震惊！90%文旅项目垂死挣扎

90%文旅项目垂死挣扎：不是行业寒冬，是你用20年前的旧地图在挖2025年的新金矿 ——文旅人必看的7条“死亡诊断书”，看完再犟算我输！

一、供需崩盘：你还在卖“罐头景点”，游客早想要“情绪解药”

你以为游客要古镇古街古巷？他们要的是“在古街转角撞见穿汉服的自己发抖音获赞破万”的瞬间。

真相暴击：文旅供需早已从“资源霸权”转向“情绪刚需”，以地产为依托的时代已经大势已去。当你在景区门口数人头时，00后正为“凌晨三点在沙漠里看流星雨配周杰伦BGM”的野团豪掷5000元。 没有地产依托必须堆运营、堆迭代、堆运转能力了，依赖上一个时代的人群在大海退潮的时候露出了底裤。

二、文化洗稿：拿祖宗IP当遮羞布

北方古城让大爷表演胸口碎大石，美其名曰“非遗活化”，年轻人连夜逃跑；南方古镇乾隆故事讲20年，导游词和抖音AI配音一模一样。

破局样本：

- 景德镇搞“自杀式陶艺大赛”，丑杯子反成社交货币；

- 蟳埔簪花爆火，因姑娘对海喊“去他X的职场PUA”

切记！文化不是挖坟，是造叛逆梦。

三、同质化严重：你的古镇，我的古镇，好像都一样

- 丽江到周庄，菜单统一臭豆腐+网红奶茶；

- 300条玻璃栈道卷到山顶造“玻璃厕所”，尿个尿都能直播；

- 沙漠越野、古镇旅拍，标准化到像麦当劳薯条流水线。

觉醒者卖什么：

- 阿那亚卖“孤独图书馆”却爆卖“中年emo自愈套餐”；

- 洛阳让武则天跳《科目三》，历史粉和蹦迪党集体狂欢。

四、过度商业化：把游客当韭菜，就别怪他们用脚投票

- 雪山缆车成本30元收350元，网友辣评“这不是缆车，是直通ICU的财富快线”；

-江南某园林强制消费“状元及第茶”，游客发现茶包批发价8毛，怒写文言文“劝退帖”全网疯传。

反杀真理：

- 灵隐寺商圈降价30%营收反增45%——方丈说“佛祖看着呢”；

- 西安城墙改“扫码解锁穿越皮肤”，衍生收入翻3倍。

五、体验感缺失：除了拍照，只剩尴尬

- 某恐龙主题乐园，1:1霸王龙只会机械摇摆，小孩哭着问“它是不是没充会员”；

- 某数字展被吐槽“像PPT自动播放”，大爷怒喷“不如我家孙子iPad游戏”。

觉醒者正在暴击的是什么：

- 只有河南·戏剧幻城让观众在多个剧场间逃亡式观演，有人哭着说“像被历史胖揍了一顿”；

- 重庆防空洞火锅把等位变成“密室逃脱”，游客边解密边流口水，“吃顿火锅像演了部谍战片”。

六、服务质量不佳：从入门到摆烂，只需一张门票

- 5A景区保安怼游客：“我是保安，不是百度地图”；

- 某温泉用自来水+黄泡腾片冒充硫磺泉，老板辩称“氛围感治百病”。

逆袭密码：

- 迪士尼清洁工培训3个月学拍照角度，因为“每一粒灰尘都可能毁掉公主梦”；

- 长白山向导随身带暖宝宝和红糖姜茶，女游客痛经获赠“人参暖宫套餐”，小红书笔记点赞10万+。

七、营销与内容离谱

- 在抖音拍《清明上河图》，在携程挂“乡村大炕头” ：

- 景区花500万拍国风大片，落地页却是“门票8折+烤肠套餐”；

- 网红民宿挂北欧风，到店惊现县城招待所贴ins墙纸。

教科书级操作：

- 淄博文旅局发“烧烤老板吵架集锦”，流量暴增；

- 贵州村BA解说狂飙“母猪产后护理”，直播间观众破百万。

暴论总结：

- 文旅没有死局，只有不愿醒的装睡人；

- 需求公式已变：从“我来过”到“我活过”；

-文化不是考古报告，是能让00后发九宫格的社交货币；

-商业化≠抢钱，是帮游客把“装X需求”转化成“付费动力”；

-服务业的尽头不是标准化，是让保洁阿姨都懂“游客的抖音需要什么BGM”。

-文旅的棺材板不是被同行掀翻的，是被游客用新需求焊死的！

我是专注文旅规划乡村振兴顶层设计的洪仁同道，我们下期见！