潮新闻客户端 记者 滕一韬 通讯员 应芳露 苏思思 郑智俊
在浙江，位于金华东阳的横店影视城以“东方好莱坞”的地位成为影视拍摄的核心地标之一。而如今，凭借独特自然禀赋、高效服务和精准差异化定位，杭州建德、台州仙居等县域拍摄地渐渐异军突起，为剧组取景提供了多重选择。
当大IP仙侠剧《剑来》的镜头对准建德寿昌古镇的青石板路，当《长相思》的画面定格在仙居皤滩乡的古村巷陌……这些年，浙江影视产业的版图正悄然发生着变化。从“一枝独秀”到“百花齐放”，影视取景地的格局变化，不仅折射出影视产业向精细化、特色化发展的趋势，更勾勒出文化和旅游深度融合的浙江样本。
自然与文化双重底蕴，铸就核心竞争力
浙江素来有“七山一水二分田”的美誉，山水相依的自然风貌与积淀千年的吴越文化，为影视创作提供了天然且多元的拍摄素材。
在建德新安江，17℃恒温江水形成的天然江雾，无需后期特效便能呈现出缥缈的仙境感，让前来拍摄的《剑来》剧组直言“省了百万后期费用的天然特效”。
建德新安江。受访者供图
“建德的自然场景自带‘滤镜’。”在建德市影视服务中心主任张海看来，这份独有的自然禀赋，让建德成了仙侠剧拍摄的“香饽饽”。不仅如此，这里还坐拥严州古城1800年的州府历史、寿昌古镇的江南烟火与工业遗存交融、大慈岩的悬空寺奇观、灵栖洞的地下秘境，半小时车程内可切换山水、古城、溶洞、古镇等多元场景，形成了“场景密度高、氛围感强、可塑性强”的核心优势，不仅能适配仙侠剧、年代剧，更能满足现实题材、综艺、微短剧的拍摄需求。
作为“没有围墙的影视拍摄基地”，仙居的自然景致集“奇、险、清、幽”，境内奇峰异石与流湍飞瀑相融，加之台金、诸永高速交叉，7个高速入口搭配金台铁路、杭温高铁，构建起立体交通网络，让取景与转场更便捷，同样成为影视拍摄的天然优选。
“从《建军大业》的热血战场到《琅琊榜》的古风秘境，从《长津湖》的壮阔场景到《花千骨》的仙侠意境，目前已有千余部影视作品在仙居取景。”仙居县影视协拍基地负责人吴亚平介绍，2022年，国家级非遗仙居花灯还在《狐妖小红娘》中亮相，并登上微博同城热搜，让地域文化进一步借影视镜头走向大众。“深厚的历史文化底蕴，让场景不只有‘颜值’，更有‘内涵’。”2023年，仙居获评 “浙江影视拍摄服务中心合作基地”，成为浙江省之江影视拍摄服务中心的合作基地，在影视创作、文旅融合、特色宣传等领域搭建起广阔的区域合作平台。
建德影视产业园。受访者供图
不光是建德、仙居，近年来，越来越多浙江县域深挖自身特色，将自然与文化资源转化为影视拍摄的独特优势。在丽水缙云，仙都景区以奇峰秀水成为《与凤行》《庆余年2》取景地，台州临海凭借吴越文化遗迹，随着历史剧《太平年》的热播成为文旅打卡热点，形成了“各美其美”的发展格局。
从“被动接待”到“主动赋能”，打造影视服务生态圈
如果说自然与文化优势是县域拍摄地的“敲门砖”，那么，专业高效的配套服务，便是让剧组“来了不想走，走了还想来”的核心保障。如今，在浙江的影视服务体系不断完善，各地摒弃了“坐等剧组上门”的被动思维，转而以“保姆式”服务、标准化流程和定制化支持，为影视拍摄保驾护航，构筑起独具特色的影视服务生态圈。
仙居清口园影视基地。受访者供图
2023年，仙居成立影视协拍服务中心，构建起属地、中心、宣传部三级备案审批流程，从根源上解决了剧组“找人难”“找景难”“无服务”的痛点。吴亚平介绍，协拍中心成立后，累计陪同剧组踩点60余次，办理备案手续40余次，在央视综艺节目《山水间的家》、电视剧《大道地》等拍摄过程中，全程对接拍摄场景，精准匹配山水、古村等取景需求，大幅提升剧组拍摄效率。同时，依据过往取景经验，统筹规划拍摄基地布局，成功挂牌清口园、永安溪影视拍摄基地，计划打造绿道、桐江书院等特色基地，让场地选择更具针对性，实现“服务+场地”的双重保障。
仙居永安溪影视拍摄基地是《知否知否》取景地之一。受访者供图
建德则将服务做到了“全流程、一站式”。作为长三角影视摄制服务合作联盟成员单位，建德市影视服务中心为剧组提供了从前期筹备到后期制作的全流程服务：企业设立代办、许可证办理等政务服务一步到位，影视数字资源库实现远程选景勘景，公安、交通等部门联动保障拍摄，住宿、餐饮、群演招募等后勤服务一应俱全。
针对《芳名三九》58处取景地的跨区域拍摄需求，当地开通专属协调通道，全程专人跟进；为《剑来》剧组量身打造仙侠场景拍摄路线，串联新安江、寿昌古镇等点位。在审批环节，建德实行“影视一件事”改革，审批时限压缩至3个工作日，紧急情况可当天办结，线上备案系统让剧组“足不出户办手续”；场地与交通方面，公共区域免费拍摄仅收清洁押金，高铁站、高速出口设“影视绿色通道”，免费接驳车连接取景地与住宿区。“从勘景到拍摄许可，3天内全部搞定，远超预期”，《芳名三九》剧组点赞的背后，也正是当地服务效率最真实的写照。
横店之外的赛道突围，让影视流量转化为文旅长红
面对横店影视城等浙江影视产业的“塔尖”，如何找准自身定位，实现突破？在张海看来，精准锚定细分赛道，不盲目跟风“大而全”的发展模式，走“专而精”的错位发展之路，成为关键。
“我们致力于打造‘全国仙侠剧承制第一片场’，聚焦仙侠剧、年代剧两大核心赛道，凭借天然仙侠场景、专业影棚配套和成本优势，与横店、象山等老牌影视基地既互补，又形成差异化竞争。”张海表示，目前建德影视产业园已于2024年投入使用，依托“天然摄影棚+专业影棚”的双轮驱动模式，既能满足外景拍摄的自然需求，又能通过数字影视产业园一期打造的3个3000㎡标准棚、6000㎡置景车间实现内景拍摄。“今年，我们计划再建3个5000m²标准摄影棚，其中一个5000方特效棚。”他透露，2027年建德还将建设1.5万平方米、全国最大的单体影视大棚，进一步实现“自给自足”。
与此同时，成本优势也成为吸引剧组的重要因素。建德的场地租赁、人工、住宿等综合成本较横店低20%-40%，群演日薪80元起步，明显低于市场价，公共区域免费拍摄的政策也进一步降低了拍摄成本。
仙居则以“全域取景”为特色，持续深耕“没有围墙的拍摄基地”。“影视拍摄的价值远不止于镜头画面，更在于背后的文旅融合潜力。”吴亚平介绍，如今仙居早已跳出“只拍不融”的发展模式，“我们希望以影视为桥，将拍摄地转化为文旅打卡地，让影视流量沉淀为文旅长红，实现‘影视赋能文旅，文旅反哺影视’的良性循环。
一方面，当地通过“文化植入”让影视与文旅深度绑定。《长相思》《惜花芷》在皤滩乡的取景，让这个小众古村成为新晋网红打卡点，带动了当地民宿、餐饮的发展。与此同时，依托中国传统村落和高端民宿，加强与常驻横店的本地中介公司的合作，让影视拍摄与民宿旅游、乡村旅游相结合，形成“影视拍摄+乡村文旅”的新模式。
《剑来》主演吴磊在建德拍摄。受访者供图
而在建德，依托“IP深度开发”和“场景留存转化”，“影视+文旅”效应不断增强。“这个春节假期，已有《剑来》的原著书粉前来打卡，元宵节我们还把《剑来》元素融合到寿昌元宵舞龙的习俗里，带来文化融合的新体验。”寿昌镇党委书记杨成军介绍。此外，建德还计划将《剑来》的置景保留为永久性文旅项目，打造“片场变景点”模式，推进《剑来》IP授权转化，规划建设“剑来小镇”，开发主题民宿、文创产品，让影视IP从荧幕走向现实。“我们还将利用VR、AR技术，让游客‘穿越’到影视场景中，增强互动体验，让影视文旅从‘打卡式’向‘体验式’升级。”张海说。
数据显示，2022-2024年影视产业带动建德当地消费达1.5亿元，单个剧组日均消费约4万元，餐饮、住宿、交通等相关产业增长25%。“接下来，我们将努力跻身影视拍摄综合竞争力国内第一方阵，打造‘影动相融’的轻极限运动影视特色之城，成为‘文旅共富样本’新引擎。”建德市相关负责人表示，接下来，建德还计划筹措5亿元影视产业发展资金，培育重点影视项目，加大对本土企业和浙江题材影视作品的孵化，形成可复制、可推广的“影视+文旅”共富样本，全面提升影视助力强村富民的带动作用。
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