国博跑出“一匹黑马”

“这两个包包我都喜欢，买哪个好呢”“我喜欢这个拼装翻页的万年历，可以自己动手拼装还实用”……丙午马年近在眼前，正在中国国家博物馆展出的“跃马扬鞭——马年新春文化展”颇受市民游客的欢迎，展厅外的“一匹黑马”马年系列文创产品也吸引了不少市民游客驻足挑选。

中国国家博物馆推出“一匹黑马”马年系列文创 记者 邓敏敏 摄

中国旅游报社记者了解到，此次展览遴选与马相关的精品文物120余件（套），通过“良驹伴文明”“车马昭礼制”“鞍辔有工巧”“蹄声通万里”“神骏绘流年”5个单元，全方位、多角度展示马在中华文明长卷中的千姿百态，生动阐释马在中华文化中的深厚内涵和时代价值。“一匹黑马”马年系列文创的创意来源正是此次展出的三彩黑釉陶马。

不同于秦汉时期平稳古拙的风格，唐马雕塑多展现出高昂彪悍的生动姿态。唐墓中出土的各种三彩马，尽管千姿百态，却都具有头小、臀圆、体态匀称、膘肥体壮的特点，是当时西域马体型的写照。记者看到，中国国家博物馆藏的三彩黑釉陶马除面、鬃、尾、蹄涂白釉外，全身披黑釉，而且造型雄健，釉色匀称，姿态自然，是唐三彩马中不可多得的精品。

国博（北京）文化产业发展有限公司负责人廖飞告诉记者，他们从2025年夏天就开始研发马年系列文创，“一匹黑马”从其他备选文物中脱颖而出，目前已陆续上架30多款产品，并还在继续开发中。之所以选择这匹黑马，一是“黑马”的寓意好，“希望丙午马年之际，每个人都能成为自己心中的那匹黑马”；二是从文物价值来讲，唐代三彩黑釉陶马目前已知存世仅两件，十分珍贵。

围绕“一匹黑马”，国博陆续推出了背包、手套、冰箱贴等文创。以包包为例，一款是手机包，延续三彩黑釉陶马精悍的造型，黑金配色典雅大气，铆钉与流苏显得复古华丽，容量刚好放下手机等随身物件，斜挎、单肩都合适。另一款毛绒包包的“小黑马”同样采用文物经典配色，圆滚滚的造型软萌吸睛。柜台的工作人员笑着告诉记者：“经常有人为这两个包包纠结，有的干脆就两个都买了。”

为了增加可玩性，国博还推出了“‘一匹黑马’和它的朋友”毛绒指偶挂件，三彩黑釉陶马和三彩釉陶马一改往日矫健姿态，化身可爱圆润的指尖玩偶。记者看到，这两只小马有磁吸功能，把毛茸茸的小马戴在指尖可以和好友互动，只要凑近，就能“啪嗒”一下牵住手手。

“我可以戴着和女儿玩，还可以做成挂件随身携带，或者摆在办公桌上当‘吉祥物’，好运成双，福运加倍。”浙江游客霓霓买了毛绒包包和毛绒指偶挂件，她开心地说，“背上‘一匹黑马’可以让我女儿成为小区里‘最靓的崽’。另外，还可以把压岁钱放在包包里，我就是最会送压岁钱的满分长辈！”

除了这些，一马当先真丝绒围巾、一匹黑马项链耳饰适合送给女性朋友；一匹黑马袖扣、三彩黑釉陶马变形玩具适合送给男性朋友；还有深受当下年轻人喜爱的一匹黑马盲盒手办。盲盒以卡通形象再现三彩黑釉陶马经典造型，7款小马分别与不同的吉祥元素组合。

记者看到一匹黑马旋转冰箱贴也很特别，三彩黑釉陶马化身玄黑小马驹，憨态可掬，身后旗帜写满祝语，轻轻转动旗帜，小黑马开启狂奔模式，仿若跨越千年而来。“马到功成”马系列冰箱贴则精选9件与马相关的馆藏文物，可单独选购使用，也可随心组合。从商代的玉马，到战国时期的错金银马首形铜辕饰，再到唐代的三彩黑釉陶马，每件文物都承载着马到功成的真诚祝愿。

“博物馆文创始终要以‘文化’为核心，同时关注年轻人的新消费习惯。目前国博文创的消费群体主要是‘90后’和‘00后’。”廖飞说，要给文创产品加入互动元素，让年轻人在与文创的互动中获得情绪价值，“除了带回家，文创产品还要能和年轻人玩起来”。（作者：中国旅游报记者 邓敏敏；编辑：杨硕）