潮汕地区核心为汕头、潮州、揭阳三市，广义上也常涵盖汕尾、梅州丰顺部分潮汕文化影响区等地……近年，潮汕旅游火爆出圈，潮州的古城文脉、汕头的市井美食，成为无数游客奔赴粤东的理由。同根同源的潮汕文化与风味，让这片土地备受青睐。揭阳作为潮汕三核心市之一，拥有超千年建城史，坐拥岭南规模最大的学宫、原生态山水秘境与地道潮汕风味，文旅底蕴与资源并不逊色。可在大众旅游版图里，它却常年低调隐身，沦为潮汕旅行中容易被忽略的“小透明”，始终处在小众边缘。

近期珊姐姐两次踏足揭阳，深入街巷与古迹，亲身感受这座城市的烟火与底蕴。比起潮汕其他地方的热闹喧嚣，揭阳多了几分沉静古朴，没有过度商业化的浮躁，原汁原味的潮汕民俗、未经雕琢的自然景致与藏在市井的美食，都让人倍感珍贵。也正因宣传、交通与文旅包装等现实因素，这座宝藏古城，才在潮汕文旅热潮中，被多数游客轻易错过。

第一、宣传力度薄弱，文旅IP毫无存在感

旅游的火爆，离不开宣传造势，而揭阳恰恰在这一点上，远远落后于潮州和汕头。潮州早早打响“古城文旅”IP，广济桥、牌坊街、开元寺等景点通过短视频、旅游攻略全网刷屏，“来潮州看古城”成为游客的共识；汕头则凭借牛肉火锅、生腌、小公园民国骑楼，精准抓住美食爱好者和复古打卡党的喜好，凭借接地气的宣传成功出圈，成为潮汕美食的代名词。

反观揭阳，几乎没有打造出具有全国影响力的文旅IP，对外宣传力度微乎其微。大多数外地游客，甚至不知道揭阳属于潮汕，更不了解这里有什么值得游玩的景点。没有密集的线上线下推广，没有网红打卡点的造势，没有特色文旅活动的引流，揭阳的美景与文化，只能“养在深闺人未识”。游客规划潮汕行程时，自然不会把揭阳纳入其中，久而久之，揭阳就被排除在主流潮汕旅游线路之外。

第二、资源分散难串联，核心景点吸引力不足

揭阳的文旅资源并非匮乏，而是分布过于分散，且缺乏核心拳头产品，难以形成旅游合力。揭阳下辖榕城、揭东、普宁、揭西、惠来等多个区域，市区的古城、学宫，揭西的山水生态，普宁的民俗文化，惠来的滨海风光，彼此相距甚远，有的甚至需要驱车一两个小时才能到达，地理上的阻隔让游客很难一次性串联游玩。

对比之下，潮州的景点高度集中在古城片区，广济桥、牌坊街、甲第巷等景点步行即可抵达，游玩路线清晰，省时又省力；汕头的美食街区、小公园、南澳岛，也形成了完整的游玩闭环，游客不用耗费大量时间在路上。而揭阳景点分散，没有便捷的交通串联，加上单个景点的知名度和观赏性，难以与潮州、汕头的核心景点抗衡。揭阳古城虽有进贤门城楼、揭阳学宫等国保单位，却没有像广济桥那样极具辨识度的地标，建筑风貌和游玩体验也容易被潮州古城替代，无法形成独特的核心吸引力，自然难以打动游客专程前往。

第三、交通配套不完善，出行游玩不便

交通是旅游发展的命脉，揭阳的交通条件，也在一定程度上阻碍了游客的脚步。虽然潮汕国际机场坐落于揭阳，看似拥有交通优势，但机场距离市区较远，且机场到各景点的公共交通极不便利，没有直达的地铁、快速公交，游客下飞机后，要么打车，要么换乘多次班车，出行成本高、耗时久，远不如直接前往潮州、汕头便捷。

揭阳虽然通了高铁，交通硬件早已跟上，可真正要出行才发现，“想走就走”的自由，并没那么容易实现。珊姐姐前后两次奔赴揭阳，出发前都是满心期待、说走就走的心情，可偏偏卡在订票这一关——票源紧张、班次不合适，计划一改再改，原本随性的旅程，硬生生被车票拖得一拖再拖。也正因这份订票难、班次紧的现实，让很多人即便知道揭阳好，也被挡在了出发之前，这大概也是它始终低调、少人到访的一个真实原因。

在市内交通上，揭阳的公共交通体系更是落后。景点之间的公交线路少、班次稀疏，网约车、出租车覆盖不足，对于自由行游客来说，出行极为不便；而自驾游游客，又面临景点路线复杂、停车难、指示牌不清晰等问题。此外，揭阳与潮州、汕头之间的旅游联动交通也不够顺畅，没有打造便捷的城际旅游专线，游客很难在短时间内玩转三市，大多会选择放弃交通不便的揭阳，只游玩潮州、汕头。

第四、旅游配套不成熟，游客体验感不尽如意

旅游体验的好坏，直接影响游客的选择，而揭阳的旅游配套设施，远远无法满足大众游客的需求。潮州、汕头经过多年的文旅发展，民宿、酒店、特色餐厅、文创店、游客服务中心等配套一应俱全，景区内导览、讲解、休闲设施完善，美食街区规模化、品牌化，游客不用做复杂攻略，就能轻松玩转，体验感相对较好。

揭阳的旅游配套则处于初级阶段，市区及景点周边的高品质民宿、特色酒店数量少，大多是普通小旅馆，难以满足游客的住宿需求；美食大多深藏在老巷小馆中，没有形成集中的美食街区，游客很难找到地道美味，缺乏便捷的美食体验场景；景区内缺乏完善的导览系统、休息设施和文创体验项目，游玩过程枯燥；同时，景区的服务水平参差不齐，缺乏专业的旅游服务人员，没有沉浸式的文旅体验项目，无法留住游客。对于追求便捷、舒适、沉浸式体验的现代游客来说，这样的配套条件，显然没有竞争力。

第五、城市定位不同，文旅发展起步晚

从城市发展定位来看，揭阳与潮州、汕头有着明显差异。汕头是经济特区，主打商贸与美食文旅；潮州是历史文化名城，深耕古城文旅，两者都早早将文旅产业作为城市发展的重要板块，投入大量资金进行资源开发、设施建设和品牌打造。

而揭阳长期以来侧重工业、玉器产业、农业发展，文旅产业起步晚、投入少，直到近几年才开始重视文旅发展，推出相关发展规划。但文旅发展并非一朝一夕之功，前期的滞后，导致揭阳在文旅开发、品牌塑造、市场积累上，远远落后于潮州、汕头。加上揭阳城市整体的旅游氛围不浓厚，没有形成全民参与文旅的环境，街道、景区缺乏文旅氛围营造，游客来到这里，感受不到浓厚的旅游气息，自然不会选择在此停留。