【来源：消费质量报社】
近年来，绵阳市平武县依托独特的冰雪资源与生态优势，以“冰雪+”为核心驱动，精心打造了集王朗生态研学、虎牙动感滑雪、药丛山配套升级于一体的多元化冰雪产业体系，成功将“冷资源”转化为“热经济”，走出一条生态保护与经济发展相辅相成的新路径。
研学为核，冰雪秘境变身自然课堂
在大熊猫国家公园王朗片区，平均树龄超过500年的原始森林披上银装，松萝悬垂，冰溪低语，构成一片纯净而庄严的冰雪秘境。这里不仅是大熊猫、川金丝猴等70多种国家重点保护野生动植物的家园，更通过建设熊猫会客厅、自然教育小径等设施，实现了从封闭保护到开放教育的跨越，荣获“全国中小学环境教育社会实践基地”称号。
孩子们在王朗冰雪世界体验研学的快乐
王朗冬季研学项目将冰雪环境转化为生动的自然教材。围绕“探秘熊猫家园”等主题，开发出7大类18门课程，采用国际通行的PBL项目制学习模式，由科研专家与保护区巡护员共同指导。学员们可在“冬季野生动物科考营”中化身“小小科学家”，追踪雪地足迹、安装红外相机、学习生态监测，亲身体验科研与保护的乐趣。此外，冰雪Cosplay、创意雪人大赛、甘海子许愿打卡等趣味活动，以及同步举办的户外装备展，让生态教育与休闲娱乐完美融合。2025年，王朗片区接待访客16.5万人次，直接收入超过2200万元。
运动为翼，双滑雪场点燃冰雪激情
平武的冰雪魅力不止于静谧，更在于动感。2025年1月21日，总投资约1.5亿元的虎牙滑雪场启动试运营。该雪场坐落于岷山山脉，海拔约2400米，拥有长达四个月的优质雪期。一期建成雪道总面积约8万平方米，设有初、中、高级雪道及家庭娱雪区，配套专业装备与教学服务，有效填补了区域大型冬季运动项目的空白。
虎牙冰瀑景观
虎牙滑雪场与邻近的虎牙大峡谷冰瀑奇观形成“一动一静”的联动格局。冰瀑凝冻结叠，宛如天然艺术冰雕，与雪上飞驰的激情相得益彰。景区通过设施升级与安全强化，推出“滑雪+赏冰”复合产品，延长游客体验链条，带动周边住宿、餐饮及土特产销售，为乡村发展注入新活力。试运营预约通道开放后市场反响热烈，内测体验者对雪场质量与服务给予高度评价。
游客在虎牙滑雪场滑雪
与此同时，药丛山滑雪场建设也进入收官阶段。其规划面积近4万平方米，配备游客服务中心、中级与初级雪道、戏雪乐园及大型停车场。项目注重体验优化，引入20余台进口造雪设备及3000套新款雪具，采用服务厅电梯直达、分区双魔毯等设计，着力提升安全性与舒适度。未来，药丛山将与虎牙雪场形成客群互补与区域联动，共同夯实平武作为滑雪目的地的基础。
融合为脉，全域文旅绘就冬季盛景
平武以“冰雪妆秘境·龙州乐新年”为主题，整合王朗、虎牙、药丛山及县城文化资源，推出贯穿1至3月的系列冬季活动，构建“可玩、可赏、可学、可参与”的全域冰雪文旅体系。
王朗冬景
游客白天可探秘王朗雪原、畅滑虎牙雪道，夜晚则能在平武县城沉浸于多元文化体验：在报恩寺参与“大明风华”汉服秀，漫步“非遗龙州”文化街区，欣赏糖画、面人等传统技艺，感受白马藏族歌舞的独特魅力。产业联动也随之深化：虎牙藏族乡推出“滑雪+民宿+土特产”套餐，让游客在运动之余入住藏家、品尝美食、带走山货；各类装备展、风情体验周等活动进一步延伸产业链，实现冰雪旅游与民族文化、特色农业的深度融合。
此外，平武通过推出双人自由行、亲子套餐等优惠产品，开通绵阳至平武旅游直通车，以更便捷的服务激发消费潜力。这种“冰雪+”融合模式，不仅突破了冬季旅游的季节局限，也与春夏秋三季的生态观光、彩林体验形成有效互补，持续提升“秘境平武·熊猫家园”的品牌影响力。
从生态研学到雪场飞驰，从非遗街区到雪山冰瀑，平武正以冰雪为纽带，串联自然、运动与文化，绘就一幅业态丰富、底蕴深厚的冬季旅游画卷。随着基础设施持续完善与产业融合不断深入，这片生态秘境将继续释放冰雪经济的强劲动能，让“绿水青山”真正成为惠及民生、促进发展的“金山银山”。
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