安徽、盐城、长沙都说自己是入境旅游下一站，究竟谁接住了流量？

最近几年，在上海持续打造中国“入境旅游第一站”的时候，长三角的城市们没有停留在原地等待。

苏州、无锡主动对接上海国际枢纽，拓展入境客源；盐城、六安等地纷纷打出“第二站”“下一站”的招牌。

一场入境客源的“接力赛”悄然开跑，底色既有协同，亦有竞争。而每个城市都要回答同一个问题：如何让从上海入境的外国人，心甘情愿为自己“多留一站”？

如何承接流量

上海是名副其实的“流量总闸”。2025年全年，上海接待入境游客总量936.02万人次，同比增长39.58%；其中入境过夜游客878.94万人次，同比增长45.09%。而对长三角城市们而言，这既是红利，也是考验。毕竟，客流过境容易，留下却难。

同为从上海入境客流的“近水楼台”，地理位置相近的苏州和无锡，正从文化、服务上入手，建立口岸到景区的便捷通道。

今年2月12日，无锡市文广旅游局率团赴沪，与OTA平台、行业协会代表及10余家上海头部旅游企业签协议、谈合作、谋共赢。早在2024年3月，无锡就率先推出《外籍人士来锡便利化十项措施》。如今“一卡畅行”实现10秒入住酒店、在线购买景区门票，72户离境退税商店、5家商场的“即买即退”服务等，让入境游客实现“友好衔接”。

在上海浦东机场，苏州设立文旅国际服务点，提供中英文咨询、Suzhou Pass卡领取等服务，将城市形象前置到上海空港。内容上，“江南文化”正成为苏州打造“世界旅游目的地”的核心IP——园林美学、戏曲艺术既贯穿外籍网络博主的线下文化体验，也支撑起线上影响力。2025年，苏州文旅在Facebook等五大国际新媒体平台上的账号总粉丝量已超130万。

承接流量不一定非要“大而全”，“小而精”同样奏效。盐城以“一根球杆”挥出国际范，用“差异化”回答如何成为“上海下一站”。2小时直飞、人均日消费400元、套餐式服务——盐城射阳岛高尔夫球场精准击中韩国中产的需求。

深耕盐城多年的韩国商会会长刘九根曾向媒体表示，不少韩国客商来盐城考察洽谈，都会把挥杆休闲纳入行程。据盐城边检数据，2026年1—4月，盐城空港口岸累计查验出入境人员9500余人次，其中韩国旅客7200余人次，口岸出入境总人数同比增长16.5%，韩国旅客同比增长9.6%，占总人次的七成。空港口岸累计查验60余个韩国入境团队，专程赴射阳高尔夫球场的韩国游客超一千人。

游客在盐城中韩文化客厅韩国生活馆内选购商品（10月16日摄）。新华社记者李博摄

“下一站”的关键是系统能力

打出“下一站”旗号容易，真正让游客留下来，考验的是从政策到服务的系统能力。

江苏拿出了真金白银。前不久，水韵江苏·2026全球旅行商大会举办，江苏全省十三市联动、22个国家400余位嘉宾参会。会上发布入境游奖补政策，文旅企业单项最高200万元，且面向全国经营主体，不设地域壁垒——谁能带来客源，谁就拿奖励。同时，全省在多语种标识、外卡POS机、离境退税等方面铺开“标准化配置”。

安徽则把“第二站”提升为省级战略。在4月的一场政企恳谈、要素对接暨市场合作会上，安徽省文旅厅表示正推进“上海入境第一站、安徽第二站”联动模式。与上海对口合作的六安一次性推出65项入境游优惠措施，涵盖景区门票减免、酒店折扣等，将上海客源引入大别山腹地。

更大的系统联动也在加速。3月，2026年长三角文化和旅游联盟联席会议在安徽黄山黟县举行，沪苏浙皖将从客源互送、特色路线、服务体系等方面联动，深化“上海入境+长三角延伸”协同模式。今年4月，在绍兴上虞，2026年长三角乡村旅游宣传推广活动重点推介了即将推出的“长三角入境嗨游卡”。这张卡系统整合了长三角优质文旅资源，将为外籍游客提供门票减免、折扣优惠等超百余项文旅权益。可以预见的是，一旦落地，上海都市文化、江苏园林、浙江山水、安徽徽派文化将被整合成一张通票，让入境游客真正实现“一卡游全域”。长三角也将从“各自引流”向“协同作战”再迈一步。

新华社照片，金寨（安徽），2022年5月12日新华社记者杜宇摄

老外来了，选择远比想象的多

跳出长三角，长沙提供了一个有趣的参照。

据长沙发布，2025年，长沙接待入境游客42.59万人次，接待入境游客花费3.35亿美元，经长沙口岸入境的外国游客居中部省会城市第一。但它的获客路径与长三角有所不同——比起借助上海二次引流，长沙通过加密直飞雅加达、曼谷等航线，直接对接东南亚客源；同时，借助网红“甲亢哥”直播等事件营销，快速打开国际知名度。

长沙的启示或许在于，“第二站”不一定非要紧邻“第一站”。只要找准客源市场、打通空中走廊、做火内容传播，任何一个城市都可以成为独特的入境游目的地。这对区位优势本就明显的长三角而言，提供了新的思考方向。

入境中国的国际游客，只会停留在“第一站”吗？答案显然是否定的。

长三角的“下一站”故事，本质上是整个中国入境游从“单点突破”走向“全域联动”的缩影。当越来越多的城市学会接住流量、创造差异、优化体验，那句“中国那么大，欢迎来看看”就不是一句客套话。未来中国入境游的真实写照，不是选择太少，而是选择多到让人犯起“幸福的纠结”。