在五台山的千年古刹与云海松涛间，赴一场科技与禅意交织的VR奇旅；跟随徒步队伍穿行马仑草原，沉浸式感受芦芽山原始生态魅力；徜徉于忻州古城西园，醉入大型实景节目《一夜春秋》铺展的古今画卷；跟着环五台山山地户外运动公开赛等体育赛事，一路驰骋，开启一场活力四溢的旅行……这些看似不相干的场景，正在忻州这片土地上交织出文商体旅融合发展新图景。
马仑草原。 吴光宇摄
近年来，忻州紧扣“以文塑旅、以旅彰文”发展主线，始终把培育壮大文旅产业、加快推进文商体旅融合发展作为优化产业结构、引领消费升级的重要抓手，以文旅融合绘就产业新景、商旅联动激活消费引擎、赛事赋能释放发展活力，持续整合资源、完善设施、提升服务，让古老文化焕发新活力，为城市发展注入新动能，以文商体旅融合塑造高质量发展新优势。
文旅共兴，绘就产业新图景
清晨的五台山，云雾缭绕，来自上海的游客李女士正跟着僧人体验早课诵经。“不仅要登山看景，更想触摸佛教文化的根脉。”她手中的研学手册上，清晰标注着黛螺顶的传说、显通寺的建筑密码、菩萨顶的藏传佛教仪轨……这种将自然景观与佛教文化、建筑艺术、民俗传说深度绑定的体验，让李女士的五台山之行变得格外厚重。
五台山殊像寺。张存良摄
文化为魂，旅路生花。文旅融合的深度，决定着产业发展的厚度。忻州深挖“山水关城”资源富矿，让文化从书本里、博物馆中走出来，嵌入旅游全链条，为文旅深度融合持续注入澎湃动能。通过举办“长城两边是故乡”文旅季，推进酒旅、文旅融合，叫响国家历史文化名城金字招牌；举办文化遗产忻州论坛，弘扬社会主义核心价值观和中华优秀传统文化；匠心策划、重磅推出十大“忻州礼物”，打造具有地方文化特色的城市礼物品牌；借助《黑神话：悟空》的全球热度，推出“跟着悟空游忻州”系列活动，让“悟空”效应变长效流量，探索出游戏IP赋能文旅发展的创新路径……
2024年，全市51个A级旅游景区共接待游客2894.86万人次，同比增长9.3%；门票收入8.94亿元，同比增长14.03%；经营收入18.32亿元，同比增长23.03%。文旅市场持续升温，文旅消费进一步扩大。
商旅联动，点燃消费新引擎
盛夏时节，忻州古城西园，大型沉浸式实景剧《一夜春秋》的序幕再次拉开。月光下，演员们身着古代服饰，在古建园林中演绎着发生在忻州的千古传奇。游客们手持“通关文牒”，跟随剧情在亭台楼阁间穿行，时而被“士兵”盘问，或帮“村民”藏匿孤儿，AR技术投射的光影让观众仿佛置身于两千多年前的春秋时代。
忻州古城
这场由忻州古城精心打造、以春秋时期的“赵氏孤儿”故事为主线的大型实景沉浸式演出，自2025年1月推出以来便成为忻州文旅的“流量密码”。“原本只是来逛古城吃小吃，没想到被这场演出‘圈粉’了。”来自陕西的游客刘女士说，她特意多留了两天，就为二刷剧情。演出的火爆，让西园周边民宿的入住率节节攀升。“赵氏孤儿”主题的书签、折扇等文创产品也借着这股热潮持续热销。
流量变现的密码，藏在“旅游+商业”的精准联动里。今年以来，忻州推进商圈提质升级，完善“城市一刻钟便民生活圈”，健全县域商业体系，畅通县乡村三级流通网络；紧扣时令节日与消费热点，开展线上线下促消费活动，构建高品质、多元化的消费场景。如今，忻州古城已成为市区消费的新热点和网红“打卡”地。据山西·文旅云测算，今年“五一”期间，忻州古城累计接待游客49.59万人次，客流量居全市A级景区首位。
赛事赋能，释放发展新活力
“3，2，1，出发！”随着发令枪响，千余名越野跑者从雁门关景区出发，沿着蜿蜒的长城古道向终点进发。这场在代县举办的“雁门关山地越野跑”，不仅吸引了全国28个省市1500名越野跑爱好者参赛，更燃旺了长城脚下的“烟火气”。
雁门关山地越野跑赛事现场。代县融媒体中心供图
据悉，雁门关景区对此次越野跑参赛选手实行免门票政策。此举推动“参赛+旅游+消费”产业链延伸，累计吸引超3000人次深度游览。据统计，赛事期间，周边酒店预订率同比增长60%，餐饮、零售等消费额提升35%，有效激活了县域经济活力。代县鹿蹄涧村村民老杨笑着说：“赛事期间，我家的农家院天天满房，光卖杨家将文创纪念品就赚了不少钱。”
体育赛事是引爆流量的“超级IP”。如今，品牌赛事、大众赛事等各类体育赛事在忻州“遍地开花”，“体育+文旅”成为解锁忻州的新方式。“代州黄酒杯”挠羊赛、雁门关山地越野跑、环五台山山地户外运动公开赛……这些赛事不仅点燃了全民健身热情，更成为串联起忻州自然景观与人文底蕴的重要纽带，构建起“体育引流—消费升温—产业联动”的良性循环，实现了赛事“流量”到经济“增量”的转化。
文商体旅的融合不是简单的产业叠加，而是通过要素重组、功能互补和价值跃迁，构建全新的产业生态系统。其深层逻辑是“文化为魂、商业筑基、旅游引流、体育聚势”的深度耦合——这种联动机制持续释放供需两端协同效应，畅通经济循环的“乘数效应”，恰是高质量发展的核心要义。
“我们将持续深化‘文旅+’产业联动，全链条提升配套服务、全方位拓展消费空间、全领域营造安全放心消费环境，大力推进‘商文旅体健’融合发展，更好引进高层级、高流量、高品质消费，不断为拉动经济增长、优化产业结构注入强劲动力。”忻州市委副书记、市长李建国在接受新华网访谈时强调。
润物无声，力有千钧。忻州，这片以“晋北锁钥”著称的土地，正凭借其丰富的文化遗产和独特的地理风光，在文商体旅融合发展的新浪潮中乘风破浪。（常晓蓉）
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