来源：【银川新闻网】
近日，灵武市2025年“乐游灵武”冰雪嘉年华在东塔镇古枣溪园正式拉开帷幕，全面打响一场变“冷资源”为“热经济”的冬季文旅攻坚战，为全域旅游高质量发展注入强劲动能。
“过去一到冬季，旅游市场便会进入淡季。”市民王敏说，如何将冰天雪地的“冷资源”转化为人气不减的“热经济”，一直是灵武发展全域旅游着力探索的课题。今年的系列活动，就是一次创新尝试。从春天开始，灵武市便开始布局全年旅游工作。其中，作为年度重点攻坚任务，水洞沟景区的恢复重建与运营提升工作备受关注。通过专班推进，景区不仅在“五一”黄金周前顺利恢复开放，其新建的国家级研学旅游基地数字科普体验项目（地下展馆）也同步投入运营，为游客带来了全新的沉浸式体验。
进入旅游旺季，一系列大型活动接连引爆市场。首先是“2025水洞沟九点音乐节”，这场在史前遗址上举办的现代音乐盛会，吸引了超过5.3万名游客，其中外地游客占比较高，直接拉动旅游消费1850万元。随后，灵武市又策划了“水洞沟烟花盛典”，将现代焰火艺术与在地文化结合，进一步丰富了景区的夜间旅游产品，有效破解了传统遗址类景区夜间沉寂的难题。
秋季，灵武市迎来了又一高光时刻。中央广播电视总台《2025年中国农民丰收节晚会》选择在灵武录制，通过国家级媒体的镜头，灵武的城市形象、农业特色和文旅资源得到了广泛传播，全网总曝光量超10亿次，“千年古县 奇秀灵武”的品牌知名度达到空前高度。
在重大活动之外，灵武市打造的常态化品牌活动也为旅游市场持续注入活力。“乐动灵州”星空音乐季为市民及游客提供了丰富的假日文旅体验，有效激活了夜间经济。
为将线上热度转化为线下客流，灵武市的旅游营销工作也多点开花。3月，在银川举办专场推介会，深耕区内同城市场；9月，随银川市“百城百站”大篷车赴福州、厦门等地，抢滩东南沿海长线客源地。同时，邀请核心渠道商前来实地踩线，增强了旅行社的合作信心与组团积极性。
“回顾2025年，我们的工作紧紧围绕‘以文塑旅、以旅彰文’的主线，通过‘节会引爆+品牌塑造+产业提质’的组合拳，超额完成了年度目标。”灵武市文化旅游发展服务中心主任马鹏程在接受采访时表示，只要找准路径、精准发力，县域旅游同样可以大有作为。2026年，灵武市将聚焦品牌深化和产业融合，策划引进更多具有全国影响力的节事活动，推动文旅产品从“观光式”向“体验式”转型，为广大游客提供更丰富、更优质的旅游体验。
作者：李鲲鹏
【责任编辑：冯玉鑫】
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