官鹅沟的“出圈”蝶变

全年总客流突破100万人次，同比增长45.2%，其中省外游客占比达38%，彰显其跨区域吸引力；

夏季单日客流呈现“平日5000+、周末10000+”的阶梯式增长，而“五一”假期单日客流更飙升至10.27万人次，创下历史峰值；

强劲的客流带动全县实现旅游总收入3.31亿元，为区域经济注入新动能；

……

这是2025年官鹅沟国家5A级景区交出的亮眼成绩单。

驱车驶入宕昌县，官鹅沟景区的宣传标语“山水官鹅·康养福地”诉说着这片土地的蜕变。近年来，宕昌县以创建国家5A级景区为抓手，统筹推进生态保护、设施升级、文化IP打造和康养业态培育，构建起“春赏杜鹃、夏避酷暑、秋观彩林、冬享温泉”的全季旅游体系。景区以年均52%的游客增速成为年接待超百万游客的网红打卡地，生动诠释了“绿水青山就是金山银山”，为县域高质量发展提供了示范样本。

Part.01

“一张蓝图”背后的战略定力

官鹅沟大景区内，身着传统服饰的“官珠”“鹅嫚”NPC正在与游客合影留念；雷古山顶，“云端秘境养生火锅”的热气与雪山景观形成鲜明对比；抖音直播间里，单日成交金额突破21万元的数据刷新纪录...

这场从“藏在深闺人未识”到“陇上江南生态明珠”的华丽转身，并非偶然的流量眷顾，而是宕昌县以“一张蓝图绘到底”的战略定力，将文旅康养产业作为县域经济转型“头号工程”的必然结果。

多年来，宕昌县始终以游客需求为导向，树牢精品意识，完善基础设施，丰富产品供给，提升服务品质，拓展消费场景，加快打造全域皆景、全时可游、全业联动的高品质旅游景区，擦亮叫响“山水官鹅·康养福地”品牌。

省级层面，官鹅沟被纳入全省“大九寨”旅游经济圈重点培育，获省委省政府政策、资金、项目等支持，定位为甘肃南部生态旅游增长极和文旅融合示范区；市级层面，陇南市以“三城五地”战略推动官鹅沟为核心引擎，破解交通衔接、线路整合等瓶颈；县级层面，宕昌县将文旅康养列为“头号工程”，确立“生态为基、文化为魂、康养为核、智慧为翼”发展理念及“人厚道、药地道”价值追求，作为全县文旅产业根本遵循。

如今，官鹅沟已从单一的自然景区蜕变为集生态观光、文化体验、康养度假于一体的综合性旅游目的地，跻身甘肃重点景区“百万客流俱乐部”。

官鹅沟旅游开发有限公司总经理马韦衡介绍，大数据分析显示，目前景区游客除本地外，还覆盖山东、四川、陕西、北京、江苏等十大客源省份。其中，18-40岁年轻客群占比35.95%，45-65岁群体占比37.03%，形成了全年龄段覆盖的游客结构，为景区可持续发展注入新动能。

Part.02

冰与火的交响：破解“季节魔咒”

在很长一段时间里，和许多北方景区一样，“夏秋旺，冬春淡”是官鹅沟景区难以摆脱的“魔咒”。然而，这个魔咒如今已被打破。

2025年，官鹅沟冬季游客量实现了23.2%的逆势增长。

“冷”资源如何变成“热”经济？答案藏在一次独特的冬季体验里。

清晨，记者跟随来自广州的大学生刘雯，走进了官鹅沟的冬季。眼前的景象令人震撼：往日奔腾的瀑布已然静止，化身为高达数十米、晶莹剔透的巨型冰瀑，阳光折射下泛着幽幽蓝光。

“我从来没在南方见过这样的景象，简直像走进了冰雪奇缘的片场！”刘雯激动地举起手机，不断拍照。

景区管理者没有让这份大自然的馈赠“沉睡”。他们系统性地将十多处冰瀑群规划为冬季核心产品，设计安全的观赏路线。与此同时，一条关键的雷古山客运索道建成运营，将游客在7分53秒内从沟底送至雪山之巅。

“现在我们能提供的，是‘沟底赏冰、山巅玩雪’的立体体验。”景区工作人员吕琳介绍道。

来自陕西的摄影爱好者陈龙正是为此而来，他告诉记者：“在这里，你能在同一天拍到冰的宁静和雪的磅礴，这对摄影师来说太有吸引力了。”

Part.03

从“颜值”到“价值”：

产业融合的共生之路

如果说破解季节难题是“开源”，那么如何让游客留下来、多消费，则是“增流”的关键。

官鹅沟的答案是：跳出“门票经济”，走向深度的产业融合。

海拔三千米的雷古山顶，记者遇到了正在体验“云端秘境养生火锅”的浙江游客王俊冬一家。窗外是连绵的雪山云海，锅里翻滚着用当地药材熬制的汤底。“这体验太独特了，风景佐餐，美食养身，不虚此行。”王俊冬笑着说。

这种“独特体验”正是景区管委会为丰富冬季旅游市场精心设计的。除了养生火锅，“围炉煮茶”、全景咖啡等二次消费场景在景区内不断涌现。更重要的是，旅游的“流量”成功激活了“千年药乡”的产业底蕴。

在景区的“鹅嫚驿站”，工作人员吕琳正向游客展示由本地羌活、当归等药材制成的茶饮、足浴包。“这都是我们本地的宝贝，现在成了受欢迎的旅游商品。”她笑着说，旅游的发展，让中药材从传统的种植售卖，转向高附加值的健康产品开发，产业链条得以延伸。

夜幕降临，鹿仁广场上的篝火燃起。身着民族服饰的当地群众与游客手拉手，跳起欢快的锅庄舞。来自深圳的李凌女士兴奋地加入其中：“白天看风景，晚上融入热闹的文化氛围，感觉整个人都被点燃了！”

这场欢快的舞蹈，也是景区发展与群众共生的缩影。旅游的繁荣，让周边百姓通过经营民宿、参与表演、提供特色服务，实实在在地共享了发展成果，形成了“景区发展、产业振兴、群众受益”的良性循环。

夕阳西下，雷古山顶的“围炉煮茶”区坐满了等待日落的游客。山下，刚结束“钻风巡山”活动的年轻人正分享着手机中的打卡照片，鹿仁广场的歌舞还未停歇……

官鹅沟的蝶变故事告诉我们，在文旅融合的新时代，真正的“出圈”不在于瞬间的爆红，而在于着眼长远的战略定力、因地制宜的产品创新、惠及百姓的产业融合，以及直面不足、持续进化的勇气。

记者｜张卓宁