当丙午马年的新春钟声敲响，春城以一场场冰雪与文化交织的文旅盛宴，为四海宾朋奉上了年味十足、精彩纷呈的假期体验。
部分图源 | 长春晚报融媒体记者邢阳 杨铭
长春文旅市场依托“冰雪迎大冬 长春过大年”等系列活动，持续焕新场景、提档升级供给，推动冰雪资源、民俗文化与潮流体验深度融合，呈现出“人气旺、业态新、消费热、服务优”的蓬勃态势，交出了一份“流量”与“质量”双赢的春节答卷。
长春晚报融媒体记者 王强
数据亮眼
文旅市场“开门红”势头强劲
春节假期，长春文旅市场以“全域覆盖、全龄适配、全时体验”的丰富供给，吸引了八方游客纷至沓来。
✅据银联商务公司大数据测算，2026年春节假期，长春市接待国内游客1992.48万人次，国内游客出游总花费193.48亿元。较2025年春节假期分别增长24.51%、25.58%，日均分别增长10.67%、11.63%。全市冰雪产品和传统景区接待人数和收入实现井喷式增长，其中过夜游客占比达到42.69%。
✅携程平台数据显示，春节期间长春旅游订单量同比增长21%，长三角、珠三角的游客占比分别为6.13%和2.38%，相较2025年春节，增长48.07%和58.58%。
✅春运期间，长春龙嘉国际机场加密重点航点航班频次、加大运力投放，2月13日保障航班443架次，创历史新高；旅客吞吐量18日突破6.88万人次、19日突破7万人次、20日突破7.25万人次，连续三天破历史纪录。
冰雪为媒“火”力全开
冰雪景区逆高温天气领跑假日市场
作为长春冰雪旅游的“金字招牌”，长春冰雪新天地化身为流光溢彩的童话世界，推出“欢天喜地过大年”系列活动。烟花秀与千米冰滑梯交相辉映，全新升级的1314米空中雪漂流成为年轻游客的必打卡项目，春节期间接待游客达22.36万人次。假期尾声气温回升，景区果断推出免费入园的暖心举措，这一波“宠粉”操作让景区热度持续飙升，被游客赞誉为“最有温度的冰雪乐园”。
肆季南河粉雪嘉年华推出冰雪汽车文化之旅，冰雪短道汽车拉力赛、全民冰上圈速挑战等活动兼具趣味性与专业性，彰显长春汽车城特色，春节期间接待游客达15.05万人次。
各大滑雪场、景区也迎来客流高峰。滑雪场产品累计接待游客8.49万人次，同比增长24.75%。
天定山滑雪场推出“亲子滑雪套餐”等活动，累计接待游客3.79万人次，同比增长29.44%。
长春万达滑雪场累计接待游客1.04万人次，同程旅游数据显示跻身全国热门室内滑雪场TOP10第5位，我市冰雪旅游核心竞争力持续凸显。
传统景区焕新出彩
沉浸式体验成“黑马”
这个春节，长春的传统景区依托丰富多彩的演艺活动，让游客不再是单纯的“看景”，而是通过创意赋能与沉浸式体验，让游客从“旁观者”变为“参与者”。
部分图源 | 胡书利
长春市动植物公园借势“西游”IP，推出“新春骁骁乐·走马观西游”主题活动，累计接待游客9.38万人次，同比增长253.73%，成为夜间文旅消费的一匹“黑马”。
莲花岛影视城“新春喜乐汇”将红色文化与东北民俗交织，国际马术演艺与现代光影相互碰撞，累计接待游客3万人次，同比增长107.23%。
长春市净月潭景区举办“2026冬之韵冰雪喜乐汇”等活动，将蓝冰、DJ与互动游戏巧妙融合，累计接待游客7.63万人次，同比增长32.59%。
这有山每日活动花样不断，累计接待游客19.2万人次，同比增长9.03%。
历史文化街区“潮”流涌动
场景焕新激活消费链条
这个春节，长春的老街区不再只是记忆中的模样，而是通过创意赋能成为流量担当。
新民大街历史文化街区推出“新民妙会”，这条百年老街化身为巨大的“热雪妙会”现场，通过四大板块活动带给游客沉浸式游玩体验，初四、初五两日吸引游客18.2万人次，实现客流与消费的“双丰收”。
长春商埠地历史文化街区于小年焕新开街，春节假日累计接待游客40.78万人次，初四单日接待游客超8万人次，“冰糖葫芦会”与“首届新春庙会”让百年老街升腾起浓浓的烟火气。
长春农业博览园，第十六届冬季农博会通过吉年菜甄选、冰雪集市、高新农业展示及吉粤年货展销等活动，打造了一场集农业科技、年俗文化、冰雪游乐与消费于一体的盛会，春季期间共接待游客近30万人次，从大年初一开始，日均客流量稳定在3万人次。
文化赋能“好戏连台”
传统文化焕发新生
部分图源 | 杨铭
“博物馆里过大年”已成为长春新年俗，今年春节尤其显得“文化味”十足。全市33家文博场馆联动推出“喜迎大冬会 博物馆里过大年”系列公益文化活动，累计接待游客超20.03万人次，同比增长19.65%。展览、演出、研学、非遗等六大类166项活动轮番上演，500余场次惠民文化活动，让游客在触摸历史中感知年味。秧歌大集多地联动，新春文化庙会、新年市集接续推出，持续丰富节日供给，营造浓厚氛围。
长春市朝鲜族群众艺术馆
推出的《礼成同心》朝鲜族传统婚礼沉浸式演艺备受追捧，通过情景还原与互动参与相结合的方式，将朝鲜族传统婚礼的“奠雁礼”“交拜礼”“合卺礼”等环节生动呈现，让游客身临其境感受民族文化的独特魅力，春节期间到馆人数同比增长超100%。
伪满皇宫博物院
“灵驹献瑞，好市迎门”新年市集融合了吉林省优秀传统非遗项目；“马年迎新春·铭史向未来”知识问答活动，在寓教于乐中厚植家国情怀。游客接待量和营业收入分别同比增长14.21%和5.92%。
长春博物馆
“抟聚成骏 气象万千”非遗面塑技艺体验座无虚席，“非遗雅集”汇聚了宋锦等传统技艺，将非遗展示与春节消费紧密结合 。
长春文庙博物馆
推出“2026长春市新春文化庙会”系列活动，“雅艺迎春”等三大主题活动同时启幕，让游客直观感受非遗文化的独特魅力。
春节期间，长春的文艺舞台同样星光璀璨。全市围绕“冰雪迎大冬 长春过大年”主题，推出特色文旅活动60项。
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“且来长春”系列活动以“长春文旅街头音乐会”“长春文旅快闪小分队”和“长春邀你品尝酸菜锅”为内容，在全市重点景区、机场、火车站等游客聚集区域全面展开，充满激情的音乐、快闪，地道的长春美食，为游客提供在地文化体验。
《木偶奇遇记》《杂技专场》等惠民演出精彩上演，活跃演艺市场。高品质的文艺供给通过公益惠民的形式，让更多市民游客走进剧场，感受艺术之美。这种“文艺+商圈”的跨界融合，有效拉动了夜间消费，让春城的夜晚分外妖娆。
宣传热度持续攀升
文旅品牌叫响全国
长春文旅市场热度在春节假期不仅在线下“热辣滚烫”，在线上同样好评如潮，全网曝光量与话题讨论度双双走高。全网累计曝光量突破8.82亿次，相关投稿量超4.64万条，全平台热榜上榜达56个。一批具有“长春特色”的文旅话题频频刷屏。
“长春市动植物园NPC太有梗了”凭借趣味互动成功登上抖音全国种草榜Top4，#雪饼猴变哈基猴了 登顶抖音本地榜Top1，引发网友打卡热潮；
“长春冰雪服务不降温”话题则登上抖音全国社会榜，展现了长春在冰雪旅游服务上的用心与温度；
本地话题“新民‘妙’会上演人从众”登上抖音本地榜Top2，生动诠释了市民游客的参与热情。
主流媒体高频聚焦，央媒矩阵持续发声。春节期间，央视《新闻联播》《朝闻天下》《新闻直播间》《东方时空》等栏目22次将镜头对准长春，围绕冰雪新天地、肆季南河等场景，以及长春烟花秀、冰雕景观及文化贺岁等产品，进行了多角度、高频次的深度报道，提升了长春知名度和影响力。
融合创新
文旅高质量发展再上台阶
长春文旅市场的火爆，源于对“文旅+冰雪”路径的深度探索。从长春冰雪新天地等冰雪产品爆发式推陈出新，到净月潭等传统景区游客和收入井喷式增长，长春以冰雪为纽带，将文化、科技、商业等元素有机融合，打造出“传统更出新、冰雪更温情、消费更活跃”的文旅生态。
春节假期，长春文旅用一场场“全龄适配、全域覆盖、全时体验”的文旅大餐，不仅实现了人气与消费的双丰收，更进一步提升了城市知名度与影响力，让“冰雪名城”的品牌形象更加深入人心。春节假期缓缓落幕，长春文旅的热度仍在继续，在“四时俱好是长春”的轮回中，持续推动文旅产业高质量发展，为实现首季“开门红”、推动城市全面振兴注入更强文旅动能。
◆来源：长春文旅
编辑：孙懿辞
初审：梁爽
复审：曹光宇
终审：臧立
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