十六大文旅流量引爆路径｜2026旅游流量这么搞！

2026年作为“十五五”开局之年，文旅产业迎来政策赋能、消费升级与技术迭代的三重共振。随着Z世代成为消费主力，游客需求已从“资源打卡”转向“价值认同”，文旅竞争的核心战场从“卷资源”升级为“卷心智”。

基于中央经济工作会议精神、行业实践案例及消费趋势研判，本文梳理出十六大文旅流量引爆路径，从内容创作、业态创新、技术赋能到产业融合，全方位拆解文旅项目破圈的底层逻辑，助力项目实现流量与口碑的双重爆发。

玩转NPC互动

构建“沉浸式剧情+情感连接”

2025年，河南开封清明上河园的宋代市井NPC、万岁山武侠城的江湖角色凭借立体互动演艺强势“破圈”，成为文旅顶流标杆，用实打实的客流增长印证了NPC互动对游客的强吸引力与话题引爆力。

从行业发展脉络来看，2026年将成为NPC互动演艺的关键转型年，其发展重心将从当前的“零散化打卡体验”全面升级为“体系化深度运营”——不再是景区的点缀式配套，而是承载文化传播、强化情感共鸣、提升游客粘性的核心载体，最终成为景区差异化竞争、留住游客的核心竞争力。

趋势适配

当前文旅市场已从“卷资源”转向“卷心智”，NPC互动演艺精准契合两大核心趋势：一方面，匹配Z世代“为情绪买单”的消费逻辑，其社交化、个性化的互动形式，能满足年轻人的情感共鸣与自我表达需求，成为社交平台传播的重要素材；另一方面，顺应文旅微演艺常态化趋势，打破传统演艺“观演分离”的局限，让演艺融入景区全域空间，实现“一步一景皆是戏”的沉浸式体验，显著提升游客的停留时间与复购意愿。数据显示，布局成熟NPC互动体系的景区，游客复购率较传统景区提升超60%，充分印证了其市场价值。

运营策略

一是分类打造NPC矩阵，重点布局地域文化型（如古城项目打造历史名人NPC）、IP衍生型（如影视IP同款角色）、场景体验型（如剧本杀NPC、市集摊主NPC）三类核心角色。

二是升级互动模式，采用“真人+AI”双驱动，真人NPC负责深度剧情互动，AI NPC通过语音识别、动作捕捉实现24小时标准化服务，设计“主线任务+支线彩蛋”的任务体系，引导游客深度参与。

三是强化消费转化，将NPC互动与文创购买、餐饮体验、住宿升级绑定，如完成任务可解锁专属文创折扣、主题餐食兑换权。

典型案例

贵阳青岩古镇以大明文化为背景，30余位NPC遍布街巷，从城门值守的“卫兵”、挥毫泼墨的“状元郎”，到抛绣球择婿的“公主”、市井吆喝的“货郎”，就连保洁、安保人员都身着古风服饰，构建起完整的明代市井生态。景区创新推出“银票流通+任务打卡”机制，游客可通过与NPC对诗、答题、参与民俗互动赚取“银票”，兑换非遗手作或特色美食，夜间更有“状元Disco”让古风与潮流碰撞。这种全场景沉浸模式，让游客从“观光者”变为“大明市民”，实现了古镇生活的深度复刻与体验升级。

（图源：青岩古镇景区）

升级网红打卡

打造“视觉冲击+社交传播”

2025年，“打卡文化”持续渗透文旅消费场景，从城市地标到乡村民宿，网红打卡点已成为文旅项目吸引客流、引爆社交话题的核心流量入口，直接影响项目的曝光度与客流量。

从行业发展趋势来看，2026年将成为网红打卡场景的升级元年，其发展重心将从“单点爆款设计”全面转向“全域化布局+主题化运营”——不再是孤立的拍照景点，而是串联全域场景、承载文化内核、激发深度体验的核心纽带，最终成为文旅项目低成本引流、提升品牌影响力的关键抓手。

趋势适配

当前文旅市场竞争已从“卷资源”转向“卷心智”，网红打卡场景精准契合两大核心趋势：一方面，深度匹配Z世代“社交先行”的消费逻辑，其高颜值、强互动的特性，能满足年轻人的自我表达与社交分享需求，成为社交平台的核心传播素材；另一方面，顺应文旅项目“低成本引流”的运营需求，相较于大型演艺、硬件改造，打卡场景具备投入成本低、落地周期短、传播性强的优势，可帮助项目快速积累初始流量，再通过场景体验转化为实际消费。数据显示，布局全域化打卡体系的文旅项目，线上曝光量平均提升120%，游客停留时长增加3-5小时，充分印证其流量价值。

运营策略

一是聚焦视觉冲击与互动体验，打造高记忆点打卡场景。突破“静态观赏”局限，兼顾视觉辨识度与参与感。精准把控视觉设计，采用高饱和度对比色系、动态光影编程、镜面折射等设计技巧，打造艺术创意墙、全息光影秀、特色主题建筑、网红步道等场景，适配手机拍摄与传播需求。

二是强化主题统一性，构建全域联动的打卡体系。以项目核心IP或地域文化主题为核心，实现打卡场景的“形散神聚”。所有打卡点围绕同一主题展开设计，将在地文化符号（如非遗元素、民俗特色）进行年轻化转译，融入场景细节，避免风格杂乱。

三是搭建全链路传播闭环，实现流量裂变式增长。构建“引导-激励-扩散”的传播体系，最大化打卡场景的传播价值。基础层设置社交引导，在打卡点增设清晰的社交分享指引牌，标注最佳拍摄角度、推荐滤镜及话题标签，降低分享门槛。激励层设计互动活动，推出“打卡集章兑换”活动，联动网红达人、摄影师开展主题拍摄活动，引导游客自发传播。

典型案例

景德镇的“南墙”打卡点，以其独特的创意和互动性火出圈，吸引了大批年轻人排队打卡。这面看似普通的白墙，却蕴含着无限的创意和魅力。设计者在白墙上写上放大版的“南墙”两字，同时巧妙地配上撞裂后的纹路效果，仿佛真的有人撞过一样。这种独特的设计打破了传统墙面的单调和静态，赋予了墙面新的生命和活力。

（图源：小红书）

搞活夜间经济

从业态堆砌到情绪价值闭环

2025年大宋不夜城、河头老街凭借情感化夜游场景成为标杆，夜间经济已从“灯光秀+小吃”的初级模式，升级为“情绪基建”的重要载体。夜间经济不是“酒吧经济”或“地摊经济”，它不仅涵盖传统的餐饮、购物等业态，还涉及文化、旅游、娱乐、体育等多个领域，形成了食、游、购、娱、体、展、演等多元化的夜间消费市场。如今，“夜味、夜玩、夜赏、夜购、夜养” 五夜模式已成标配。

2026年夜间经济将超越“灯光秀+夜市”的初级模式，进入“场景主题化、服务情感化、消费圈层化”的3.0阶段。核心是围绕“夜养、夜学、夜享”等细分需求，打造“情绪共鸣场景”。

政策支持

近年来，我国夜间经济呈现出蓬勃发展的态势。各地纷纷出台相关政策举措，促进夜间经济的发展。例如成都，将夜间经济纳入国际消费中心城市建设的核心功能，系统布局夜间经济，形成了“三级百圈”商圈提质行动等配套政策。成都拥有16个国家级夜间文旅消费集聚区，如“夜游锦江”等夜游IP，以及乐山“张公桥美食街”、自贡灯会等美食、文化IP。北京发布《北京市促进夜间经济繁荣发展的若干措施》，升级夜间经济“3.0版”政策，打造了一批具有京味特色的夜间消费地标。上海将鼓励发展夜间经济作为《上海市加快经济恢复和重振行动方案》的重要内容，推动夜间经济的多元化发展。此外，许多城市还通过举办夜间消费节、灯光秀、演艺活动等形式，丰富夜间经济的业态模式，提升夜间经济的吸引力。

运营策略

主题场景细分：针对不同客群打造专属夜间场景——面向年轻人的“电竞主题夜市”（结合手游比赛、电竞周边售卖），面向亲子家庭的“夜间自然课堂”（星空观测、昆虫探秘），面向中老年的“康养夜宴”（药膳晚餐+太极体验）。

丰富夜游产品：打造多样化的夜游项目，如灯光秀、夜间演艺、夜市、酒吧街等，满足不同游客群体的消费需求。同时，可结合当地文化特色，推出特色夜游项目，如西安大唐不夜城的唐文化主题夜游。

延长营业时间：鼓励景区内商家延长夜间营业时间，形成集聚效应，让游客有更多时间进行消费。例如一些景区的餐厅、商店可营业至凌晨，为夜游游客提供服务。

优化夜游环境：加强夜间照明设施建设，确保游客在夜间出行安全。同时，提升景区夜间的环境卫生水平，营造舒适的夜游氛围。

典型案例

成都夜游锦江以千年锦江为脉络，串联东门码头、九眼桥、合江亭等核心节点，将古刹墨宝、川剧变脸、市井美食等天府文化元素与全息投影、智能灯光等现代科技深度融合，打造“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜游、夜节”六大场景，重现了《清明上河图》的繁华盛景，成为展现成都魅力的夜间文旅标杆。项目创新性地采用“一码头一场景”的差异化设计，让每个码头都承载独特的文化体验。游船产品分为豪华画舫、休闲游船、竹筏三种类型，游客可根据需求选择。整个夜游项目将历史文脉转化为可体验、可消费的现代场景，让游客在航行中读懂天府文化的深厚底蕴与市井活力。

（图源：锦江游船）

打造沉浸式演艺

从“观看”到“共创”的叙事革命

2025年沉浸式演艺市场呈现持续增长态势，沉浸式演艺打破了传统剧场中固定观众席面向舞台的观演模式，重新定义了观演关系。沉浸式演艺利用现代科技手段，如数字影像、智能灯光、环绕音效等，通过融合文本、表演、形象、声音和装置等多种元素，为观众提供全方位的感官体验。

2026年的沉浸式演艺不再局限于“虚实结合”的感官体验，可向“观众即创作者”的深度互动进阶。通过AI剧情分支、实时观众反馈系统，让游客的选择直接影响故事走向，形成“千人千剧”的定制化体验；同时，结合元宇宙技术打造“线下实景+线上虚拟分身”双场景演艺，实现“跨时空共创”。

主要特点

多感官体验：通过视觉、听觉、触觉等多种感官的介入，让观众更加沉浸于剧情之中，感同身受。

深度互动：观众不再是被动的接受者，而是可以积极参与到故事叙事当中，与演员和其他观众进行互动。

虚实交融：虚实交融是沉浸式演艺的核心叙事手法之一。它巧妙地将真实的表演与虚拟的元素相结合，创造出既真实又梦幻的叙事空间。这种叙事手法不仅丰富了剧情的表现力，还让观众在虚实之间感受到更加深刻的情感共鸣。

运营策略

深挖在地文化：深入挖掘当地历史、传说、民俗等文化元素，将其融入演艺剧情，打造具有地域特色的文化故事，让游客感受到独一无二的文化体验。

创新观演模式：摒弃传统固定座位观演形式，采用行进式、互动式等多种观演模式。例如设置多个表演区域，游客可自行选择观看顺序，演员在表演过程中与游客进行互动，增强游客的参与感。

强化场景打造：利用灯光、音效、舞美等手段，打造逼真的演出场景，从视觉、听觉、触觉等多感官维度，让游客沉浸其中，忘却现实。

典型案例

琅琊古城通过创新的演艺形式和科技手段，将临沂三千年的历史文化深度融入实景场景，为游客打造全方位沉浸式的文化之旅。演艺涵盖大型室内史诗剧《国秀·琅琊》、立体沉浸式演艺《只此琅琊》、室外实景秀《水秀》《火秀》以及《校场演兵》《扶摇云裳》等数十场主题演出。这些演出以波澜壮阔的历史故事为蓝本，运用折叠天幕、多维环境模拟、数字光影等前沿技术，结合精妙的舞台设计和专业演员的精彩演绎，让游客仿佛穿越时空，亲历琅琊盛世的繁华、名士风流的雅趣与历史风云的变幻。白天可在七大主题街区邂逅街头演艺，夜晚沉浸于室内大剧的震撼叙事，实现“步步有场景、处处是舞台”的沉浸体验，是文化与科技融合的文旅创新典范。

（图源：琅琊古城）

做强特色餐饮

从美食引流到文化符号输出

2025年“烟火气经济”全面升温，特色餐饮已突破“果腹”功能，成为文旅体验的核心载体与城市流量入口。如重庆荣昌卤鹅，2025年3月，荣昌卤鹅因“卤鹅哥”林江跨国追投国际网红“甲亢哥”的行为走红网络，游客为品尝卤鹅纷纷涌入荣昌，带动当地餐饮、住宿、交通等产业全面增长，食宿消费增速位居重庆全市第一，成为带动旅游爆火的代表性美食。

在旅游的六要素“吃、住、行、游、购、娱”中，“吃”始终占据首位。特色餐饮不仅满足游客的基本生理需求，更通过独特的口味和风味给游客带来新奇的味觉体验。一顿美味的特色餐食可以成为旅途中的高光时刻，为游客留下深刻印象。2026年的餐饮引流逻辑，是将地方美食转化为“可传播、可复制、可衍生”的文化IP。

运营策略

打造特色美食街区：集中汇聚当地特色美食商家，形成美食街区，营造浓厚的美食氛围。街区可进行统一规划和装修，融入当地文化元素，提升游客的就餐体验。

挖掘美食背后的文化故事：每道特色美食都有其独特的历史和文化背景，通过宣传册、店内讲解等方式，向游客讲述美食背后的故事，增加美食的文化附加值。

举办美食节活动：定期举办美食节，邀请各地美食商家参与，展示各地特色美食。同时，设置美食评选、烹饪比赛等环节，吸引游客参与，提升美食节的知名度和影响力。

典型案例

成都锦里古街是一条古色古香的美食文化街，这里汇聚了成都各种特色小吃，如糖油果子、蛋烘糕、钵钵鸡等。商家十分注重营造文化氛围，木质雕花门窗、古旧牌匾，古街的建筑飞檐斗拱，红灯笼随风轻晃。服务员身着蜀地传统服饰，热情讲解美食背后的典故。

凭借独特美食与文化体验，锦里古街吸引了各地游客纷至沓来，成为热门打卡地，有力带动了周边住宿、交通等产业，持续推动当地旅游经济的蓬勃发展。

跟着XX去旅行

“流量赋能+商业变现”双提升

2025年文旅IP联动呈现爆发式增长，不仅《长安的荔枝》带动主题线路、《哪吒之魔童闹海》带火宜宾哪吒行宫，“跟着XX去旅行”更成为新风尚——电视剧《生万物》带火临沂沂南县常山庄村等取景地，《南来北往》让潍坊坊茨小镇跻身文旅新地标，游戏《黑神话》的热度也让其关联文化场景备受期待。这些案例充分证明，IP是激活文旅资源的核心引擎。

2026年，IP驱动将从“短期联动”转向“长期运营+全产业链开发”，“跟着IP去旅行”模式将实现从流量引流到消费转化的完整闭环。

运营策略

一是IP获取方式，可选择影视、游戏、动漫等成熟IP跨界合作，或挖掘地域文化打造原创IP；重点瞄准热播影视、爆款游戏等自带流量的IP类型，签订长期联动协议。

二是全场景落地IP，深度开发“跟着IP去旅行”主题产品：复刻影视核心场景打造打卡地，设计串联取景地的专属旅游线路；结合游戏世界观打造沉浸式体验区，还原经典剧情与角色互动场景；同步开发IP主题酒店、餐饮、文创产品等，形成“吃住行游购娱”全链条IP体验。

三是强化IP运营，联合IP方开展线上线下联动活动，如影视主创见面会、游戏主题嘉年华；鼓励游客发布“追剧/追游打卡vlog”，通过社交平台裂变传播；持续迭代IP内容，结合IP续集、更新内容动态优化旅游产品，延长流量红利周期，实现流量与商业价值的双重提升。

（图源：黑神话官微）

典型案例

随着《生万物》《我们的河山》等电视剧的热播，其取景地沂南红嫂旅游区影视基地凭借剧中鲜活的故事场景与电影级画面质感，将沂蒙革命老区的红色历史、山水田园风光及非遗民俗等特色资源转化为可感知的视觉符号，成功点燃观众“追剧打卡”的热情。随着“跟着影视去旅行”成为新风尚，宁家大院、封家大院等剧中标志性场景成为游客争相探访的网红地标，游客们不仅通过沉浸式红色演艺重温历史记忆，更在品味剧中同款沂蒙煎饼、全羊宴等特色美食中深化文化体验。

景区精准把握流量契机，推出主题打卡路线、角色扮演互动等创新玩法，并配套住宿餐饮优惠，有效延长了游客停留时长，带动周边消费链式增长，实现从“屏幕曝光”到“实地消费”的闭环转化，为县域文旅经济高质量发展提供了“影视赋能”的鲜活样本。

（图源：i沂南）

文旅+赛事/电竞

从“流量引入”到“品牌沉淀”

2025年“苏超”“赣超”等民间赛事带动文旅消费暴涨，证明体旅融合的强大引流能力。文旅产业与赛事、电竞的跨界融合，正成为一种新的趋势，为地方经济发展注入了新的活力。这种跨界合作不仅丰富了文旅产品的内涵，还通过赛事和电竞的流量效应，带动了地方文旅产业的快速发展。阜阳联合虎牙直播举办 “村运会电竞赛”，实时在线峰值达132万人次；合肥马拉松期间推出 “赛道周边游”，带动酒店预订量增长105%。赛事需与景区深度绑定，如环巢湖自行车赛串联湿地公园、古镇等节点。2026年的跨界融合路径，是围绕赛事打造“赛事IP+文旅场景+衍生消费”的生态。

运营策略

举办文旅赛事：结合当地文化旅游资源，举办各类赛事，如马拉松、自行车赛、文化艺术比赛等。赛事的举办不仅可以吸引参赛者，还能吸引大量观众前来观赛，提升景区的知名度和人气。

打造电竞文旅项目：建设电竞场馆，举办电竞比赛。同时，将电竞元素与当地文化旅游相结合，开发电竞主题旅游线路、电竞主题酒店等。例如在景区内设置电竞体验区，让游客可以体验热门电竞游戏。

加强赛事宣传推广：利用各种媒体渠道，对赛事进行广泛宣传。邀请知名运动员、电竞选手参与赛事，增加赛事的关注度和话题性。通过宣传推广，吸引更多游客关注和参与赛事。

典型案例

海南三亚举办的国际马拉松赛事，将三亚美丽的海岸线、热带风情浓郁的植被、以及那碧波荡漾的大海等旅游资源巧妙融入赛事线路中。参赛者在比赛过程中可以欣赏到三亚的美景，赛事吸引了大量国内外马拉松爱好者前来参赛。

同时，三亚还借此契机，推出了一系列与马拉松赛事相配套的旅游产品和优惠活动，进一步激发了游客的旅游热情，有力地促进了当地旅游经济的蓬勃发展，让三亚的国际知名度与美誉度再创新高。

造活主题节庆

从短期活动到长期流量引擎

2025年各类主题节庆成为文旅项目引流的重要节点，主题节庆往往与特定的文化、情感或兴趣点相关联，能够引发人们的情感共鸣和参与欲望。主题节庆活动具有很强的社交传播性。参与者会在社交媒体上分享自己的体验、照片和视频等，从而吸引更多人的关注和参与，形成口碑传播，进一步扩大流量。山西 “平遥中国年” 通过社火、灯会吸引游客超百万人次；长春双阳 “梅花鹿文化节” 结合温泉、研学，实现 “季季有活动”。需注重IP延续性，如庐山 “爱情电影周” 已形成品牌效应。2026年的节庆运营路径，是围绕节庆打造“固定IP+可变内容”。

运营策略

打造独特节庆主题：结合当地文化特色、季节特点等，打造具有吸引力的主题节庆，如樱花节、冰雪节、丰收节等。节庆主题要具有独特性和创新性，能够吸引游客的关注。

丰富节庆活动内容：在节庆期间，举办丰富多彩的活动，如文艺演出、民俗表演、展览展销、互动游戏等。活动内容要涵盖不同年龄段和兴趣爱好的游客群体，满足游客多样化的需求。

加强节庆品牌建设：通过持续举办节庆活动，不断优化活动内容和服务质量，打造具有影响力的节庆品牌。利用品牌效应，吸引更多游客前来参与节庆活动，提升景区的知名度和美誉度。

典型案例

青岛啤酒节是中国具有较大影响力的啤酒文化节庆活动。自1991年首次举办，历经多年沉淀，早已成为岛城一张熠熠生辉的城市名片。在啤酒节期间，青岛国际啤酒城汇聚了来自世界各地的啤酒品牌，游客可以品尝到各种美味的啤酒。

除了畅饮美酒，啤酒节的活动同样精彩纷呈。开幕式上，璀璨灯光与精彩绝伦的文艺演出相互交织，瞬间点燃现场气氛；啤酒嘉年华中，刺激的游乐设施、妙趣横生的互动游戏，让人流连忘返；花车巡游时，一辆辆精心装饰的花车缓缓驶过，将节日的欢乐传递到城市的每个角落。

凭借这些丰富多元的活动，每年啤酒节期间，大量游客如潮水般涌入青岛。他们不仅为青岛的旅游经济注入强劲活力，带动酒店、餐饮、购物等多个行业的繁荣，更让青岛这座城市的国际知名度与美誉度节节攀升。

盘活乡村旅游

从田园体验到乡村振兴引擎

2025年中央一号文件强调乡村文旅提质增效，乡村旅游已从“数量增长”转向“品质提升”。随着城市化进程加速，城市居民对自然、田园生活的向往日益强烈。乡村民宿、采摘园等乡村旅游项目，凭借其亲近自然、体验农耕、放松身心的特点，成为城市人短途度假的热门选择。这种“微度假”模式，不仅满足了城市居民对休闲生活的需求，也推动了乡村旅游的蓬勃发展。安吉 “云上草原” 民宿一房难求，正定塔元庄田园民宿入住率超 90%。2026年的乡村旅游路径，是通过“文旅+农业+产业”的融合，打造“可造血、可复制”的乡村发展模式。

运营策略

打造特色乡村主题：根据乡村的自然环境、民俗文化等特色，打造独特的乡村旅游主题，如生态农业主题、民俗文化主题、休闲康养主题等，形成差异化竞争。

提升乡村旅游服务品质：加强乡村旅游基础设施建设，如改善交通条件、提升住宿餐饮质量、完善公共卫生设施等。同时，加强对乡村旅游从业人员的培训，提升服务水平。

开发乡村体验项目：结合乡村特色，开发农事体验、乡村手工艺制作、乡村民俗表演等体验项目，让游客深入体验乡村生活。例如开展采摘活动、举办乡村音乐节等。

典型案例

浙江安吉余村地处天目山北麓，这里曾经因采矿导致生态破坏，如今以“绿水青山就是金山银山”理念为引领，将废弃矿坑改造为悬崖瀑布咖啡馆、户外钢琴演奏厅，把水泥厂变身文化交流空间，实现生态与产业的完美融合。余村的乡村旅游不仅有自然景观，更有丰富的文化内涵。两山会址公园、余村文化礼堂等场所，生动讲述着余村从“灰村”到“绿村”的转型历程，非遗竹编、民俗活动让游客感受传统与现代的碰撞。如今的余村，山清水秀，景色宜人，生态与产业完美融合，成为了乡村振兴的典范和“两山”理念的生动实践样本。

拓活生态康养

从资源堆砌到定制化服务

2025年《国家公园法》推动生态旅游规范化，银发族、都市白领对康养旅游的需求持续增长。康养旅游不再是“温泉+森林”的简单组合，而是进入“精准化、个性化”时代。随着人们对生态康养需求的不断增加，康养旅游市场将继续保持快速增长。康养旅游将更加注重专业化、品质化发展，企业需要创新服务模式，提升服务质量，以满足消费者日益多样化的需求。

2026年的康养路径，是根据游客的健康需求（如睡眠改善、压力缓解、慢病调理）打造“定制化康养方案”，结合AI健康监测、专业医疗资源，实现“文旅体验+健康管理”的深度融合。

运营策略

整合生态康养资源：充分利用当地的森林、温泉、湖泊等自然资源，以及中医、养生等文化资源，打造生态康养旅游产品。例如开发森林康养步道、温泉疗养项目、中医养生课程等。

建设康养服务设施：加强康养服务设施建设，如康养酒店、疗养院、康复中心等。设施要具备专业的康养服务功能，为游客提供舒适的康养环境。

培养专业康养人才：加强对康养从业人员的培训，培养一批具备专业知识和技能的康养服务人才。提供个性化的康养服务方案，满足游客不同的康养需求。

典型案例

莫干山裸心谷是中国首批获国际LEED绿色建筑铂金级认证的高端生态度假村，坐落于浙江省德清县莫干山山谷，这里森林覆盖率高达95%，空气中负氧离子浓度常年维持在每立方厘米2万个以上，为康养提供了天然的优质环境。其以“回归本真、放下杂念”为理念，将高端住宿与可持续发展深度融合，树顶别墅悬于林间，夯土小屋依崖而建，均采用本地环保材料建造，最大限度保留原有地貌植被，实现建筑与自然的共生。

度假村内设有裸叶水疗中心、恒温泳池、马术中心等设施，提供森林冥想、瑜伽晨课、山谷徒步、竹林烧烤等20余种户外与文化活动，涵盖自然探索、身心疗愈与亲子互动，所有活动遵循低影响原则，确保体验质量与生态保护并重。餐饮体系强调“从农场到餐桌”，食材多取自周边有机农场，厨房采用太阳能热水系统，减少碳足迹。裸心谷通过“野奢度假+自然疗愈”的闭环模式，将莫干山的生态资源转化为康养价值，让游客在运动中释放压力、在自然中改善睡眠与免疫力，成为长三角地区森林康养的标杆案例。

联活研学旅游

从打卡参观到素质教育体系化

2025年研学旅行标准体系逐步完善，市场规模持续扩大，成为文旅与教育融合的核心赛道。博物馆、红色基地成研学热门。博物馆拥有丰富多样的文物、标本、艺术品等藏品，涵盖历史、文化、艺术、科学等多个领域，是知识的宝库。红色基地是中国革命历史的重要见证，承载着丰富的红色文化和革命精神。通过参观红色基地，学生可以了解革命先辈们的英勇事迹和艰苦斗争的历史，培养爱国主义情怀、民族责任感和艰苦奋斗的精神。敦煌鸣沙山结合莫高窟推出 “壁画临摹 + 沙漠科考” 课程；合肥包公祠开发 “廉政文化研学线路”。需设计分级产品，兼顾亲子家庭与学校团体需求。

2026年的研学路径，是围绕“知识学习+能力培养”设计分级课程，研学旅游不再是“走马观花的参观”，而是成为“素质教育的重要载体”。

运营策略

开发优质研学课程：结合当地的历史文化、自然景观、科技产业等资源，开发具有教育意义的研学课程。课程要注重实践体验，让学生在游玩中学习知识，培养综合能力。

建设研学基地：打造规范化的研学基地，基地要具备完善的教学设施、安全保障措施和生活服务设施。同时，与学校、教育机构等建立合作关系，吸引更多学生前来开展研学活动。

培养专业研学导师：研学导师是研学活动的重要组织者和引导者，要具备丰富的知识储备和教学经验。加强对研学导师的培训，提升其专业素养和服务水平。

典型案例

张家界国家森林公园“地质奇观研学营”是一场融合自然探索与科学启蒙的深度研学之旅，依托全球唯一石英砂岩峰林地貌与联合国认证的世界自然遗产，打造“行走的地球课堂”。通过“理论+实践”模式带领青少年系统探究张家界地貌的成因，营员将深入世界自然遗产、世界地质公园腹地，亲历“张家界地貌”——全球独有的石英砂岩峰林奇观，探究山峰如何从古海洋沉积岩历经亿万年抬升、侵蚀而成；走进溶洞秘境，揭秘喀斯特地貌的溶蚀奥秘，观察钟乳石、石笋的生长奇迹；通过地质博物馆、5D电影与实地科考，将书本知识与实景结合，亲手采集岩石标本、制作山体模型，化身“小小地质学家”。行程中融合徒步探险、生态观察与文化体验，让孩子们在壮丽山川间激发科学兴趣，培养探索精神，感受大自然的鬼斧神工与地球演化的磅礴力量。

抓活数字化营销

从“内容种草”到“私域运营”精准化

短视频、直播成为 “种草” 主阵地。短视频和直播能够以生动、形象的方式展示产品或服务的特点、功能和使用场景。通过视频画面、声音和动态演示，消费者可以更直观地了解产品的细节，感受到产品的魅力，从而更容易产生兴趣和购买欲望。这些平台利用大数据和算法，能够根据用户的浏览历史、兴趣爱好、点赞评论等行为，精准地推送相关的短视频和直播内容。这意味着品牌的营销信息能够更准确地触达目标客户群体，提高 “种草” 的效率。庐山通过抖音直播实现门票销量增长90%，正定 “汉服+旅拍” 话题播放量破亿。需构建 “线上内容矩阵+线下体验场景” 闭环，如上海 “夜生活节” 通过小程序发放消费券，核销率达100%。

2026年的营销路径，是通过大数据分析用户画像，在“短视频、直播、社交平台”精准推送内容，同时将流量沉淀至私域（如社群、APP），通过长期运营提升复购率。

运营策略

构建全媒体营销矩阵：利用微信、微博、抖音、小红书等社交媒体平台，以及旅游电商平台、搜索引擎等，构建全媒体营销矩阵。在不同平台上发布有针对性的营销内容，吸引不同类型的游客群体。

制作优质营销内容：通过图片、视频、文字等多种形式，制作具有吸引力的营销内容。内容要突出景区的特色和亮点，如独特的景观、精彩的活动、优质的服务等，激发游客的兴趣和欲望。

开展精准营销：利用大数据分析技术，了解游客的兴趣爱好、消费习惯等信息，进行精准营销。例如根据游客的浏览历史和搜索记录，推送相关的旅游产品和优惠信息。

典型案例

西安大唐不夜城通过抖音等社交媒体平台，发布大量精美的夜景视频、精彩的演艺表演视频等，展示大唐不夜城的独特魅力。精美的视频内容激发了网友的互动热情，大量的点赞、评论和转发，让大唐不夜城迅速在网络走红。游客被视频中的场景吸引，纷纷慕名而来，打卡拍照，形成了线上线下的良性互动。

同时，大唐不夜城运用大数据技术，对游客来源、年龄、兴趣等信息进行深度分析。通过分析得知，年轻游客更喜爱互动性强的演艺节目，外地游客对特色美食和文化体验项目兴趣浓厚。基于这些洞察，景区有针对性地推出沉浸式演出、美食文化节等营销活动，精准触达目标客群，极大提升了营销效果。

（图源：大唐不夜城官方）

拥抱圈层出行

从大众服务到垂直社群运营

短途游升温催生圈层化出行趋势，游客更倾向于与兴趣相同的群体同行，流量引爆关键在于“客群精准定位+场景定制化+社交化运营”，打造垂直领域的文旅爆款产品。2026年游客更倾向于选择“符合自身兴趣”的文旅产品。圈层化路径是围绕“小众兴趣”（如露营、徒步、汉服、电竞）打造“专属场景+社群运营”，例如“汉服文旅”不仅是“穿汉服拍照”，而是构建“汉服爱好者社群+汉服主题活动+汉服产业链”。

运营策略

兴趣场景专属化：针对小众兴趣打造“沉浸式场景”，例如成都“徒步搭子”社群，围绕“城市徒步”打造“10条主题徒步路线”（如“历史古迹线”“自然生态线”），定期组织线下徒步活动，配备专业领队。

社群运营深度化：通过“线上互动+线下活动”增强社群粘性，例如“汉服文旅社群”线上开展“汉服知识问答”，线下举办“汉服雅集、汉服市集”，成员可通过参与活动获得“汉服积分”，兑换汉服租赁、妆造服务。

圈层产业延伸化：围绕圈层兴趣开发衍生产品与服务，例如“露营圈层”可推出“露营装备租赁、露营主题民宿、露营食材配送”，形成“兴趣+产业”的闭环。

典型案例

成都“露营搭子文旅社群”，依托成都周边自然资源，打造多条露营路线（森林露营、湖边露营、山地露营）；线上社群通过“兴趣匹配”为用户组队，线下活动配备“露营导师”，提供搭建帐篷、烹饪指导；推出“露营装备租赁平台”“露营食材电商”，形成“社群-活动-消费”的生态。

布局亲子游乐

打造家庭出行核心目的地

亲子客群是文旅消费的核心群体之一，其需求聚焦“安全、趣味、教育”，流量引爆关键在于“场景主题化+设施适龄化+服务精细化”，打造能满足多孩家庭需求的一站式游乐场景。家庭出行已成为文旅消费的核心刚需，2026年的亲子游乐路径，突破传统“儿童乐园”的单一模式，转向“全龄互动、教育赋能、安全无忧”的复合型亲子目的地打造，核心是让家长与孩子共同获得“成长型体验”，实现“1+1>2”的家庭消费价值。

运营策略

分龄场景精准化：根据不同年龄段儿童需求（0-3岁启蒙、4-6岁探索、7-12岁实践、13-16岁挑战）打造分层场景，例如0-3岁设置“感官启蒙区”（软质攀爬、色彩认知装置），7-12岁打造“自然实验室”（植物培育、昆虫观察），13-16岁推出“户外挑战营”（高空绳索、团队协作任务）。

教育娱乐深度融合：将STEAM教育、传统文化、自然科普融入游乐项目，例如“故宫亲子馆”推出“文物修复小工匠”体验（结合历史知识+手工实践），“森林亲子营地”设计“树木年轮测算”“生态链模拟”等科普游戏，让孩子在游玩中学习。

家庭服务全链保障：构建“安全+便捷+舒适”的服务体系，例如配备儿童专属卫生间、母婴室（含温奶器、消毒器）、临时托管站；提供“家庭管家”服务，协助规划路线、拍照留念、处理突发情况；推出“亲子套餐”（含门票+餐饮+住宿+研学课程），简化消费决策。

典型案例

济南顽酷星球呼啸谷，由单体石灰岩矿坑改造而成，这里集高空挑战、自然探索、亲子玩乐、网红打卡于一体，园区设有“萌星引力场”专属区域，包含王国宫殿、银河蹦床、星际蹦蹦云等17项+亲子项目，孩子们可在炮艇主题网兜上蹦跳、在云端“云朵蹦床”上嬉戏，或在矮人溪谷踩水、在攀滑墙挑战体能。

此外，还有无动力沙池、手摇船捞鱼等温和项目，以及萌宠互动区，孩子们能与羊驼、小马、兔子等萌宠亲密接触，喂食、抚摸，感受自然生灵的可爱。乐园配套完善，设有露营营地、特色餐饮和休闲空间，适合全年龄段游客，是济南新晋的休闲度假与冒险体验目的地。

（图源：济南顽酷呼啸谷）

深耕IP赋能

打造可复制的文化符号

IP赋能不再是“单点文创开发”，而是构建“符号化、系统化、可复制”的文旅IP生态，2026年的核心逻辑是将IP从“文化符号”转化为“全业态渗透的流量载体”，实现“一个IP带动一个景区、辐射一个区域”的规模效应。

运营策略

IP系统化构建：形成“核心符号+故事体系+视觉形象”的完整IP矩阵，例如以地方神话人物为原型，设计专属卡通形象、性格设定、成长故事，延伸出“IP世界观”（如“哪吒文旅IP”包含神话场景复刻、成长剧情体验、价值观传递）；统一IP视觉标准（色彩、字体、LOGO），确保在景区标识、业态包装、文创产品中保持一致性。

IP全业态深度渗透：让IP融入“吃住行游购娱”全场景，例如“熊出没”文旅IP可打造“熊大熊二主题民宿”“光头强森林餐厅”“奇幻空间探险项目”“IP主题研学课程”，游客从入园到离园全程沉浸在IP世界中；开发“IP任务体系”，游客完成与IP相关的互动任务（如寻找IP隐藏打卡点、参与IP剧情演绎）可兑换IP周边、优先体验权。

IP授权与跨界复制：通过IP授权扩大影响力，例如与玩具、服装、食品品牌合作推出联名产品，与影视、游戏联动制作衍生内容（如IP主题动画短片、手游皮肤）；形成“IP标准化输出体系”，将成熟IP的运营模式、产品设计、服务标准复制到其他景区，例如“故宫IP”可授权给地方景区打造“故宫文创分馆”“故宫主题体验区”，实现IP价值最大化。

典型案例

临海熊出没欢乐港湾是以“熊出没”IP为核心的亲子休闲度假区，深度融合科技与创意，集“吃、住、游、购、娱”于一体，打造了充满童趣的景观小品、主题商店和餐饮区域，孩子们仿佛置身于动漫世界，每一次探索都能收获惊喜与欢乐。园区包含熊出没探险乐园、熊出没水上乐园两座主题乐园，以及开放式商业街区，拥有三十余个室内外特色游乐项目，涵盖刺激挑战、趣味互动、科普体验等多种类型，如《重返地球》《玩具屋大冒险》《飓风湾》《熊出没水寨》等，还有近百个休闲景观、风味餐饮和特色商店，适合全家人共享欢乐时光，是亲子出游、休闲度假的热门目的地。

（图源：临海熊出没欢乐港湾）

开拓低空旅游

从小众体验到高端消费新赛道

低空旅游是文旅产业的新兴增长点，其核心在于“安全合规+场景差异化+体验个性化”，满足游客“换个视角看风景”的需求，打造高端化、特色化的文旅体验。低空旅游作为“新兴高端消费场景”，2026年将迎来爆发式增长，核心是依托“高空视角+独特景观”，打造“差异化、安全性、体验感”兼具的旅游产品，满足游客“换个角度看世界”的消费需求，成为文旅项目的“流量新增长点”。

运营策略

产品多元化创新：结合景区资源打造差异化低空产品，例如山地景区推出“直升机观光+高空跳伞”，海滨城市开发“游艇+直升机环岛游”，古城古镇打造“热气球+低空俯瞰古建筑”，森林景区设计“动力伞+森林穿越”；推出“梯度产品”，满足不同消费能力客群，例如基础版（15分钟观光飞行）、进阶版（30分钟飞行+空中摄影）、高端版（1小时定制路线+私宴）。

安全标准化保障：建立“全流程安全体系”，例如选用具备资质的通航公司、配备专业飞行员（5年以上飞行经验）；定期检修设备，购买高额保险；设置“飞行前培训”（安全须知、应急处理），飞行中配备安全员，地面建立应急救援团队；公开安全数据（如飞行事故率、设备检修记录），增强游客信任。

场景融合化运营：将低空旅游与其他业态联动，例如“直升机+研学”（航空知识科普、飞行体验课）、“热气球+婚礼”（空中婚礼仪式、摄影套餐）、“低空飞行+赛事”（飞行技能比赛、空中嘉年华）；打造“低空旅游枢纽”，配套停机坪、游客服务中心、航空主题餐厅、飞行文创店，形成“飞行体验+消费+休闲”的闭环。

典型案例

桂林的低空旅游项目以其独特的视角和丰富体验，为游客打开了探索山水之美的新维度。在阳朔遇龙河度假区等区域，游客可乘坐热气球缓缓升空。自由飞热气球随风飘荡，近距离感受云朵的触手可及；系留飞热气球则提供更稳定的观景体验。从高空俯瞰，遇龙河如蜿蜒的玉带，两岸竹林与喀斯特山峰构成如诗如画的美景，浪漫氛围拉满。追求刺激与自由的游客可以选择动力滑翔伞，在专业教练的带领下，驾驶动力滑翔伞起飞，像鸟儿一样翱翔天际。穿梭于山峦之间，俯瞰漓江、十里画廊等景点，感受风的呼啸与大地的壮阔，体验“御风而行”的快感。