春节游，长沙怎样引客来？ | 山水洲城记

农历新年将至，近年越来越多的人在除夕与家人团圆守岁之余，还选择假期中后程外出旅行。

具体到长沙，星城同时扮演着春节旅游目的地、中转地、客源地的三重角色，并且后两者的分量越来越重。但与五一、十一“人从众”的盛况比，长沙春节旅游的热度还有提升空间。

一

根据中国旅行社协会联合途牛旅游网发布的《2026春节旅游消费趋势报告》，年俗文化、冰雪旅游、避寒康养是今年春节旅游假期市场热度最高的三大主题。

虽然在冰雪、避寒方面不及北国哈尔滨和南国三亚，但作为国家历史文化名城，长沙在年俗文化方面的优势十分明显，位列传统文化游十大热门目的地。

年俗文化想要吸引八方游客，绝不能只是停留在书本中的文字、博物馆里的展品等静态展示阶段，这趟兼具文化味、烟火味、乡土味与人情味的年俗体验必须是动态、真实、可感的。这样的文旅活动，正在长沙城乡大地频频上演。

2月4日，“非遗贺新春·寻味中国年”——丙午马年长沙非遗新春系列活动在橘子洲头的长沙市非物质文化遗产保护中心（长沙非遗馆）前坪启动。

听弹词、赏篆刻、印日历、打糍粑、猜灯谜、剪窗花……活动现场，“马上有味”非遗美食区与“马上有趣”非遗游艺区吸引了大量市民游客一睹为快，郭福娭毑小钵子甜酒和春联尤为抢手。活动开始不到半小时，书法名家连夜奋笔疾书的众多春联就被大家领取一空。后来者翘首以盼，书法老师赶快登场，现场挥毫泼墨，好不热闹。

传统上，春节是中心城市一年中人最少的时候，大部分市民都返乡过年了。那几天别说是年俗活动，城里就连坚持开门营业的餐饮、商超都不多。一座空城对远道而来的外地游客而言，显然不是特别好的旅游体验。

这种情况正在改变。橘洲君欣喜地看到，随着到中心城市“反向过年”成为一种时尚，越来越多的文旅从业者选择坚守在工作岗位。

名声在外的火宫殿新春大庙会，今年迎来重大变化。往年火宫殿也主打“春节不打烊”，但是庙会活动是从正月初一开始，今年提前至除夕。每天庙会时间也较往年延长数倍，除夕一直持续到0时，正月初一至初五则闹到22时，每天还有不同的主题。

二

今年春节假期长达九天，使广大游客能更宽裕地安排出行计划。

报告显示，途牛用户人均出游天数达到了5.9天，较去年春节假期增加1.1天。其中，境内长线游人均出游5.6天，周边短途游人均出游也有2.9天。这两类旅游计划中，都有过半游客选择跟团游，而“长沙-张家界5日定制游”正是最热门的境内跟团游产品。

长沙因高铁、航空等交通便利，扮演着湖南旅游中转地的重要角色，与张家界的联动尤为经典。张家界因为地势较高，天气适宜的话，可以见到漫山积雪皑皑、树木凝雪成琼、山间云海翻涌的冬日美景，正好应了冰雪旅游的主题。

以深圳5283户外推出的春节“长沙+张家界+天门山+芙蓉镇+凤凰古城（5天4晚高铁游）”为例，深圳、东莞、惠州、珠海、中山、广州游客搭乘高铁抵达长沙后将参观橘子洲头、坡子街、火宫殿、太平街，在星城住宿一晚后乘坐大巴前往张家界继续行程，最后从凤凰或怀化坐高铁南下返家。

为全面强化与长沙旅游界的战略联动，1月27日至29日，张家界旅游集团股份有限公司赴长沙开展市场营销座谈暨客户慰问活动。

正如张旅集团常务副总经理金鑫所言：“长沙作为华中区域旅游枢纽，多年来为张旅集团输送了大量优质客源，在本地推广、线路整合等方面给予了关键支持。张旅集团将始终把长沙市场放在区域布局的优先位置，持续支持长沙市场渠道建设与推广工作，结合客户需求定制差异化旅游线路与产品套餐，通过常态化交流、联合推广等方式增强业界黏性，最终实现‘资源共享、优势互补、互利共赢’的发展目标。”

三

长沙除了是春节旅游目的地、中转地外，也是重要的春节旅游客源地。

报告显示，今年春节假期超七成旅游客户来自一、二线城市。影响出行意愿的除了大城市居民更高的收入水平外，也和年龄分布有关——相较于长辈过年一定要回老家的执念，思想更解放的80后、90后是春节旅游的主力军，预订出游人次占比达64%。00后占比也稳步增长，预订出游人次占比为14%，逐渐成为旅游市场的重要新生力量。