“冰雪之花”燃情绽放——今冬张家口市冰雪旅游态势一览

隆冬时节，寒意正浓。崇礼区太舞滑雪小镇的雪道上，滑雪爱好者脚踏雪板飞驰而下；不远处的“雪如意”场馆外，游客们与这座冬奥地标合影留念；万全区的林语山谷飞象乐园里，孩子们坐着雪圈俯冲滑行，一张张冻得通红的小脸上洋溢着幸福的笑容。

从冬奥赛场到大众冰雪乐园，后奥运时代的张家口聚焦“这么近，那么美，周末到河北”，围绕京张体育文化旅游带建设等重点任务，正在将得天独厚的冰雪“冷资源”转化为“热经济”，全市各地区通过赛事活动、业态创新和提升服务，有效激活冬季消费潜力，延续冰雪旅游市场火热态势。

冰雪活动燃起全民参与热情

日落派对、户外D J、打树花、变装夜滑……刚刚过去的元旦假期，崇礼各大雪场推出“滑雪+”新潮冰雪活动，让游客尽享冰雪盛宴。

在太舞户外广场上，动感街舞与乐队演出交替登场，来自五湖四海的游客跟着音乐节拍摆动身体，尽情享受滑雪后的闲暇时光。“元旦假期，我们组织了户外D J、雪林徒步等多项假期活动，每天接待游客超3万人次，其中京津游客占70%以上。”太舞小镇品牌总监任晓强说。

不止太舞，2025—2026雪季，我市各大雪场不断丰富“滑雪+”融合业态，推出新玩法，增设温泉养生、萌宠互动、卡丁车竞技等文娱休闲项目，让游客的冰雪体验从“一次性打卡”变成重复性消费，构建全域旅游发展格局。

在万全区林语山谷滑雪场，冰雪“三进”活动多次在这里开展，多所学校学生走进雪场进行滑雪体验，接触冰雪，体验冰雪运动的乐趣，推进后奥运群众性冰雪运动高质量发展。这样的活动在我市冬奥场馆及各县区滑雪场、室内滑冰馆广泛开展。

冰雪旅游是我市激活冷资源的核心载体，从崇礼的专业雪道到万全、张北的戏雪乐园，从赤城的温泉滑雪套餐到沽源的冰雪生态体验，我市正在让不同需求的游客都能找到属于自己的冰雪乐趣，真正实现“走出家门上冰雪”的民生便利。

当前，我市已连续三年荣获“冰雪旅游十佳城市”，崇礼区成功创建国家级冰雪旅游度假区，成为国内冰雪旅游的标杆目的地。万龙、富龙等6家雪场入围“中国滑雪场十强”，5家雪场成功创建国家A级旅游景区，形成了高端滑雪与大众戏雪乐园互补的冰雪体系。

冰雪赛事续写发展新传奇

2025年末，大跳台、U型池、空中技巧，多项世界级赛事在云顶和“雪如意”赛场上演，“崇礼赛季”精彩纷呈。

本赛季，我市承接了10项国际雪联赛事，其中A级赛事6项，B级赛事4项。一系列高水平赛事带动了我市冰雪竞技和冰雪经济，续写着新的“冰雪传奇”。

赛事经济直接点燃消费热潮。国际雪联世界杯等顶级赛事吸引谷爱凌等顶尖选手参赛，更带动八方游客到访，“一人参赛，全家消费”的模式成效显著，赛事期间云顶滑雪公园客流量明显高于往年同期，“跟着赛事去旅行”成为新风尚。

冬奥遗产的持续赋能，成为冰雪赛事持续落地的“强引擎”。赛季所举办的世界杯赛事使用的器材均沿用北京冬奥会时期的专业装备，这些器材涵盖竞赛所需的风衣、雪板等个人装备，以及吹雪机、雪铲等比赛场地维护设备。

从冬奥赛场到发展高地，张家口冰雪赛事正将“流量”持续转化为“留量”，既擦亮了国际冰雪旅游城市品牌，更构建起业态融合、全域联动、民生共享的发展新格局，为后奥运经济发展提供了生动范本。

冰雪服务升级留客“软实力”

从冬奥赛场到冰雪旅游胜地，我市的文旅吸引力不仅源于优质资源，更得益于全方位升级的服务软实力。

导游队伍精准赋能，打造“专业+特色”的讲解服务。针对冰雪旅游特色，我市升级导游培训体系，邀请行业专家授课，强化冬奥文化、冰雪运动知识与本地民俗的讲解能力。从精品冰雪线路，到解读崇礼雪场的赛事文化，导游们用专业讲解让自然景观与人文底蕴深度融合，为游客勾勒出立体鲜活的张家口画卷。

出租车化身“城市流动名片”。出租车司机不再是单纯的驾驶员，更成为“城市讲解员”，主动为游客介绍冰雪景点、民俗美食，让每一段行程都成为感受张家口魅力的暖心之旅，让流动窗口绽放文明光彩。今年我市先后多次开展“感动游客”文旅服务提升培训，200余名出租车驾驶员系统学习服务礼仪、本地文化推介与应急规范，践行“零拒载、零议价、零强制拼客”的“三零”承诺。

交通网络织就“立体便捷网”。“京张高铁1小时直达，从北京到崇礼滑雪简直太方便了。”搭乘京张高铁，一出太子城站，北京游客王女士就发出了感慨。与此同时，北京三大交通枢纽至七大雪场的直通巴士每日双向对发，机场开设雪具专用通道与“雪板门到门”服务，崇礼区内免费接驳车高频发车，让游客出站即上车、直达雪场核心区。

软实力铸就硬支撑。如今我市冰雪旅游加速发力，让外地游客的张家口冰雪之旅从单一体验升级为全链条品质之旅，更让“大好河山张家口”的城市温度深入人心。(马国萍)