2026年元旦假日文化和旅游市场情况综述

今年元旦小长假，虽然以阴雨天气为主，但难挡游客出行热情。在省文旅厅精心指导和市委、市政府坚强领导下，全市文化和旅游市场秩序总体良好，节日氛围浓郁，未发生旅游安全事故和重大旅游投诉，呈现供给丰富、消费旺盛、秩序井然的良好态势，成功实现新年“开门红”。

（洞庭南路岳阳港工业遗址公园举办“洞庭渔火季无人机表演活动”）

一、总体情况

据手机信令大数据建模分析显示，全市共接待游客142.68万人次，全省占比9.87%。其中过夜游客41.02万人次；全市游客总花费17.9亿元，全省占比11.56%。我市接待游客人次和游客总花费均排名全省前列。

受益于假期延长，2026年元旦假期整体游客出行意愿有大幅提升。据携程集团数据显示，2026年元旦假期（2026年1月1日-1月2日）较2025年元旦假期（2025年1月1日-1月2日），岳阳整体旅游提前预订人次同比增长189%，预订金额同比增长295%。

（天岳幕阜山游客共赏岳阳2026第一场雪）

（石牛寨迎来各地游客）

（长乐古镇迎来各地游客）

文旅投诉情况。市文旅广电局值班电话共接到旅游投诉1件、旅游咨询2件，按照快接快处的工作机制，做到“快速响应、首问负责、闭环管理”，实现满意率100%。

交通运输情况。全市道路客运旅客发送人数173162人次，同比增长222.96％（与2025年元旦数据比较）。岳阳东站总客流量同比增长364.2％。水路客运旅客发送人数5560人次，同比增长191.1％。市文旅广电局到岳阳航班所达城市进行精准宣推，岳阳“非遗渔歌+江景游船”特色资源备受旅客青睐，据航旅纵横大数据显示，元旦假期机票预订量同比增幅超3倍，三荷机场假期旅客吞吐总量达4547人。

二、主要特点

（一）全域活动精彩纷呈，节日氛围浓厚热烈。全市围绕元旦迎新主题，打造了一系列覆盖全域、昼夜衔接、老少咸宜的文化旅游活动，营造喜庆祥和的浓厚节日氛围，有效引导客流，延长游客停留时间。

一是重点景区引擎带动。岳阳楼景区举办“2026，岳来越好”新年打卡活动，与湖北黄鹤楼、江西滕王阁首次进行新年跨区域文旅联动，限定集章打卡，共同点燃节日热度。中华大熊猫苑景区开展“马年迎春熊猫贺岁”活动，后浪公园景区开展“奔涌吧，后浪！”新年狂欢夜活动，洞庭湖小镇开展“马上有喜市，市集纳福”元旦主题活动，共吸引游客约9.5万人次，实现营收超过500万元。

（后浪公园）

（中华大熊猫苑）

二是历史街区联动聚气。洞庭南路历史文化街区开展“好运启新派对”活动，街区化身巨大“寻宝地图”，打造多种主题场景，发布任务打卡，解锁层层关卡，并举办洞庭渔火季音乐节，吸引10余万游客来一场街区的深度漫游，全网流量达300万。

（文创市集）

三是文化惠民浸润人心。全市各级公共文化场馆共推出展览集市、亲子阅读、民俗非遗、公益讲座等40多项活动，成为热门打卡地。市县文旅部门开展“送戏下乡演艺惠民”“村晚”等活动，将文化送到百姓家门口。

（2026年岳阳县新年戏曲晚会）

（二）产品供给新奇多元，文旅融合体验丰富。“文旅+”跨界融合催生新业态、新场景，紧抓仪式感、文化味、亲子乐三大核心需求，推动旅游产品从观光型向体验型升级。一是“文旅+科技”亮点突出。洞庭南路岳阳港工业遗址公园、南湖后浪公园均举办无人机秀，岳阳中华大熊猫苑巨型机甲熊猫打卡迎新，小机器熊猫巡游互动，让科技为文旅赋能。

（岳阳中华大熊猫苑巨型机甲熊猫打卡迎新）

二是“文旅+国潮”备受追捧。岳阳楼景区举行国潮游园活动，洞庭南路历史文化街区、洞庭湖小镇等均有NPC与游客互动，天岳石牛寨推出古寨寻宝，红莲兵寨看舞龙、赏武术、吃杀猪饭，体验感拉满，满足年轻群体的文化认同与社交需求。

（国潮游园活动）

（红莲兵寨看舞龙）

三是“文旅+商贸”激活消费。岳阳县“非遗贺新春·寻味中国年”非遗市集，临湘市“湘遇新岁·创享未来”第七季创意市集、华容县禹山镇第九届“糍粑节”系列活动等，实现文化展示与购物消费一站式融合。其中华容县禹山镇第九届“糍粑节”系列活动带动景区及农产品销售总额近100万元，同比增长约200%。

（屈原管理区营田灯会）

（华容县禹山镇第九届“糍粑节”）

四是“文旅+体育”热度攀升。市民和游客纷纷参加湘阴县“迎新跑 ‘湘’当好”第三届迎新跑、“奔向2026”君山跨年迎新跑、元旦儿童自然骑行营、天岳幕阜山登高等活动，在运动中开启活力新年。

（湘阴县“迎新跑”）

五是“文旅+演艺”好戏连台。岳阳剧作家吴傲君编剧的《蔡坤山耕田》选段亮相央视2026新年戏剧晚会。《今上岳阳楼》《洞庭幻境》共接待游客2003人，加上后浪公园新年电音节、岳阳县“名剧·名段·名角”岳阳花鼓戏大家唱等高品质演出，丰富群众精神文化生活。

《洞庭幻境》

（三）惠民政策精准发力，消费活力持续释放。各地推出多层次惠民举措，有效降低出游门槛，激活文旅消费潜力。一是门票优惠大。岳阳楼景区继续开展背诵《岳阳楼记》免门票活动，汨罗屈子文化园背诵《离骚》节选和积赞免门票，第三届天下洞庭国际芦苇艺术季、五尖山森林生态文化旅游区、岳阳中华大熊猫苑、天岳幕阜山景区等免门票或半价优惠。二是激励政策多。市文旅广电局元旦节前后共发放“湘遇岳阳·超级好玩”消费券30万元，最高满200减80。全市多家烧烤餐饮店、住宿酒店、休闲场所和文创店通过商圈满减、抽奖、赠礼、晒图折扣等方式拉动二次消费。三是交通出行畅。岳阳交警提前发布元旦假期出行“两公布一提示”（交通流预判、危险路段公布和出行安全提示），岳阳市区充电站对充电车辆停车免费或限时免费，降低岳阳楼景区周边经营性停车场收费标准，优化公厕导航服务，提升游客获得感。

（背诵《岳阳楼记》免门票活动）

（岳阳公安提前发布假期出行提示）

（四）保障体系坚实有力，度假出游安心舒心。全市文旅广电系统压实责任、协同发力，全力保障假日市场平稳运行，提升游客满意度。一是筑牢安全防线。市委、市政府超前部署，市县文旅广电部门召开专题会议研判形势，共出动文化市场执法人员1109人次，检查文旅经营单位378家次，发现并整改安全生产隐患6个。二是优化服务质量。 各文旅场所增设服务窗口和志愿者服务站，为游客提供咨询、引导、救助等贴心服务。加强热门景区及周边路段交通疏导和停车管理，实时发布客流、天气、交通等信息，引导游客错峰出行。加强文明旅游宣传，营造文明和谐的旅游环境。三是畅通投诉处理。各级文旅部门严格落实领导带班、24小时值班制度，加强全市联动，做好上传下达，确保信息畅通，及时接听游客咨询，及时回应游客关切，及时核实解决游客投诉，用贴心服务温暖游客的冬游之旅。