向游客介绍文创产品
部分文创产品展示
牡丹节会临近，一款款独具菏泽地方韵味的文创产品悄然走红。牡丹缠枝随身镜、永安塔冰箱贴、曹县汉服手机挂件……这些兼具时尚设计与文化内涵的小物件，成为游客争相购买的“打卡”标配。在这些“出圈”产品背后，站着一群怀揣热爱的年轻人——他们用独特的创意视角，为家乡文旅注入一股清新活力；他们用自己的方式，让家乡文化在牡丹花开的季节悄然绽放。
从“空白”到“火爆”：两个年轻人的不约而同
2024年，在济南读大三的桑黎，偶然在大明湖畔看到琳琅满目的文创产品，心中泛起嘀咕：“济南的‘文创’这么丰富，菏泽为什么几乎没有？”这位2003年出生的女孩，虽然学的机械工程专业，却从小学习美术，又自学了摄影和PS。正是那个瞬间，她决定为家乡做点儿什么。
几乎在同一时期，菏泽姑娘杨轶璇也在酝酿着相似的想法。“每次去其他城市旅游，我一定去文创店打卡。菏泽有那么多优秀传统文化，为什么不设计一些专属的文创产品？”2023年底，这位“90后”邀请几位志同道合的伙伴，组建了“菏小悠”团队，开启了为家乡“代言”的创业之路。
两人学习成长轨迹不同，却走上同一条路——用文创为城市发声，让更多人通过一件件小物件认识菏泽、爱上菏泽。
文化解码：磨出来的好产品，补出来的家乡课
文创产品的灵魂在于设计，而设计的根基是对文化的深刻理解。对两位年轻人而言，创作的第一步不是画图，而是“补课”。
桑黎的第一批产品——旋转冰箱贴和票根冰箱贴，委托深圳工厂生产了500套，上线抖音和小红书后，很快售罄。在网友催促下，她陆续推出十多种新品。为做出真正的“菏泽味道”，她开始系统性地“恶补”家乡知识：牡丹文化、水浒故事、巨野麒麟传说，还有单县羊肉汤、东明粉肚等地方美食，都成了她的创作素材。一件牡丹缠枝随身镜，光是研究牡丹花型、花系就花费了大量时间，从构思到成品往往一两个月。“牡丹有九大色系、十大花型、一千多个品种，每一种都有自己的特点，我想把它们的美准确地呈现出来。”她说。
杨轶璇同样在“补课”中不断成长。“伏羲桑梓，尧舜故里”“庄周蝴蝶”“孙膑故里”“左山寺”“伯乐识马”……全市各县区的文化特色，让她重新认识了家乡的深厚底蕴。她说，好产品是“磨”出来的，既要别出心裁地设计，更要对城市文化内涵有深刻理解。“我们做的不是简单的工艺品，而是文化的载体。如果连我们自己都不了解背后的故事，又怎么能讲好菏泽的故事？”她说。
这种从“知道”到“懂得”的转变，让她们的作品有了厚度。每一件文创产品，不再是简单的符号拼贴，而是经过消化、转化后的文化表达。游客买走的也不只是一个冰箱贴或一枚胸针，而是一段可以带回家的菏泽记忆。
破圈之道：让传统变得“年轻” 且“好玩”
在两位年轻人看来，文创产品要“破圈”，必须打破人们对传统文化的刻板印象。她们不约而同地选择了年轻化、亲民化的路径。
杨轶璇团队的“菏小悠”品牌，将古朴的永丰塔做成钥匙扣，用牡丹画点缀冰箱贴，以水浒文化为背景设计装饰品……通过现代化的创意手法与生活美学相结合，赋予观众“多彩文博、菏泽文创”的印象。她们的产品价格亲民，设计时尚，既适合游客随手购买，也满足了年轻人对“好看又实用”的消费偏好。平日里，他们在老城曹州出摊，牡丹节会每天能销售一二百件产品。
桑黎则更早地将目光投向线上。她选择抖音和小红书作为首发平台，精准触达了热爱潮流、乐于分享的年轻消费群体。旋转冰箱贴、票根冰箱贴等产品一经推出，便凭借“好玩”的设计迅速走红——旋转的互动感、票根的仪式感，让这些小物件超越了实用功能，成为年轻人乐于在社交平台上“晒”出的潮品。网友们的催更，也推动着她从最初的500单逐步扩展到十多种品类，再到后来与朋友在福建德化租赁陶瓷工厂，业务版图不断扩大。
“年轻化”不只是设计语言的更新，更是传播方式的迭代。她们深知，当下的文旅消费，体验感和分享欲同样重要。一件文创产品如果能在社交平台上引发关注，其传播效果远比传统广告更具说服力。正因如此，她们在产品设计之初就埋下了“社交货币”的种子——好看、有趣、有故事，让游客愿意拍照、乐于分享。
消费赋能：小物件撬动大市场
文创产品的意义，远不止于销售本身。在文旅融合的大背景下，它们正在成为拉动消费、延长游客停留时间、提升旅游体验的重要抓手。
牡丹节会期间，菏泽迎来八方游客。过去，游客赏完花、逛完园，往往“来去匆匆”，消费场景相对单一。如今，随着一批批创意文创产品的出现，游客的消费链条被拉长了。在老城曹州，许多游客在游览之余，会特意到文创摊位前“打卡”，挑选几件心仪的产品带回家。“这些冰箱贴、手机挂件不贵，但很有纪念意义，回去送给朋友特别好。”一位来自外地的游客这样说。
线上线下的联动，进一步放大了消费效应。杨轶璇团队经常进行直播，通过电商渠道销售产品，在推广文创产品的同时，也在同步推介菏泽的文化和旅游。桑黎则凭借小红书和抖音上的热度，不断推出新品，满足网友的需求。这种“线上种草、线下体验、社交传播”的消费闭环，正在成为菏泽文旅消费的新增长点。
更重要的是，文创产品正在从“旅游纪念品”向“城市伴手礼”升级。它们不再只是景区出口的小商品，更是承载城市形象、传递文化温度的名片。一件设计精良的牡丹文创，可能比一张宣传册更能打动人心；一枚印有永安塔的冰箱贴，或许会成为一个家庭对菏泽最持久的记忆。
城市代言：让世界通过文创爱上菏泽
接受采访时，两位年轻人表达了相似的心声。桑黎说：“让文创产品为菏泽代言，让更多游客通过文创了解菏泽、爱上菏泽。”杨轶璇则表示：“菏泽文创不光是工艺品，更是非遗文化的载体。希望通过这些产品让更多网友了解菏泽、喜欢菏泽，来菏泽旅游。”
她们的话语朴素却有力。在“城市营销”日益重要的今天，文创正在成为一种柔软而有效的传播方式。相比于宏大的城市宣传片，一件小小的文创产品更能让人产生情感连接。当游客把一枚牡丹胸针别在衣襟上，或把一个水浒主题的手机挂件挂在包上时，菏泽的形象便不再是一个遥远的地名，而成为生活中可触可感的记忆。
牡丹花开时节，菏泽迎来最美的季节。像桑黎、杨轶璇这样的年轻人，正用自己的创意，为这座城市增添新的色彩。从“空白”到“破圈”，从“小物件”到“大市场”，一场由年轻人掀起的文创热潮，正在为菏泽文旅加油赋能。他们用热爱为家乡“助力”，用创意为城市“代言”——而这，或许正是文旅融合最动人的模样。
菏泽报业全媒体记者 武霈 陈淑娅
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