冬季文旅淡季不淡

观象台

□ 胡立彪

进入冬季以来，全国各地以“冰雪+”“温泉+”“文化+”等融合模式为抓手，积极创新多元化冬季文旅消费新业态。从吉林查干湖景区把传统冬捕渔猎变为沉浸式文化消费，到云南普洱将咖啡采摘变为可参与的旅程，我国冬季文旅正经历一场从“看风景”到“沉浸体验”的深刻价值跃迁，并以其多元化、融合化的新业态，重塑消费体验。

曾经被视为旅游“休眠期”的冬季，正悄然成为中国文旅市场极富活力的增长极。这一变化的核心动力，在于消费需求的迭代与升级。传统以冰雪观光、温泉疗养为主的单一形态，已无法满足市场需求。如今的消费者追求的，是能够提供独特“情绪价值”与“深度体验”的复合型产品。

这一转变体现在两个维度。一是体验的“破圈”融合。吉林的“冰浮”与山顶夕阳派对、哈尔滨的“冰世界雪天下”超级IP，将自然景观与社交互动、情感共鸣深度融合。与此同时，“猫冬”经济兴起，年轻人涌向洗浴中心、游戏厅等室内空间进行社交，形成了“室内室外两头热”的新格局，标志着冬季消费已融入常态化生活。二是技术的赋能加持。陕西西安借助XR（扩展现实）技术让游客“步入”秦陵地宫，开封通过球幕影院动态呈现《清明上河图》。科技不仅丰富了体验形式，更成为连接历史与当下、实现文化深度对话的桥梁。

冬季文旅市场呈现出鲜明的“南北双向奔赴”特征，打破了地理与季节的固有局限。北方依托冰雪资源，持续升级冰雪经济；南方则以温暖气候为卖点，发展避寒旅居与阳光康养。这种互补格局，共同构建起一个全国性的冬季消费大市场。

更深层次的变化在于区域协同与场景多元化。四川联动重庆的滑雪场推出惠民套餐，沈白高铁的开通使吉林的特色资源更易抵达，体现了跨区域资源整合的优势。同时，冬季文旅也呈现从“点状景点”向“网状全域”转型。贵州统筹9市（州）推出600余项活动，辽宁按“数九”时序设计不同消费主题，表明冬季旅游正在通过系统性策划，实现从单一景点吸引力到全域综合体验的升级。

市场的火热，离不开政策引导与市场活力的协同驱动。

在政策侧，真金白银的扶持为市场注入了强心剂。吉林发放亿元冰雪消费券，浙江推出数百项惠民政策，这些措施直接刺激了消费意愿。未来的政策赋能应更加精准与系统，一方面，需落实好消费券、区域一体化优惠等直接惠民举措；另一方面，应创新运用专项债券、REITs（不动产投资信托基金）等金融工具，支持文旅新基建与新业态发展，构建“供给提质、政策赋能、服务优化”的立体支持体系。

在市场侧，核心竞争力在于能否持续提供高质量、个性化的供给。当前，家庭游、亲子游、民俗游等需求旺盛，这要求供给端必须摆脱同质化竞争，深入挖掘文化内核，推动业态融合。例如，福建漳州古城的非遗展演、安徽歙县的国潮文创制作，都是将地域文化转化为独特文旅体验的成功实践。文旅与体育、教育、健康的边界日益模糊，催生出研学游、康养游等一站式复合型场景，这正是满足消费者多元化需求的有效路径。

要让冬季文旅从一时的“热点”变为持久的“引擎”，需着力构建高质量发展新格局。如完善文旅基础设施，优化服务配套，提升交通接驳、智慧预约、停车网络等公共服务水平，确保游客出行顺畅无忧；加强跨部门协同监管，维护公平透明的市场秩序，保护消费者权益；鼓励人工智能、虚拟现实等技术在文旅场景的深度融合与应用，开发更多可交互、可定制的智慧化产品；加强国内区域联动与国际交流合作，通过借鉴先进经验、优化入境政策，提升中国冬季文旅品牌的国际吸引力与竞争力。

冬季文旅的焕新，远不止于填补季节空白。它是一场从供给到需求、从空间到时间的系统性革新，是中国消费升级与产业转型的生动注脚。当文化之韵、科技之新与冰雪之美深度融合，冬季便会褪去传统的“淡季”标签，蜕变为彰显全年消费活力的“黄金季”。