以青年视角探寻“好玩”文旅

文博场馆开展趣味科普互动

本报记者 郑巧蓉 见习记者 陈天旭 通讯员 姜蕾 孙慧

“有人来帮我按猪吗？请你吃刨猪汤！”重庆合川网友呆呆（网名）发布的一条“摇人按猪”视频引发持续关注，为当地文旅送去了“泼天流量”。由此可见，城市的“好玩”程度逐渐成为吸引青年、促进旅游、推动青年发展型城市建设的关键因素。

回望“十四五”，广州多措并举扎实推进文化强市、旅游强市建设。2025年，广州文旅产业预计接待游客2.6亿人次，实现文旅消费3800亿元；前不久的元旦假期，广州累计接待游客超630万人次，实现文旅消费超57亿元。为了解青年群体对广州发展青年休闲旅游业态的感知评价，《广州青年发展报告（2025）》（蓝皮书）中刊发的《青年发展型城市青年休闲旅游业态调研报告》（以下简称《报告》）面向全市14至35岁青年开展调查，共回收有效样本1689份。

美食、露营、Citywalk备受青睐

调查显示，探店打卡美食是受访青年平时最喜欢的休闲旅游活动，提及率达到六成以上，显著高于其他活动。此外，户外徒步、露营（43.75%），“Citywalk”城市漫步（40.73%），参观博物馆（39.31%），逛街购物（38.31%）以及看演唱会、参加音乐节（37.77%）等也是受访青年喜爱的休闲旅游活动。

“早就听说过‘食在广州’的美名，所以专门和朋友来品尝一番。”北师大学生余梓恒利用元旦假期与朋友相约来广州旅行，这3天里，他们的行程围绕着“吃”字展开——早茶、濑粉、鱼生、啫啫煲、鸡肉火锅……各具特色的本地美食一一落肚，令他们对本次旅程赞不绝口。“这几天不是在吃东西就是在去吃东西的路上，几乎从早吃到晚。虽然因为假期的关系很多店家都大排长龙，但这些等待的时间都是值得的。”余梓恒说。

在广州工作的青年王芊樾在社交媒体上收藏了许多条“广州宝藏Citywalk路线”，每逢闲暇，她就会带上相机、喊上朋友，一起出发用脚步丈量城市。“从惠吉西到光孝寺、从广州人民艺术中心到麓湖公园，这些都是我很喜欢的路线。”王芊樾说，在漫步城市的过程中，她可以用自己的双眼去发现、记住广州那些细微却美好的小细节，这座城市也总在不断给她惊喜。

自从第一次和朋友尝试去公园露营后，张舒婷就爱上了这项活动，常常在天气好的时候主动邀约朋友前往城市周边的自然环境中露营，为此还购买了许多既美观又实用的露营装备。“露营可以帮助我从快节奏的工作、生活中抽离出来，让我能更沉浸地享受和三五好友相聚的快乐，感受自然山林的宁静。”对张舒婷来说，搭设帐篷、布置天幕等过程，也为露营这项短途出游增添了一种仪式感。

据统计，餐饮休闲类（65.54%）和购物休闲类（64.12%）场所仍是青年休闲旅游的主流选择，其次是娱乐休闲类场所（43.99%），再次是文博场馆类场所（33.57%）。除此之外，青年还会选择前往体育运动类（22.85%）、历史遗产类（18.95%）、红色景点类（18.83%）、节展赛会类（16.76%）和产业休闲类（6.45%）等场所。

青年最常在社交媒体获取旅游信息

据了解，新媒体平台是青年获取休闲旅游相关信息的主要渠道——调查中，社交互动平台（如微信、微博、小红书等）的提及率达八成以上，视频直播平台（如微信视频号、抖音、快手等）的提及率近六成。除此之外，旅游生活平台（大麦、美团、携程、马蜂窝等）、亲戚朋友等推荐、文旅局等官方宣传、线下旅行社的提及率分别为42.87%、37.89%、31.56%、6.28%。

“现在我身边大部分人的旅游习惯都和社交媒体挂钩，比如去某个地方之前先在网上查查评价、攻略，在这个过程中还得甄别筛选掉一批打广告的帖子，才能有客观准确的判断。”刚大学毕业不久的吴佳纯是个做旅游计划的高手，每次和朋友、家人出游她都能将一切规划得井井有条，“我的习惯一般是，先在社交媒体上搜索网友普遍评价比较高的景点和美食，确定一些必去项目后再围绕它们的位置在旅游平台上找去哪里都方便的住宿——这个过程中还要详细对比各种住宿条件的价格和舒适度。”

青年群体在规划一场旅游时最看重什么？调查结果表明，消费预算（66.90%）是受访青年出游时最关注的信息，其次是交通便利程度（56.48%），排在第三梯队的是出行距离（50.27%）、游玩攻略（49.67%）和美食（43.22%），除此之外，特色纪念品、文创产品（8.35%）亦被提及。

“性价比”是吴佳纯和朋友们在出游时最关注的点：“虽然我们常常说‘来都来了’，但也不能在一些没什么体验感的事项上花‘冤枉钱’。”为了避免这种情况，他们会提前询问在当地工作生活过或是去过当地旅游的朋友，以期得到一些“避雷”建议。“本地人的推荐是一条很有效的信息途径，我在旅游时去的很多美食老店都是在本地朋友的指引下找到的，而且通常花费也不会特别高。”吴佳纯说。

锚定青年需求提升城市文旅影响力

“虽然广州的剧院经常上新，但一些知名的舞台剧、喜剧专场都不在广州，有时候看演出还需要去其他城市，挺不方便的。”一名在广州求学的大学生表示。

《报告》指出，作为全国首批青年发展型城市之一、在校大学生数量全国第一的城市，广州发展青年休闲旅游业态优势显著。但在此过程中，也存在青年休闲旅游配套设施有待完善、青年对新兴业态的需求未得到充分满足、休闲旅游产品与本地特色资源融合创新不足、休闲旅游宣传方式有待丰富等问题。

对此，《报告》提出，应锚定青年需求，打造休闲旅游新业态——通过优化旅游停车场资源、改造桥下空间为篮球场等举措完善青年休闲旅游配套设施；通过吸纳高校和社会各界的文化创意、鼓励青年参与乡村农文旅体融合项目等方式，引导青年参与广州文化创意产业链的建设与完善。突出青年导向，推进业态与特色资源深度融合——以青年需求为支点，依托广州丰富的文化资源，结合“食、住、行、游、购、娱”全方位开发青年喜闻乐见的文化旅游产品，拓展新型演艺空间引入脱口秀、音乐剧等新业态；依托广州丰富的历史文化资源和非物质文化遗产，推动本地特色资源与青年喜好的各类IP和技术高质量融合。

调查表明，当提及广州的特色、风景、文化、氛围、建筑、历史等方面时，青年最先浮现的印象主要有“广州塔”“美食”“历史悠久”，其余还包括“早茶”“骑楼”“羊城”“包容”“岭南文化”等标签。《报告》建议，发展青年休闲旅游业态可重点从广州特色地标、特色美食、特色建筑、历史文化底蕴等方面下功夫，锚定“青年休闲旅游城市”定位，让青年感受到广州本土文化的生命力、表现力和艺术性。