2月20日，三峡大坝旅游区内，人潮涌动。
有的踮起脚尖拍下大国重器的雄姿，有的追着汉服巡游的队伍定格瞬间……开园仅四个半小时，入园人数即达最大承载量3.6万人。
热情从景区蔓延至全城。在刚刚结束的这个春节假期，宜昌以“三峡过年宜昌有礼”为主题，精心推出203场文旅体消费活动，消费券、有奖发票轮番上阵，让街头巷尾的年味与消费一同升温，文旅市场迎来了“开门红”。
“老传统”焕发新活力
夜幕降临，儿童公园里花灯次第亮起，26组主题灯组将夜色染得流光溢彩。人流如织的市集深处，变脸艺人袍袖一抖，火光骤喷，引来惊呼一片。
“太绝了！”武汉游客李悦挤在最前排，眼睛都亮了，“小时候过年才有的味道，今天全找回来了。”
这是2026年宜昌新春的寻常一夜。从三峡车溪昼夜不歇的沉浸式演出，到昭君村里水袖翻飞的民俗表演；从二马路街区人头攒动的国潮艺术季，到三峡人家“山神赐福”现场的阵阵喝彩……
今年，宜昌市以“非遗里的宜昌年”为主线，将传统年俗与现代创意交织，让非遗成为一场可逛、可吃、可摸的流动春色。
统计显示，新春灯会累计接待游客超42万人次，“两坝一峡”船票连续5日售罄，三峡人家接待量同比增长超五成。老传统在这个春天，长出了新枝叶。
“冷资源”澎湃“热经济”
冬日的百里荒，欢笑声此起彼伏。作为2026年湖北省“体育过大年”分会场，这片高山雪场被滑雪板划出道道弧线，把春节“过”出了动感与活力。
2月21日，游客在夷陵区百里荒滑雪场参加趣味活动，体验冰雪运动的乐趣。 新华社发（张国荣 摄）
“从武汉开车过来，上午滑雪，下午泡温泉，晚上再吃顿农家菜，这年过得带劲！”张鲲鹏一家三口刚卸下雪具，就直奔武陵峡口温泉。
今年宜昌联动五大滑雪场及多家温泉，推出“冰火之旅”四条主题路线，将滑雪、温泉、美食串珠成链，搅热了冬季旅游市场。
五峰国际滑雪场停车场里，鄂A、粤B等外地牌照车辆停得满满当当。“初、中、高级雪道都有，戏雪乐园也好玩，对我们新手特别友好。”广州游客孙萌第一次在雪地里过年，满眼新奇。
屈原故里国际滑雪场同样火爆，带动3公里外的芝兰谷酒店日日满房。“都是家人朋友组团来，一订就是两三间。”酒店经理简美玲笑着说道。
“黑科技”解锁新体验
阿宝同款美食冒着热气，NPC随时准备与你“交手”……走进环球“梦工场梦想市集DREAMART”大侠美食村，游客们瞬间“入戏”。
市民刘薇握着一把铜钱，在各个互动档口流连忘返：“像钻进了动画世界，大人也能当一天小孩！”
开街即火，这个沉浸式商业空间日均接待量轻松破万。
屈原祠里则是另一番沉浸体验。“楚辞幻境”数字展厅中，头顶二十八星宿闪烁，四周“星辰大海”流动，游客置身其中，仿佛与屈大夫一同仰望苍穹，叩问亘古天道。
“用科技活化屈原文化，给游客带来了全新体验。”屈原故里文化旅游区经理张海霞告诉记者，景区春节接待游客9.6万人次，日均同比增长52%。
传统在发光，科技正热闹。清江画廊里，宇树机器人正和游客比武斗舞；玉泉山上，全息投影秀点亮古刹夜空……“黑科技”把宜昌的年味玩出了新花样。
来源 | 三峡日报
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