一次奔赴，不是被某个地名召唤，而是被一种情绪、一段旋律、一场展览，甚至是一种理想的生活方式所牵引。这样的场景正在越来越多地发生，每个人的旅游攻略开始收藏起了某个独立乐队的巡演日程、一份小众徒步路线的装备攻略、又或是某家深夜食堂充满人情味的探店视频。
不管是过去追求的“烟火气”，还是现阶段追求的“活人感”，本质上文旅的宣传一直走在寻求人们情绪共鸣的路上，在小红书平台上就可以直观看到，目的地营销的新解法正在悄然升级，身处其中的人们不再追问“去哪儿”，而是开始在心里确认“我为何出发”。
01
从“被看见”到“被懂得”
旅程始于情感共鸣
过去，文旅的叙事是宏大的。多数的文旅宣传热衷于展示壮阔的风景、悠久的历史、奢华的地标，试图用极限词来定义价值。
在信息过载的时代，能触动人心的“懂得”就显得弥足珍贵。大家并不执着于周期性、仪式性的观光消费，而是更愿意能融入日常、提升生活品质的体验。于是，现阶段的文旅营销的范式发生了根本性的翻转，不再执着于“我有什么”，而是转向探索“我能满足谁的哪种兴趣与情绪”。
举个例子来说，迪拜就不再仅热衷于宣传奢华，而是通过#迪拜还能这样玩#的活动，邀请人们去感受“一半沙漠一半海”的奇异美景，或是分享在沙漠冲沙时放声尖叫的“人生主角时刻”。像类似的营销的重心，就从过去的展示地标，转向了营造能引发共鸣的情绪场域。
在澳门，美高梅酒店与旅游局联手做了一次更极致的尝试。他们跳出“售卖房间”的传统角色，推出了“澳门城市漫游计划”，根据游客的MBTI人格类型，定制专属旅行路线。外向的“E人”会收到包含换装打卡、地标互动的热闹行程；而内向的“I人”则会被引导至静谧的艺术展馆与城市秘境。
这不仅仅是路线推荐了，更是城市在向游客传递一种人文关怀，告诉每个人，这座城市理解你的性格，并且为你准备了合适的旅游剧本。
02
从静态展示到动态共生
体验成为出游重心
当兴趣促使人们前往下一站的时候，目的地的价值衡量标准也会随之刷新。被动观赏的游客正在减少，他们更渴望成为“故事的一部分”，甚至亲手推动剧情的发展。
这意味着，文旅产业的核心任务，从资源陈列转向了体验设计。
这一转变在拥有厚重历史的地区表现得尤为精彩。在山西，历史文字变成了现场真人NPC对话互动的故事演绎，在大同古城，夜幕下的沉浸式演艺带领游客梦回北魏；在平遥县衙，游客可以化身“特工”，在镖局、票号中解谜探案，亲身触摸晋商文化的脉搏。
“NPC+剧本游”的模式，让来这里游玩的人因一个角色、一段剧情而爱上一座城。这也就是“动态共生”的理念，景区不仅仅是一个旅游产品，它构建了一个可触及的游玩场域，让文化在互动中被理解和传承。
03
从流量狂欢到长效经营
文旅未来的方向会在哪？
兴趣驱动和体验经济的兴起，对文旅营销提出了更高要求：它不能再是一场追求短期声量的“流量狂欢”，而需要构建从心动到行动再到分享的可持续生态。
成功的实践者，正在将内容平台深度整合进这个闭环。例如深圳龙华与小红书合作的“心愿派对”便是一个范本。活动通过线上专属话题页面整合全域文旅资源，引导用户线下打卡体验，再鼓励二次分享，形成了营销的滚雪球效应。
活动启动两天的参与商圈消费额便突破4871.5万元，客流增长显著。这足以证明，基于兴趣的优质内容是能够直接撬动真实消费的关键杠杆。
再回看小红书2025年推出的“小红村点亮计划”，最开始是为了帮助乡村打造独特的“内容地标”。但当碧山村被赋予“文艺桃花源”的标签，青山村成为“都市青年徒步宝地”时，这些由用户共创的内容标签，就会沉淀为村庄独一无二的品牌资产，吸引着特定兴趣人群的持续探访。
文旅营销由此从争夺“声量最大”，转向了追求“出现得刚刚好”——当用户因某个兴趣火花而产生出行念头时，谁能被第一时间想起，谁就赢得了大家的“下一站”优选。
未来的旅行，目的地也将不再只是一个地理名词，而是一个由兴趣、体验、内容共同构成的情感坐标。
现阶段对于所有文旅从业者而言，真正的考题不再是拥有多么独一无二的资源，而在于是否能用真诚和创新的方式，去呼应、承接乃至创造那些涌动在人们心中的兴趣与渴望了。
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