这两天刷到有关文旅发展和趋势的消息比较多,官方专门提到了“旅游不等同于文旅”,同时都提到了一个关键词,那就是“体验”。
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过去说旅游,就是离开自己住的地方,到别处走一走、看一看,核心是“换个地方”。产业围绕“吃、住、行、游、购、娱”来安排,文化古迹、博物馆、民俗等更像是被观看的景点。游客走马观花看一看,拍张照片就走,文化和旅游是“两张皮”,可以叫作“旅游+文化”。
文旅不一样。它不是简单地在旅游之外加点文化,而是让文化和旅游融为一体,用一句话概括就是“以文塑旅、以旅彰文”——文化给旅游注入灵魂,旅游让文化活起来。从旅游到文旅,是从“看景观”转向“体验生活”,是对传统旅游内涵的深化与外延的拓展。
看完消息,威记忽然间发现,银川可以说是几乎走在了前面,还没有这些消息出来的时候,就已经妥妥地站在了风口处!早就把卷子答完了。
这几年,银川的文旅都在向“体验经济”靠拢。仔细一品,全踩在这个点上。它没有大张旗鼓地喊口号,却像润物细无声一样,把“体验”的种子,撒在了城市的各个角落。
高,实在是高!
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大的比如说漫葡小镇的“一眼万年”、小口子的“大王叫我来巡山”、文化城的霓虹闪烁、西夏陵的“四号陵之旅”、贺兰山东麓的葡萄酒之旅;
它们都在造一场“逃离现实”的梦。这些项目,核心卖点都不是“看”,而是“在场”与“代入”。
小的如老城里的老街巷焕新、红花渠的整治等等,都是想努力修一种“烟火可亲”的景,成为银川人日常生活的一部分,让来旅游的人可以无缝嵌入这种日常。
文化感比较强的,如非遗过大年、社火表演展赛等等,让人触摸到非遗的温度。文化感,不再来自博物馆的展柜,而是来自观赏互动时指尖的触感、热闹喧嚣里共同欢笑时情绪的共鸣。
在城市更新方面,除了满足人们居住需求,更体现的是“微整容”,不大修场景,更新的不仅是物理空间,更是为本地生活和游客体验,共同创造了一个更有温度、可参与、可停留的“生活剧场”。
它们主打的就是一个“沉浸式演绎”和“体验生活”!无一不正好切中了官方的指导方向!
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银川城市更新碰上文旅风口转变,这是要起飞的节奏?
威记的感觉是,它已经离开了跑道,正处于平稳爬升的阶段。因为银川文旅的优势其实很明显!
一个是资源禀赋独特,叙事空间大。 西夏文化的神秘、黄河文化的厚重、移民城市的包容、塞上湖城的秀丽、葡萄酒产业的浪漫……这些文化IP不是散的,它们都生长在贺兰山与黄河这片独特的土地上,有很强的在地性和组合潜力,非常适合打造深度的、叙事的体验闭环。
二个是“体验”布局早,已有先发身位。 当很多地方还在思考“体验经济”怎么做时,银川的几个标杆项目已经有专业的团队运营、迭代,积累了真实的市场数据和运营经验。这不是纸上谈兵,是实战中摸出的路。
前几天威记跟队去参观过两家致力深耕银川文旅的传媒公司,直接刷新了对于文旅IP打造的认知模式,这些都是银川文旅非常好的助力!
三个是银川城市尺度宜人,生活感易得。 银川不像超大城市那样令人窒息和疏离。它的“慢”和“闲适”本身,就是一种可被体验的、珍贵的都市生活样本。城市更新所做的,正是放大这种宜居的生活质感,让游客不仅来“玩景点”,更愿意“留下来生活几天”。
就像去年的老城城市更新,和今年开启的西门桥巷城市更新项目,也是要思考往这方面靠拢了。
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话虽如此,但对于银川来说,风口已开,挑战也同样大而现实和紧迫。
一是体验的深度与可持续性。 如何避免“沉浸式”沦为一种泛滥的布景和嘈杂的声光电轰炸?如何让文化内核的挖掘不止于皮毛,让每个互动环节都经得起推敲,有真感情、真知识?体验项目需要持续的内容迭代,否则游客只会“沉浸”一次。
二是从“项目体验”到“城市全域体验”的跨越。 目前亮点还多集中于几个重点项目。如何将“体验感”像毛细血管一样,渗透到诸如出租车司机的话语里、街边小店的待客之道里、公共服务的细节里?让游客从踏入银川开始,就笼罩在一种整体的、友好的、有味的氛围中,这是更大的课题。
三是流量与质量的平衡。 风口之上,最容易一拥而上,陷入同质化竞争。银川需要保持定力,坚持自己的文化调性(比如那种塞上的、粗粝又浪漫的独特美学),不盲目跟风,在精品和特色上下功夫,用“体验质量”而非“人海数量”来建立口碑。
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风,确实是来了。而且是从“观光”到“体验”的时代季风。银川凭借早期的敏锐和务实,已经站在了风口。但起飞之后,是能翱翔于独特的文旅新高度,还是被风吹得迷失方向,取决于它下一步能否:用更深的“文”,锤炼更真的“旅”;用更细腻的“城”,承载更活的“人”。
不要起了个大早,却赶了个晚集,那就郁闷了!
当游客来到银川,不再问“有什么景点”,而是自然地说“我想去体验一下西夏的一天”或“我想去过几天湖边葡萄酒庄的生活”时,那才是真正的起飞时刻。
现在看来,油门已经踩下,高度正在攀升,窗外,是贺兰山沉默的见证,也是这片土地崭新故事的开篇。
银川文旅,加油!
这里是宁夏!发现宁夏之美,感受宁夏之美!
我是威记,用温暖的文字,翻起尘封的记忆,记录宁夏的人文历史!谢谢阅读关注!


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