12月19日至21日，2025中国国际旅游交易会（以下简称“旅交会”）在海南省海口市举行。位于主展馆核心位置的江苏展台以“水韵江苏·有你会更美”(Charm of Jiangsu)主题精彩亮相，3天会期安排共19场分主题特色活动，展示江苏“美的风光、美的味道、美的人文和美的生活”。
在本次旅交会全国展团各奖项评选中，江苏文旅荣获最佳组织、最佳展台双奖。
2025国际旅交会上，海内外旅行商共同点赞“水韵江苏”
应展尽展“微缩江苏”挥洒水韵风华
本届旅交会，江苏省文化和旅游厅携全省13个设区市的80余家文旅主管部门及企事业单位参会。位于主展馆核心位置的江苏展位占地512平方米，以开阔的视野和优越的位置成为全场焦点。展区设计秉持文旅融合理念，以“水+文化”为主线，巧妙地将江苏的小桥流水、园林意蕴与现代展览科技结合。江苏省文旅厅对外交流与合作处处长车宁表示，江苏旅游资源丰富，精致、秀美，但在国际市场上面临很多挑战，旅交会正是解决这些痛点的绝佳机会。
步入江苏展区，仿佛瞬间从南国椰林穿越至温婉江南：南京的卷轴式设计巧妙融合了世界文学之都、明城墙纹饰、雨花石等元素；苏州展示了286公里“太湖一号公路”和世界遗产园林的精巧布局，还将“古韵今风”的双面绣带到现场；无锡通过“锡游记”品牌，将锡剧艺术与现代文创深度融合；南通因其独特的区位优势，重磅推荐拥有15公里黄金海岸线和6万亩金色滩涂的小洋口旅游度假区；连云港以“神奇浪漫之都”为主题，特邀非遗面塑传承人现场塑造西游师徒四人，生动展现独具特色的西游文化；常州用创意和科技将文化转化为可感可玩的动态体验，展现盘活城市资源的创新思路；淮安则以其深厚且成体系的文化底蕴，向海外旅行商展现运河之都的魅力……
江苏展位吸引众多海内外旅行商驻足交流
好戏连台19场特色活动苏式生活看不完
展会期间，江苏展区共计举办19场分主题特色活动。无锡市锡剧院带来的《珍珠塔》等经典表演唱腔婉转，演员化身古风NPC与观众互动，人气十足；苏州盘扣、南京金箔技艺的非遗魅力吸引了大量海外旅行商驻足；徐州通过“彭城七里”系列文创展示“国潮汉风”形象；泰州以“苏超冠军城”为新名片，重点展示早茶文化与舰艇文化；镇江丹阳凸显“中国眼镜之都”的产业特色；宿迁突出白酒文化，推出扫码赠送荷叶茶、洋河小酒等特色产品。多样化的非遗展演、互动体验与小型推介会，全面展示苏式文旅生活美好。
锡剧演员现场表演
国际旅行商现场体验非遗技艺
江苏在本届旅交会期间的“展外活动”同样出彩。在旅交会组委会举办的“入境旅游高质量发展：案例驱动·实践分享”活动上，江苏省文旅厅副厅长李川以“苏超——文化传播的破圈密码”为题介绍江苏文商体旅融合发展的成功经验和成就，引起与会国际专家和业界同仁的广泛关注，瑞士旅行商Silvia Wirnsberger认为，体育赛事与旅游的结合是必然趋势，球迷的需求将极大带动周边酒店与景区的消费。
江苏省文旅厅副厅长李川作主旨分享
再扩朋友圈，精准对接海外市场发力入境游
20日上午，“水韵江苏，有你会更美”文旅推介特别展开，会上，苏州、常州、徐州、扬州、淮安、南通等市文旅局组织十多家机构展开身临其境的推介，向中外旅行商分享江苏全省入境旅游加快复苏的新机遇，收获热烈反响。
最新数据显示，截至11月底，江苏今年已接待入境过夜游客274万人次，同比增长17%，实现旅游外汇收入38.2亿美元，同比增长24%。面对全球旅游业新动态，江苏更重“实效”，组织本土企业与来自国外的旅行商“一对一”洽谈，精准有效拓展海外客源市场。江苏景致文旅公司经理Alex Chen在现场与奥地利旅行商相互介绍彼此的旅游产品，他介绍，江苏入境游的现有重要客源地是日本、韩国、英国、德国等国家，此次旅交会期待与印度、瑞士、奥地利、斯里兰卡等国旅行商进行深入交流和合作。
旅行商与参展商面对面交流
展会开幕前夕，已有来自奥地利、瑞士和斯里兰卡的23名旅行商先期赴苏踩线。Silvia在考察后感慨道：“上海和江苏是一趟中国之旅最好的‘超级组合’，一趟行程能同时看两个地方，对客户非常有吸引力。”
中国国际旅游交易会是亚洲地区规模最大、影响力最广泛的专业旅游展会，本届旅交会正值海南自由贸易港正式封关运行的关键时刻，来自101个国家和地区的1000余名旅行商及代表参会，同时开展多场线下买卖家专业洽谈。
从江河湖海相拥的江苏，到椰风拂面的海口，江苏以水的灵动与文化的厚度，再次惊艳旅交会舞台。依托这一国际化平台，苏州园林、南京古都、扬州美食、无锡太湖、盐城黄海森林、徐州汉文化等文旅精华被深度整合，着力打造“值得停留多日的核心目的地”，让“水韵江苏”这块金字招牌愈发闪亮，成为海内外游客心向往之、流连忘返的旅游胜地。
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