“冷资源”撬动“热市场” 济南冬日文旅IP破圈之道

当九如山的冰瀑群在社交平台刷屏，灵岩寺的雪后古刹成为网红打卡地……这个冬天，济南以“泉城冰韵”为核心的冬日文旅IP强势突围，用“冷资源”撬动“热市场”，交出了景区亮眼成绩单。这场现象级传播绝非偶然，其背后的破圈密码是景观差异化、文化浸润度、体验场景化共同作用的结果，更是济南立足本土文旅禀赋、精准把握市场需求的用心之作。

当下冰雪旅游市场竞争激烈，东北的林海雪原、西北的苍茫冰原已形成固有认知，而济南精准锚定“泉”这一核心，将泉水遇寒凝结的冰瀑、冰挂、冰泡作为景观，打造出独一无二的“凝固的泉水”标识。九如山的银帘冰瀑、红叶谷的垂挂成晶莹的玉带、灵岩寺的冰凝画壁……每一处都带着鲜明的地域印记。这种对本地资源的深度挖掘，让济南成功避开内卷，以独特标签快速建立辨识度。央视的聚焦报道、超热话题传播，印证了差异化景观的强大吸引力，也证明唯有立足地域特色，才能在众多文旅项目中脱颖而出。

自然景观的吸引力往往短暂，唯有注入文化内涵，才能让IP拥有持久生命力。济南的冰瀑景观从未止步于“视觉欣赏”，而是深度融合齐鲁文化与泉水文脉。灵岩寺将千年文化融入冰雪，红墙黛瓦映冰瀑、晨钟暮鼓伴踏雪，构建出“禅意冬境”;九如山以“诗画冰雪”为主题，设置多个体验点，让游客在赏景中触摸人文脉络。当自然景观与文化记忆深度绑定，游客的体验便从“打卡看景”升级为“情感认同”，文旅IP也成为承载城市底蕴的文化符号，让游客在游览中读懂济南的冬日底蕴与人文魅力。

当然流量不等于价值，唯有将客流转化为消费流，才能实现可持续发展。济南通过构建互动场景让游客从“旁观者”变为“参与者”。其中，九如山打造“冰瀑+木屋”的沉浸式度假体验，实现“冰与火”的反差享受;红叶谷推出多样亲子活动，覆盖多元客群。这种“景观+体验+消费”的布局，将游客停留时间从几小时延长至一两天，消费场景从门票拓展至住宿、餐饮、文创等领域。数据背后，是场景化创新对产业价值的激活，让冬日文旅IP实现真正的“流量变现”，也带动了周边文旅消费业态的协同发展。

济南冬日文旅IP的成功，本质上是对“资源-文化-体验”三维逻辑的精准践行。在文旅产业竞争日益激烈的当下，各地不必盲目追逐热门模式，更应深耕本地资源、挖掘文化内核、创新体验场景。唯有如此，才能让“冷资源”持续释放“热效应”，让特色文旅IP真正实现从“爆红”到“长红”的跨越，为城市文旅高质量发展注入持久动力，也为国内城市打造特色冬日文旅IP提供了可复制、可借鉴的济南范本。