跟着“河西都会”学文旅运营(2):改名风波

跟着“河西都会”学文旅运营(2):改名风波

改名风波:从汉唐天马城到河西都会

武威进士馆 赵大泰

《雷台文旅综合体建设和运营研究》课题成果展示

成功的经验和失败的教训，都值得借鉴。

河西都会景区的名称一直以来比较混乱，这是许多人的感受。武威雷台景区，雷台文旅综合体，天马景区，汉唐天马城，河西都会，这么多的名字，除非业内人士，或许许多武威本地人也说不清楚到底咋回事。

2025年7月4日，景区发布公告，决定即日起将“汉唐天马城”恢复为“河西都会”。为何要改名呢？为何是“恢复”原名呢？这又引起了一番议论，激起了一阵波浪。

2018年10月，武威雷台景区开工建设，占地约1300亩，投资超过58亿。这是截止目前甘肃最大的文化旅游综合体PPP项目，简称雷台文旅综合体。

雷台以出土中国旅游标志——马踏飞燕而闻名于世，是天马的故乡，所以称作天马景区，也没毛病。

所以，雷台景区，雷台文旅综合体，天马景区这些名称多出现在项目建设阶段。

到了2023年，经过五年的建设，景区宣告完工。5月19日，正值中国旅游日，景区正式开业。

开业之前，景区的名称被确定为“河西都会”。这个经过了专家论证，网络投票，政府批复等程序。

“河西都会”这个名称最早出现在唐玄奘西天取经的时期。玄奘死后，他的弟子慧立、彦悰写了《大唐大慈恩寺三藏法师传》，记述玄奘一生，是一部十分珍贵的著作。

里面明确写道：“凉州为河西都会，襟带西蕃、葱左诸国，商旅往来，无有停绝。”这是“河西都会”的名称所见的一则确凿史料。

到了开业的时候，景区的名字紧急改为“汉唐天马城”。

当时就有网友对此事提出了质疑，认为“河西都会”更能体现区域特色和历史渊源。

政府部门回应称：2022年4月相关部门已批复使用“河西都会”名称，但运营方甘肃公航旅天马投资有限公司却在2023年6月组织专家讨论重新命名，并在宣传中相继采用“汉唐天马城”“马踏飞燕”等不同名称，导致景区陷入“一名多称”的混乱局面。

汉唐天马城，河西都会，两个其实都算好名字。汉唐天马城，类似于大唐不夜城，大唐芙蓉园等知名景区名称，突出了朝代概念以及天马文化，契合景区的定位与特色。整个景区的核心三大场馆分别是大汉赋，天马歌，凉州词，展现了汉唐盛世凉州最为典型的文化元素。

网络上有个梗，有网友将“大汉赋”三个字认成了“大漠贼”，倒也让人印象深刻。

汉唐时期，以长安(西安)为国都，凉州为西部屏障，通都大邑，地位非常重要。唐代以后，北宋以开封为都，南宋以杭州为都，元明清以北京为都(明初期为南京)，凉州因为远离中原王朝的都城，地位因而大为下降。

而河西都会之名，一来有着确凿的文献出处，二来也有深厚的文化底蕴，突出了景区位于河西走廊之首郡武威，也表明了武威作为古代河西走廊政治、经济、军事、文化中心的地位。

但问题是，多次改名，造成了游客认知混乱，这意味着景区运营战略的摇摆不定，意味着浪费了大量的宣传资源，损害了景区品牌的知名度和美誉度。这其中的经验教训，值得认真反思。

幸运的是，从2025年7月4日宣布恢复河西都会的名称以来，实现了平稳过渡，景区运营没有大的波动，游客与市民对于两个名称都能认可。

有趣的是，一些武威本土的网友将景区戏称为“雷台二区”，感觉像个居民小区。那么雷台汉文化博物馆，也就是原来的雷台公园，自然就是“雷台一区”了。

雷台一区和雷台二区，如何协同发展，是一个值得深入研究的课题。

常听到武威人说:走，到雷台那些转转走！很少听人说:走，到河西都会转转走！

可见，要让“河西都会”的名称深入人心，确实任重而道远。由内而外，每个武威人都知道“河西都会”，进而让全甘肃，全中国的人，甚至歪果仁，都知道“河西都会”，那么武威文旅确实是大爆发了！