2月8日，“带上纯净出发·探寻从化佳境”从化纯境文旅推荐官发布与启动仪式在从化流溪温泉广场举行。本次活动由从化区“百千万工程”指挥办、从化区委宣传部指导，从化区文广旅体局、广州市文化发展集团有限公司、广州百事可乐饮料有限公司联合主办，三方携手开启从化“文旅+疗愈”融合发展新篇章，150位首批“从化纯境文旅推荐官”正式履新，共同擦亮“从化疗愈圣地”金字招牌，吸引更多人走进这片纯净之地。
区领导孙柱，广州市文化广电旅游局、广州文化集团、区委宣传部、区文广旅体局、区商务局、区农业农村局、流溪温泉管委会、百事饮品珠三角行销公司相关负责人等参加。
随着启动拉杆缓缓推动，在全场的共同见证下，“带上纯净出发·探寻从化佳境”计划正式启航，首批从化纯境文旅推荐官的使命也正式赋予。
从化坐拥得天独厚的绿水青山生态禀赋，是名副其实的“自然疗愈圣地”。此次三方合作，创新打造“政府搭台、国企运营、国际品牌赋能”的文旅发展新范式，构建起多方协同、价值共创的文旅融合新格局。其中，政府层面提供顶层战略规划、政策支持与“流溪烟渚”核心IP资源，为项目发展筑牢根基；广州文化集团作为专业城市文化运营商，全权负责项目整体策划、内容生产与落地执行，赋能文旅场景提质升级；百事纯水乐凭借国际品牌的消费者洞察、成熟市场营销网络与强劲产品创新力深度赋能，为从化文旅品牌破圈注入新动能。三方协同发力，精心创作“从化疗愈圣地”文旅新作品，推动从化文旅发展从“资源输出”向“品牌共创”跨越式跃升。借助百事的品牌影响力，为“从化=纯净=疗愈”的品牌认知提供国家级乃至国际级信用背书，持续提升从化文旅品牌在年轻消费群体中的高端化、时尚感；更实现从化品牌从文旅垂直领域向大消费圈层的跨界破圈，让从化文旅形象深度植入亿万级日常消费场景。
依托环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区建设契机，从化以24公里最美旅游公路串联山水风光，打造森林温泉康养产业集群，流溪河国家森林公园、石门国家森林公园等核心景区成为负氧离子宝库。同时，从化持续打造“月月有节、季季有赛”的特色文旅氛围，为生态美景增添浓厚人文温度。当下，文旅消费正加速向体验化、情感化、治愈化升级，从化牢牢锚定“百县千镇万村高质量发展工程”工作要求，深耕“文旅+”融合发展路径，不断激活生态文旅资源价值，全力打造大湾区疗愈文旅标杆。
“‘流溪烟渚’，它就是一个最生动、最顶级的广州故事。”广州文化集团相关负责人说。广州文化集团聚焦“流溪烟渚”新晋文化符号的核心价值挖掘与转化，以“广州礼物”为载体，打造“带得走的广州故事”。一方面，让“流溪烟渚”变得可体验，围绕其生态与意境打造沉浸式探索活动，此次免费组织市区体验官参与线下疗愈游园会，让嘉宾身临其境感受从化之美；另一方面，把“流溪烟渚”的灵韵与本土物产深度融合，开发成有故事的实体礼物，让游客把从化的纯净与美好带回家。
“从化的森林、溪流、温泉本身就是最顶级的‘纯净’资源。这促使我们计划推出联名产品，让每一瓶水都成为‘承载从化纯境之美的移动名片’。”百事饮品珠三角行销公司负责人说，通过合作，将从化的文旅形象植入这些场景，让消费者在喝水时就能想起从化，实现了从化品牌从相对垂直的旅游营销，向广阔的大众消费市场的跨界破圈。同时策划“四季纯境探索计划”，将从化千年文脉的质朴安宁融入四季活动；设计巨瓶打卡等沉浸式体验，让游客从观光者变为疗愈体验的参与者与传播者。据悉，百事可乐纯水乐“流溪烟渚”主题文旅瓶计划于2026年3月正式推出，未来百事还将拓展“纯境”主题产品线，推动纯水乐成为从化景区、酒店、民宿的标配，利用市场洞察与合作伙伴优化文旅产品，探索会员权益互通，实现价值共创。
广州文化集团与百事公司作为“城市文旅合伙人”，为从化疗愈文旅注入新活力。未来，从化将深化合作，推动从化文旅体与纯水乐产品绑定，拓展“纯水+消费”等不同权益，完善四季文旅线路，让“周末微度假=去从化疗愈+带纯水乐收藏自然”成为潮流。同时，整合森林、温泉、古村、非遗等资源，打造更多优质疗愈产品，让从化成为逃离喧嚣的“避风港”、滋养心灵的“精神原乡”。
文字：黄利谊
图片：李晓彤 部分为资料图片
编辑：莫静贤
初审：刘芳
审核：王瑞君
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