2026年春节假期临汾文旅市场综述

祈福夜回家过年·好“运”临汾活动古城墙专场音乐会激情唱响。记者 闫锐鹏 摄

第二十七届尧庙正月庙会丰富群众节日文化生活。记者 闫锐鹏 摄

游客在陶寺遗址博物馆参观。记者 闫锐鹏 摄

　　临汾新闻网讯 “所有的旅行都是出发，到了临汾咱是回家。”一句暖心口号，化作这个新春最动人的邀约，让四海宾朋奔赴平阳、共赴新春。9天春节假期，216个小时的欢乐相伴，根据山西省文旅云平台数据显示，春节假期临汾文旅市场交出亮眼答卷：我市游客接待量407.29万人次，同比增长16%，均位于全省第一方阵前列。其中，我市A级景区累计接待游客207.13万人次，同比增长10.8%;累计门票收入2742.36万元，同比增长18.09%;累计经营性收入6245.76万元，同比增长29.67%。全域文旅市场火爆升温，处处洋溢着浓浓年味，尽显这座城市的文化厚度与城市温度。

　　2026年春节，我市紧紧围绕“不止‘小西天’，临汾皆如此”宣传主题，以“回家过年”为主线，统筹全市17个县(市、区)文旅资源，精心推出五大主题活动、九项便民惠民举措。2月9日，临汾市博物馆联合陶寺遗址博物馆、丁村民俗博物馆共同推出“免票游三馆，欢喜过马年”文化惠民活动，以三馆联动的文旅惠民形式为新春添彩，推动全域文旅市场全面升温、有序运行，呈现市场旺、秩序稳、创意新、效益增的良好局面，为全市人民和广大游客献上了一个喜庆、祥和、安心、舒心的新春佳节。

　　全域火爆 景区飘红

　　文旅市场多元焕新

　　文化赋能，让临汾新春文旅市场迎来全域爆发。传统景区人潮涌动，新兴景点凭新潮体验“出圈”;白天熙攘繁华，夜晚流光溢彩，各县(市、区)文旅活动各具特色——临汾以全域开花的态势，展现了文旅融合的多元魅力。

　　作为临汾文旅的标志性名片，吉县黄河壶口瀑布旅游区在这个春节迎来客流高峰。春日里的壶口，春水初生、冰河解冻，惊涛拍岸的轰鸣与两岸威风锣鼓的铿锵鼓点交织成新春最磅礴的交响，吸引着八方游客前来一睹雄姿。假期期间，景区接待游客超15万人次，同比增长34.4%，门票收入、经营性收入同比分别增长33.82%、35.36%，成为临汾文旅的核心打卡地。

　　根祖文化的强大吸引力，让洪洞大槐树寻根祭祖园景区持续火热，景区接待游客13.5万人次，同比增长13.69%，门票收入、经营性收入同比分别增长20.71%、12.79%。古槐参天、香火缭绕，景区第二十届民俗中国年系列活动火热开展，各类寻根祭祖、民俗体验活动精彩纷呈，家庭游、亲子游占比超七成，越来越多的家庭选择来到这里，寻根溯源、共度新春。

　　乡宁云丘山景区紧扣“年文化”主题，精心推出“马踏祥云、仙临昆仑”春节民俗年系列活动，塔尔坡古村灯火通明、年味浓郁，沉浸式的年俗体验受到游客热捧，景区接待游客超13万人次，同比增长17.64%，门票收入、经营性收入同比分别增长22.84%、78.21%。

　　因《黑神话：悟空》火遍全国的隰县小西天景区，成为年轻游客的打卡新宠，面对持续走高的客流，景区提前谋划、科学管控，通过分时段预约、科学人流疏导等举措，让游客能从容品味大雄宝殿的明代悬塑精品。

　　第二十七届尧庙正月庙会如约而至，从正月初一启幕并将持续至二月初九，古礼祭尧复刻千年礼仪、非遗市集展示匠心技艺、VR探秘展解锁新潮体验、特色美食增添浓浓烟火气，每日人潮涌动、热闹非凡;蒲县东岳庙景区张灯结彩、锣鼓喧天，以民俗展演、非遗体验、书香过年等多元化形式，线上线下同步发力，统筹推出回家过年系列文旅活动;霍州冯南垣景区以“灯光秀+百姓舞台+戏曲展演”的多元形式，绘就乡村振兴的新春美好图景;洪洞霍太山广胜风景名胜区凭借着丰富多彩的活动和深厚的文化底蕴吸引了大量游客;汾西师家沟景区张灯结彩，免费观光车、免费讲解等惠民举措暖心落地，民俗节目与群众才艺比拼轮番登场。

　　热闹之外，书香相伴，临汾的年味更是动静相宜、张弛有度。临汾市图书馆内“书香骐骥 阅动平阳”活动精彩开启，“阅读文学作品的金钥匙”讲座吸引众多读者打开了深度阅读的大门。“成语百变”趣味互动让孩子们在成语接龙中启迪智慧。各县(市、区)阅读推广活动同样精彩纷呈，安泽县图书馆在荀子文化园后圣殿广场举办“青出于蓝 阅见新程”安享读书会活动，吸引广大读者、青少年及国学爱好者踊跃参与，在经典诵读与文化分享中感受新春的文化暖意。

　　尤其值得一提的是，这个春节，临汾市博物馆联合陶寺遗址博物馆、丁村民俗博物馆共同推出“免费游三馆，欢喜过马年”文化惠民活动，沉浸式感受本土文化的独特底蕴。

　　街区欢腾 全民参与

　　新春活动年味满城

　　新春的热闹里，更有临汾人的热情与活力，成为这座城市最动人的风景。从2月10日至2月15日(农历腊月廿三到腊月廿八)，从2月19日至2月21日(农历正月初三到正月初五)，“回家过年·福满平阳”2026年临汾市新春系列活动温情启幕(市区财神楼街和古城墙)，包含小年夜回家过年·好“市”临汾活动、祈福夜回家过年·好“运”临汾活动，用最温暖的人间烟火，拥抱每一位归来的游子，迎接每一位远方的客人。

　　小年夜的财神楼街，灯笼摇曳、人声鼎沸，威风锣鼓铿锵敲响新春序曲。70个特色摊位沿街排开，从“临汾优选”农特产品到匠心非遗文创，从平阳老字号美食到传统风味小吃，年味在氤氲烟火气中悄然升腾。阳台上的乐队演出与楼下的荧光棒交相辉映，古城墙下的流行音乐专场引来千人合唱，蒲剧高亢的唱腔在寒夜中穿透人心，来往游客听得入神，演员王倩动情地说：“看到戏迷冒冷风赶来，我内心满是火热，再辛苦也值得。”

　　正月初三至初五，民俗巡游队伍将全城年味推向高潮。威风锣鼓巡游队伍中，14岁的小鼓手王博锐与65岁的老鼓手并肩前行，一老一少精神抖擞，用饱满的热情敲击出新春最响亮的鼓点;古城墙星光舞台上，爱乐弦趣乐团成员王璐指尖流淌出优美的旋律，用悠扬的音乐为游客送上新春祝福。各行各业的临汾人主动参与新春服务，用歌声、鼓点、微笑诠释家乡的热情，让八方游客深深感受临汾的真诚与温暖。

　　从景区到街区，从剧场到书房，临汾用多元文化空间，让市民游客在新春佳节里，既能感受热闹的年俗氛围，也能品味深厚的文化底蕴，度过了一个“有里有面”、动静皆宜的文化年。

　　暖心护航 全城宠客

　　细微之处尽显温情

　　火爆的文旅市场背后，是整座城市的倾情守护。这个春节，我市全面开启“全员宠客模式”，从出行到餐饮，从游览到应急，每一个细微之处都浸润着服务的温度。在这里，游客们不仅看到了风景，更感受到了“家”的暖意。

　　一段跨越山海的团圆，让“老家”有了最真切的回响。

　　在洪洞大槐树寻根祭祖园景区，一段团圆佳话让人为之动容：一位在荷兰长大的山西小伙，幼年时被荷兰夫妇收养，在异国他乡收获了无私的爱与温暖。去年，在养父母的全力支持和陪伴下，他跨越山海回到临汾，与亲人重新建立了联系。今年春节专程来到洪洞寻根祭祖，大槐树景区特地为他们提供了免票服务。“问我祖先在何处，山西洪洞大槐树”，传唱数百年的民谣，在这一刻化作了团圆的共鸣。来自河北沧州的张先生动容地说：“从小爷爷就给我们讲大槐树的故事，今天到了大槐树跟前，才真正懂了它的分量。”

　　一份触手可及的温情，让服务有了最直接的表达。

　　为了缓解游客排队的焦躁，乡宁云丘山景区董事长张连水亲自带队，穿梭在拥堵路段，为游客送上食品与新春祝福。细微之处见真情，在临汾，这样的场景并非个例。从机关单位免费开放的停车场，到财神楼街专人值守的路口;从24小时待命的电力保障人员，到随时穿梭街巷的环卫工人——临汾用全方位的服务，渗透游客旅途的每一个环节。

　　一群默默坚守的身影，为城市筑牢最温暖的底线。

　　安全是底线，更是安心的保障。国网临汾供电公司的专项服务团队，深入壶口瀑布、铁佛寺等400余处热门点位，开展“地毯式”安全用电隐患排查;市场监管人员不间断穿梭于摊位之间，守护游客“舌尖上的安全”;各医疗点随时待命，市第五人民医院医生阴云峰连续多天随身携带急救箱值守一线。他朴实的话语道出了所有守护者的心声：“虽然不能在家过年，但看到大家玩得开心、平安，我们的付出很值得。”

　　从全员在岗的默默守护，到“宠客”的每一个细节，正因为全市上下的同心协力，这个春节，临汾文旅市场总体平稳有序，未发生重大旅游投诉和旅游安全事故。

　　一场文旅盛宴，展示的是风景，传递的是温度。当每一位游客带着笑容离开，那句“所有的旅行都是出发，到了临汾咱是回家”的口号，便不再只是一个宣传语，而是临汾这座城市刻在骨子里的真诚。

　　这，就是临汾的温度。

　　来临汾，不仅是旅游，更是回家。

　　消费升温 流量转化

　　文旅红利惠及万家

　　当“暖心护航”让游客宾至如归，一场关于消费活力的接力便在临汾悄然开启。人气爆棚的文旅市场，不仅带来了超高的关注度，更转化为实实在在的消费活力，带动餐饮、住宿、购物、乡村产业等上下游全链条持续升温。

　　各类特色文旅活动成为点燃消费热情的“引擎”，让临汾的新春消费市场活力满满。吉县“吉祥吉县·乐购新春”年货嘉年华在七大展区同步展开，短短5天时间，线上线下销售总额约达100万元，总曝光量突破3000万，苹果脆片、马年生肖花馍等本土特色产品广受消费者青睐，一度供不应求;翼城河沄草莓音乐节创新融合音乐、采摘与非遗，翼城花鼓、浑身板等沿滩巡游表演精彩纷呈，白天在大棚里采摘新鲜草莓，晚上在河滩边聆听本土乐队歌声，独特的体验让游客流连忘返，也带火了周边采摘、餐饮、住宿等相关消费;曲沃年货大集在晋园万人广场精彩启幕，107个摊位构建七大特色主题板块，各类特色商品、民俗体验一应俱全，春秋晋国城景区每日吸引万余名游客，成为县域文旅消费的重要增长点。

　　文旅融合的深度推进，让全域消费市场呈现百花齐放的态势。随着游客数量的大幅增长，市区及各县(市、区)的酒店、民宿一房难求，特色乡村民宿凭借独特的体验成为游客的热门选择;吉县臊子面、洪洞蒸饭、临汾牛肉丸子面等本土特色美食，让游客在品尝美味的同时感受临汾的烟火气，各大餐饮门店客流不断、座无虚席;非遗手工艺品、本土农特产品成为游客伴手礼的首选，既让游客带走了临汾的“味道”，也让本土特色产品走出临汾、走向全国。

　　更值得关注的是，临汾正加速向“微短剧之城”昂首挺进，全市微短剧产业基地年产剧集超200部，全网播放量突破40亿，带动超万名群演参与拍摄，辐射数万人就业，成为临汾城市转型发展的“活力引擎”。

　　回家，是春节的永恒主题，更是临汾向四海宾朋发出的诚挚邀约。

　　407.29万人次的游客接待量，6245.76万元的景区经营性收入——这不仅是这个春节临汾文旅交出的亮眼答卷，更是临汾文旅高质量发展全面提质提速的坚实起点。从暖心护航的细微服务，到流量转化的消费红利，临汾用一场春节文旅盛宴证明：文旅的温度，最终要焐热万家的灯火;发展的成果，最终要惠及每一个百姓。

　　随着“不止‘小西天’，临汾皆如此”的宣传主题日益深入人心，这座既有厚重历史底蕴又有澎湃时代活力的城市，正以更美的风景、更浓的年味、更优的服务，迎接每一位朋友的到来。

　　当壶口的春水继续滚滚东流，当古槐的新枝再次迎春萌发，当古城墙的灯笼依然点亮夜空，临汾对四海宾朋的“回家”呼唤，将穿越四季、从未停歇——因为临汾，心安即是归处。

　　记者 陈明 亢亚莉