进入1月中旬，寒假及春节旅游预订进入高峰期。长达9天的春节长假点燃了国民出境游的热情。在国内游方面，年味及文化主题体验游升温，市场呈现出“需求前置、主题鲜明、品质优先”的显著特征。
9天长假利好出境长线游
充裕的假期让游客出行安排更加灵活。同程旅行数据显示，5天至7天短途出境游仍是主流。此外，“请5休15”的拼假模式也带动了长线出境游热度显著上升，9天至12天行程的出境游产品预订增速突出，占比提升至约25%。
“中国年味、世界共享”成为跨境旅游的重要推动力。同程旅行数据显示，春节国际机票热门目的地前十中，新加坡、吉隆坡、胡志明市、巴厘岛等东南亚目的地占据半数席位，延续其作为海外过年首选地的热度。
出行便利性成为影响目的地的关键因素。土耳其作为新晋免签国，春节热度同比暴涨320%，位居长线目的地涨幅榜首，相关经典环线跟团游产品热销。
长假也助推游客走向更远的目的地。西班牙、意大利、新西兰、澳大利亚、埃及等目的地热度同比大涨，纷纷跻身热门长线目的地榜单。
春节预订进入冲刺期，品质与体验成竞争核心
春节国内游市场已提前进入火热预订阶段。本地旅行社透露，当前咨询量与报名量环比显著提升，市场需求呈现出明显的前置化、品质化趋势。
广州康辉相关人士分析，市场呈现出“需求前置、主题鲜明、品质优先”的显著特征。为满足消费者对“团圆”与“仪式感”的深度诉求，广州康辉今年产品设计主要围绕三大核心趋势展开：一是“家庭定制化”成为主流，高端私密的“一家一团”产品需求旺盛，例如北京线安排全程入住核心地标酒店并提供专属礼宾服务，满足家庭对行程自由与私密性的高标准要求。二是“体验深化”成为产品关键竞争力，通过供应链直采优化，在同等价位下提供更具价值的行程内容，如湖北滑雪产品一价全含专业装备、云南线路全程使用高标准交通住宿并承诺“零自费”等。三是“文化仪式感”成为产品灵魂，融合非遗、祈福、特色年俗的深度体验线路备受青睐，如江西客家新年、福建湄洲岛祈福之旅等产品，将传统节庆文化融入旅行体验。
价格方面，尽管市场需求旺盛，但今年春节旅游产品在整体价格与去年持平的基础上，通过供应链优化实现了体验内容与接待标准的显著升级。近期各地发放的文旅消费券进一步刺激了市场热度，部分旅行社门店已出现游客提早排队咨询、报名的情况。
业内人士建议，无论是计划利用价格窗口进行寒假错峰出游，还是筹备春节家庭旅行，消费者均宜尽早规划与预订，以便锁定优惠价格与优质行程资源。
文、图/广州日报新花城记者：罗磊
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