解员管雅丽在给参观者讲述完“新四军从这里走来”的历史脉络后，对澎湃新闻如此说道。

在南昌新四军军部旧址陈列馆内，管雅丽正在讲解历史。澎湃新闻记者王洛伊图

从市井餐馆到红色展馆，从个体情怀到职业使命，在南昌，很多不同身份的人都在以各自的方式，讲述着“英雄城”的故事。这份油然而生的自豪，既是城市自信的微观映照，也是精神认同在个体身上的回响。

“自信，是英雄城南昌的应有气概。”早在2021年12月，南昌市委机关报《南昌日报》就在《南昌人要自信》的社论中，从历史底蕴、文化积淀到区域禀赋，系统论述了这座城市的过往辉煌与未来可能，一度引发社会广泛共鸣。

彼时，江西省委常委、南昌市委书记李红军主政南昌才4个来月。此后，他在多个场合指出，要推动文化强市建设，挖掘历史文脉、塑造城市品格，讲好南昌故事、增强南昌自信，为南昌奋进前行凝聚更为强大的精神力量。

对于南昌而言，2023年是格外“提气”的一年。这一年，南昌从众多城市中成功突围，一举成为年度文旅市场中的“黑马”，并正式跻身“网红城市”行列。回顾南昌的“走红”之路，2023年初那场盛大的迎春烟花晚会无疑是关键一跃。随之而来的“五一”假期，全国各地的年轻游客蜂拥而至，进一步提升了这座城市的吸引力。

然而，就在前一年发布的《南昌市“十四五”文化和旅游发展规划》中，还明确写道：“文旅产品市场辨识度不强，认可度不高，在全国有影响力的品牌尚未形成。”

游客在大士院老街打卡。澎湃新闻记者王洛伊图

一次“爆火”或许会如昙花一现，但持续上扬的数据，印证了南昌文旅的持续吸引力：2023年南昌全市接待游客1.9亿人次，旅游综合收入1977.79亿元；2024年，南昌市接待游客2.25亿人，旅游总收入2080.84亿元。而2020年，对应数据分别是1.5亿人次与1475亿元。

可以说，聚集的人气，带来自信，也催生出一个更生动、更从容的新南昌。

“揽山看海”之后

正如“春江水暖鸭先知”，南昌的变化，当地市民感受最深。

“一到节假日，我们不会主动出门，要把南昌留给客人”。12月12日，南昌市民陈璞坐在刚开通不久的梅岭云端索道车厢里，笑着说道。

今年她在湖南一个景区坐索道时，同车厢的游客问起她的家乡。当听到“南昌”时，对方立刻说“前段时间还想着带孩子去南昌走一走”，随即向她打听值得一去的打卡地。陈璞说，这份经历，让她感知到“好像南昌真的不一样了”。

前些日子，陈璞在同事拍摄的一张照片里，看到了南昌的另一番模样。11月30日，南昌梅岭云端索道开通后，她的同事在山顶拍到了“海市蜃楼”般的城市影像。照片里，南昌的楼宇在云涛中若隐若现，天际线与自然交融，是难得一见的飘逸与壮阔。

南昌版“海市蜃楼”。南昌湾里融媒体中心供图

陈璞介绍，梅岭素有“南昌后花园”之称，是本地人常来吸氧散心的地方。在云端索道开通前，上山要么靠徒步，要么得自驾。“山路弯绕，只有开车的人不晕车。”她调侃着说道。

如今，随着索道的开通，从城市中心至梅岭山顶仅需17分钟。当梅岭的青山绿水被“揽入”城市生活中，也意味着城市的可游边界也将被大幅拓宽。

更重要的是，一条索道，有望激活一座山。梅岭云端索道市场运营部职员叶子源日前对澎湃新闻表示，索道不仅缩短了时空距离，更串联起多元的消费场景：市民游客可以便捷地上山露营，或前往沿途的上堡村民宿小住，到铁壁村品尝地道“铁壁羊肉”，也可至萤乡农场体验田园采摘。

实际上，一个更系统、更联动的发展图景，已在规划施行之中。

就在索道正式开通前11天，江西省委常委、南昌市委书记李红军就曾调研梅岭云端景区索道的开通准备工作。据“洪观新闻”报道，李红军强调，要加强梅岭云端景区索道、天净湖片区与其他景区景点联动，持续打造好索道站点周边景点，切实推动景点连线成片、全域旅游提质增效，让湾里旅游更有看头、更有玩头，更好满足市民游客休闲旅游需要。

纵观整座城市，伴随文旅的持续进阶，一个“更有玩头”的南昌正跃然眼前，而在这份热闹背后的流淌中，亦有这座城市的温度。

2025年夏季，赣江“两滩七湾”天然泳场正式对外开放，25公里黄金岸线、9处天然泳场为市民游客打造了一个“安全、舒适、多元”的滨水休闲带。而在以往，“野泳”带来的溺水悲剧曾多次发生。

对于南昌而言，一围而之或许可以规避不少风险。然而，这座城市却主动选择“自找麻烦”，启动赣抚尾闾综合整治工程及水环境治理工程，通过系统性生态调控，赣江水位得以常年稳定在黄海高程15.5米左右，成就了内陆城市“看海”的独特景观。在此基础上，南昌还进一步打造了“两滩七湾”天然泳场，将昔日荒滩改造为市民乐享的公共亲水空间，也成为外来游客体验南昌滨水特色的体验地。