元宵邂逅早春，“免票效应”拉动景区周边酒店预订激增5倍

红网时刻新闻3月3日讯（记者 何超 通讯员 蔡木子）今年元宵节恰逢3月初，天气回暖催热“踏春潮”。去哪儿旅行数据显示，“灯会”“元宵”关键词搜索量翻番，多个景区推出的3月免票政策更带动周边文旅消费显著增长。其中，庐山风景区免票消息发布后，周边酒店预订量一周内激增5倍，九江酒店预订量增长2.6倍。

赏灯热度攀升，博物馆成“闹元宵”新去处

正月十五赏灯是传统习俗。去哪儿平台数据显示，“灯会”搜索量同比增长超1.5倍。四川自贡·中华彩灯大世界、2026长安灯会·西安城墙、南京中国秦淮灯会主会场（白鹭洲公园）、合肥“2026庐州新春灯会”等成为热度最高的赏灯景区。河北唐山河头老街凭借十万盏花灯及燃灯仪式、特色演艺等活动，搜索量增长2倍；北京天坛公园推出猜灯谜、做花灯等活动，搜索量增长超3成。

今年元宵节，博物馆成为新热点。南京博物院推出“圆子粥免费尝”活动，山西博物院推出猜灯谜、赏皮影等体验，带动“博物馆”相关关键词搜索量同比增长超2倍，两家博物馆均跻身元宵热门景区TOP10。

多个中式主题乐园同样热度高涨。“只有河南·戏剧幻城”元宵节焰火表演带动当日入园搜索热度同比翻番；开封清明上河园灯会重现北宋上元夜，上海豫园花灯延伸至外滩，两大景区搜索量同比增长均超60%。

景区免票带动酒店预订大涨。

“免票效应”显著，以门票减法换客流加法

随着春季到来，多个景区发布免票公告，显著拉动周边文旅消费。江西庐山风景区3月1日至31日对海内外游客免票，覆盖8大核心景区。去哪儿数据显示，消息发布后，预订3月入住庐山周边的酒店量环比激增5倍，同期九江酒店预订量增长2.6倍。

浙江衢州自2025年11月起至3月31日，13个核心景区向全球游客免费开放。免票期间，全市酒店预订量同比增长近20%，其中免票景区江郎山附近酒店预订量增长47%。

河南焦作云台山景区3月对河南、山西、山东、河北四省免门票，预订3月入住焦作酒店量环比增长2.5倍。安徽马鞍山五大景区免费开放至3月31日，消息公布15日内，预订3月入住当地酒店量环比增长3.1倍。

去哪儿大数据研究院研究员杨涵分析，景区免票降低了游客出行决策门槛，以门票“减法”可换取数倍客流“加法”，不仅能快速激活景区周边流量，更能形成消费外溢效应，辐射带动区域文旅消费。同时，免票也对景区服务品质提出更高要求，倒逼行业提升精细化运营水平。