“现在的旅游，已经不是简单卖门票、卖线路，而是创造体验和情绪价值。”在“万峰成林处 阳光黔西南”2025全国旅行商走进黔西南州文化旅游推介会上，上海外国语大学贤达经济人文学院数字文理学院院长潘皓波的这句话，说到了不少业内人士的心坎里。
万峰成林、阳光充沛，是黔西南最直观的标签。推介会期间，全国各地的旅行商、专家学者走进万峰林、马岭河峡谷、花江峡谷大桥等地，这些标志性景观成为重点考察内容。但在潘皓波看来，黔西南的价值，远不只“好看”。
“研学已经成了旅游的重要内容，但不能走马观花。”他认为，真正有质量的研学旅游，拼的是基础设施、组织能力和内容整合水平，要把自然景观、人文故事和教学场景串成一条完整的体验链，让参与者边走边学、学有所获。随着高铁、高速路网不断完善，黔西南的交通短板正在被快速补齐，自然风光叠加康养资源，优势正在显现。
潘皓波在黔西南州召开的全国旅行社行业协会联席会议上分享《AI创新赋能旅游行业新视野》。（图/杨雯）
这种判断，与国家和贵州推动文旅高质量发展的方向高度一致。随着文旅融合不断深化、“AI+文旅”等新模式加速落地，避暑康养、山地度假、研学实践等特色业态持续壮大，旅游业发展重心正在向品质和内涵倾斜。贵州提出打造世界级旅游目的地目标，正当其时。
从业30多年，长期研究入境游和国际旅游市场的潘皓波直言，“黔西南不缺资源，缺的是‘讲好故事’的方式”。像万峰林这样的景观，放到国际市场上同样有竞争力，但过去表达不够系统，也不够国际化。“如何把本土山水，转化为世界能读懂、愿意来的产品，是必须回答的问题。”
潘皓波（左一）在接洽谈活动现场咨询酒店与旅游连接合作情况。（图/杨雯）
在产品设计上，他提出“全报价、一站式”的思路，将酒店、景区、演艺、餐饮等要素统筹设计，形成清晰、完整、可预期的体验方案。对追求深度体验的游客而言，省心、省时和高品质服务，往往成为决定出行的重要因素。
会场之外，黔西南州游客渐多，康养民宿、研学营地加快落地。当地文旅部门也在引入专业力量，优化产品结构，让资源优势真正变成市场优势。
潘皓波（中）在兴义万峰林景区参观考察。（图/杨雯）
如今，黔西南的旅游正进入一个更精致、更深度的时代。游客不再只是匆匆掠过风景，而是在真实、生动的场景中留下记忆；旅游开发也不再局限于资源本身，而是在体验、服务和故事中形成完整价值。正如潘皓波所言，旅游是一门需要长期打磨的专业服务。在万峰成林之间，这片土地的潜力正逐步显现，每一次精心设计的体验，都让黔西南的可能性更为丰富，也让这片山水在国内外舞台上，开始发出属于自己的声音。
贵州日报天眼新闻记者 杨雯
编辑 宋洁
二审 张恒
三审 许邵庭
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