文 |有风

编辑 |有风

2026年元旦假期刚过，文旅市场就交出了一份亮眼的成绩单。

国内出游人次和消费金额双双创下新高，入境游和出境游也同步回暖，这波热潮背后，藏着消费习惯的改变和产业创新的新动向。

南北游客互换背后，文旅市场的新玩法

今年元旦最有意思的现象，就是南北游客来了个大互换。

北方人拖着行李箱往南方跑，想找个温暖的地方跨年，南方人则裹着羽绒服北上，就为体验一把冰雪狂欢。

这种跨区域的流动，让文旅市场出现了不少新变化。

哈尔滨冰雪大世界今年火出圈，直接冲进全国热门景区前三。

冰雕滑梯、雪地摩天轮，还有晚上的沉浸式灯光秀，把冰雪玩出了新高度。

以前北方冬天也就看看冰雕，现在整这么多互动项目，难怪南方游客愿意坐飞机去打卡。

广东这边更热闹，接待游客和消费金额都是全国第一。

广深不用说，跨年演唱会、珠江夜游的船票早就被抢光。

清远的漂流、潮汕的古村落也跟着火了，乡村旅游点接待量增长快两成，城里人和村里人玩到了一块儿。

海南封关后的首个元旦假期，三亚直接爆了。

外国游客数量同比涨了5倍，免税店里挤满了人。

阳光沙滩加购物优惠，这种组合拳确实让人难以拒绝。

北方游客南下避寒，南方游客北上玩雪，这种差异化体验成了今年文旅市场的新亮点。

00后带火的"悦己游"，景区如何接招？

现在文旅市场的话语权，慢慢转移到00后手里了。

这帮年轻人出去玩，根本不按常理出牌。

打卡式观光？不存在的。

他们要的是深度体验，是那种能让自己全身心投入的活动。

广深跨年演唱会现场，观众大合唱到嗓子沙哑，开封万岁山武侠城，年轻人穿着汉服走来走去，扮演江湖侠客。

他们愿意为这些兴趣买单，门票之外还会买周边、尝特色小吃，景区的二次消费直接被带起来了。

家庭客群也不含糊，广州长隆度假区的烟花秀，珠江夜游的跨年航班，都是家长带着孩子去的。

现在的家庭游，不只是简单玩一下，还得有点文化教育意义，能拍点好看的照片发朋友圈才行。

游客需求变了，景区也得跟着改。

哈尔滨冰雪大世界搞了冰雪狂欢节，每天晚上有不同主题的活动，开封武侠城干脆让游客参与剧情，当了回"江湖人"。

从卖门票到做体验，景区这步转型走对了。

科技也帮了不少忙，秦始皇陵用AR技术复原了兵马俑坑，游客拿着手机就能看到千年前的场景，一些景区还搞了"云旅游"，不能到场的游客也能在线参与。

这些创新，让文旅消费场景变得更丰富了。

政策方面，国家投了不少钱在文旅基础设施上。

智慧景区建设、乡村旅游公路，这些都让出行更方便。

消费品以旧换新政策也间接帮了忙，大家手里有钱了，更愿意在旅游上多花点，买个好相机、好装备，提升出行体验。

入境游这边，免签国家多了，通关也快了。

三亚能吸引那么多外国游客，跟这些政策分不开。

中国的文旅IP也越来越有国际范儿，熊猫主题乐园、功夫体验项目，让外国游客来了就不想走。

小众目的地也开始崛起，陕西铜川的红色文旅，江西景德镇的陶瓷文化体验，都凭借特色吸引了不少游客。

这些地方分流了热门城市的压力，也让文旅市场变得更均衡。

2026年元旦假期，文旅市场确实让人眼前一亮。

消费升级倒逼产业创新，产业创新又反过来刺激消费，这种双向奔赴的局面，正是文旅经济持续增长的动力。

未来，随着游客需求越来越个性化，景区还得继续创新，才能跟上这波热潮。

现在的文旅市场，不再是简单的"你卖我买"，而是游客和景区一起玩、一起创造。

这种互动，让旅游变得更有意义，也让文旅经济有了更持久的生命力。

2026年开年这波文旅热，或许就是未来行业发展的缩影。