一个县级博物馆，何以文创销售突破3000万元？

作为全国唯一跻身国家一级馆的县级博物馆，青州博物馆2025年文创销售额突破3169万元，同比增长44.6%，在全省博物馆中名列前茅。这份亮眼成绩的背后，是其精准把握文化消费逻辑、创新运营模式的系统性突破。

深耕核心IP是破局根基。青州博物馆摒弃“大而全”路线，聚焦“宜子孙”玉璧、赵秉忠状元卷等镇馆之宝，打造“核心IP+多元衍生”矩阵。40-60元的“宜子孙”玉璧冰箱贴年销8000余个，状元卷系列13款产品年售2万余册，从复刻卷轴到文具饮料，让文物符号融入日常。这种将爆款做深做透的策略，形成了鲜明的消费记忆点。

场景化布局激活消费潜能。博物馆以精品展览为核心，其基本陈列斩获全国博物馆十大陈列精品奖，沉浸式展陈持续圈粉，2025年接待游客196万人次。馆内8家主题文创店串联展区动线，成为展览延伸，让游客在观展余韵中自然产生消费冲动，国庆假期单季文创销售额近300万元。

创新运营模式破解发展瓶颈。采用“事业单位+国企+社会资本”模式，与30家企业合作打造35个配套项目，覆盖餐饮、茶饮等全业态。博物馆严把审核关，第三方团队负责研发生产，根据游客反馈迭代产品，淘汰滞销款，让文创精准适配市场需求。

青州博物馆的突围，证明县级馆可凭精准定位与机制创新实现弯道超车。当文物走出展柜成为生活美学，文化传承便有了可持续的市场生命力。