99元玩全域！荆州文旅终于想通了，从元旦开始告别门票经济！

荆州这回真的要玩大了！

还记得中秋国庆“一夜爆红”的荆州吗？8天涌入125万游客，全网狂揽23亿流量，本地人都在朋友圈喊“终于能骄傲地叫朋友来家乡玩了”。

现在，荆州不仅没停下来，反而在2026年元旦直接放大招，推出一个让你可能24小时都不想睡觉的“荆州十二时辰”周末双日游。4 天（连续两个周末）的全域凭99元通票：20 个演艺场景免费进，“赤兔马” 观光车随便坐，核心大秀无需额外付费，甚至能凭电子码领取 “荆钱包”。从元旦开始，告别门票经济，荆州文旅终于想通了！

简单说，这已经不是普通的旅游项目了，它像是一个近乎免费，巨型的、活着的、能玩能吃的“剧本杀”古城。

01三大核心理念，主动破局彻底改写了古城旅游的规则

如果说中秋国庆的爆红是“顺势而为”，那么 “荆州十二时辰” 的推出，就是荆州文旅经过深思熟虑的“主动破局。三大核心理念，彻底改写了古城旅游的规则：

1. 十二时辰沉浸游：把古城变成“活的剧本杀”

“逛景点” 早已过时，荆州直接把整座古城变成巨型沉浸式舞台。以 “游玩12 小时，留客24 小时” 为时间轴，东门、南门、西门、北门四大片区串联起20 个特色场景，实景短剧、仙侠巡游、微演艺、江湖音乐会无缝衔接。从清晨东门的楚风开城，到深夜九老仙都的仙侠幻境，游客不再是旁观者，而是 “穿越千年的剧中人”。在张居正街与屈原斗诗，在三义街和刘备投壶，在九龙桥见证关羽巡城，每一步都有戏，每一刻都新鲜。正如荆州市政府官网所言，这是“用12 小时精彩演艺串联24 小时沉浸体验，为游客铺开一幅流动的历史画卷”。

2. 99 元玩到爽：告别门票经济，性价比拉满

“门票刺客”？荆州说不。99 元，不是单一场景的门票，而是4 天（连续两个周末）的全域通票：20 个演艺场景免费进，“赤兔马” 观光车随便坐，核心大秀无需额外付费，甚至能凭电子码领取 “荆钱包”。这张被网友称为 “楚王令” 的电子票，通过小程序即可购买，点位导航、节目预约一键搞定，彻底解决了古城旅游 “动线乱、消费杂” 的痛点。对学生党而言，平均每天25 元的成本，让“周末跨省游” 成为可能；对家庭游客来说，通票机制省去了反复购票的麻烦，真正实现 “一次付费，全程畅玩”。

3. 百业入圈：整座城都是 “消费游乐场”

荆州的“疯”，在于它不止盘活了景点，更激活了整座城的商业生态。联动100 家餐饮、住宿、文创、旅拍商家，推出 “荆币” 抵扣机制：游客通过互动游戏、打卡任务获取 “荆币”，消费时可直接抵现，让 “玩得越嗨，花得越少” 成为现实。南门美食市集的荆州网红小吃、春节上线的 “三国宴” 沉浸式餐饮、“二月初” 国风工作室的服化道旅拍、关羽兵器铺的文创周边，从吃到玩、从拍到买，形成完整的消费闭环。这种 “文旅 + 商业” 的深度绑定，让游客从 “一日游” 变成 “两日留”，也让本地商家共享文旅红利，实现 “全城共赢”。

02四大片区深度解码，12 小时玩遍“景城一体” 文旅大空间

“荆州十二时辰” 的精髓，在于四大片区各有侧重，却又无缝衔接，构成 “景城一体” 的文旅大空间。无论你是历史控、吃货、仙侠迷还是文博爱好者，都能找到专属乐趣：

东门片区：楚风浩荡，一眼千年

作为古城门户，东门以楚文化为核心，开篇即高能。9:00 寅宾门码头的《开城仪式》，用楚服歌舞演绎千年文脉，堪称 “穿越入场券”；随后张居正街的《楚风巡游》，屈原、宋玉等 NPC 邀你斗诗斗舞，汉服爱好者随手一拍就是古风大片。

而元旦跨年夜的特别节目：关羽带领甲胄将士骑马巡九龙桥，搭配2000 架无人机光影秀，将楚文化的豪迈与现代科技的震撼完美融合，成为2025-2026 跨年最值得期待的名场面。

南门片区：市井江湖，烟火十足

如果说东门是“阳春白雪”，南门就是 “下里巴人”。白天，关帝庙旁的 “关公门前耍大刀” 武艺快闪、老南门的绝活百戏、城墙上的斗诗大会，充满市井烟火气；晚上，南门大舞台变身 “江湖音乐会”，网红歌手助阵、游客上台 K 歌，全民狂欢的氛围感染力十足。全天开放的美食市集，汇集了荆州鱼糕、早堂面、公安锅盔等特色小吃，逛累了坐下来大快朵颐，感受古城的人间烟火。

北门片区：三国仙侠，双重梦幻

北门是“反差感最强” 的片区，白天是三国风云，夜晚是仙侠幻境。上午三义街的 “三国早市”，刘备卖草鞋、张飞卖肉、关羽开兵器铺，盖章寻宝、投壶结义等互动游戏，让游客仿佛走进《三国演义》的生活场景。

大北门广场的《我在荆州演三国》演员海选秀，不仅是一场选拔，更是一场实时上演的演艺秀，游客甚至能上台过把 “演员瘾”。夜幕降临，九老仙都引入“灵剑山”仙侠IP，国风NPC 巡游、实景演艺、剑山探秘，声光电打造的梦幻仙境，让仙侠迷直呼 “圆梦”。

西门片区：文博创新，寓教于乐

荆州博物馆不再是“安静看文物” 的地方。这里的 “寻宝剧本杀”，让游客在解谜过程中了解文物历史；亲手书写荆州简牍，体验古人的书写智慧；15:30 的编钟乐舞表演，战国袍演员翩翩起舞，让千年古乐 “活” 了起来。而开元观的 NPC 互动游戏，不仅能让游客加深对荆州的了解，还能赚取 “荆币”，让文博游变得 “好玩又有料”。

03从“网红” 到 “长红”，荆州找到了可持续密码

中秋国庆的爆红，让荆州看到了文旅发展的潜力；而“荆州十二时辰” 的推出，则展现了荆州 “网红变长红” 的长远布局。这份底气，来自三个关键决策：

1. 常态化运营：把 “节日热度” 变成 “日常流量”

元旦只是“荆州十二时辰” 的高光开场，之后每周六、日将常态化上演。这意味着荆州文旅不再依赖节假日 “突击引流”，而是通过稳定的内容输出，培养游客的 “周末出行习惯”。对本地人而言，随时能逛的新鲜场景，让 “家门口的旅游” 充满吸引力；对外地游客来说，无需扎堆节假日，错峰出行也能享受完整体验，大大降低了旅游门槛。

2. IP 化打造：让文化可感、可带、可传播

荆州没有停留在“吃老本”，而是主动打造自有 IP：《我在荆州演三国》的演员海选、“灵剑山” 仙侠嘉年华，让文化从 “静态展示” 变成 “动态体验”；而基于 IP 开发的文创周边、短剧拍摄、AI 短视频制作，让游客不仅能 “体验文化”，还能 “带走文化”。每个游客都可能成为内容传播者，通过社交平台分享自己的 “三国剧拍”“仙侠巡游” 经历，形成全民传播的裂变效应。

3. 业态升级：从 “单一观光” 到 “沉浸式体验”

荆州的成功，本质上是“体验经济” 的胜利。它不再满足于让游客 “看风景”，而是让游客 “入风景”—— 在博物馆玩剧本杀，在古城墙斗诗，在三国早市互动，这种 “参与感” 让旅游变得更有记忆点。而 “游玩 12 小时，留客 24 小时” 的定位，精准抓住了游客的消费心理，通过丰富的夜间业态、舒适的住宿配套，延长游客停留时间，提升旅游消费附加值。

04荆州的“疯”，是文旅升级的清醒

有人说荆州文旅“疯了”，但这份 “疯”，背后是对游客需求的深刻洞察，是对文化资源的创新活化，是对城市发展的长远考量。从8 天125 万游客的爆红，到 “荆州十二时辰” 的常态化运营，荆州用行动证明：文旅不是 “一锤子买卖”，而是要以优质内容吸引人，以便捷服务留住人，以多元业态打动人。