四大古城竞风流：阆中如何突围，再现"客如云，城如京"盛景？

在中国文旅版图上，平遥、丽江、阆中、歙县这“四大古城”如四颗明珠，承载着千年文脉，也面临着相似的发展命题。当平遥以“古城+金融”打出文化IP，丽江靠“柔软时光”成为网红地标，歙县依托徽州文化圈渐成气候时，拥有2300多年建城史、曾为四川总督府所在地的阆中，正站在突围的关键节点。这座被嘉陵江环抱的“风水古城”，如何挣脱发展桎梏，重现“客如云，车如水，人如龙，城如京”的盛景？

四大古城的发展镜鉴：各有乾坤，亦存共性

四大古城的崛起之路，藏着文旅发展的密码与启示。平遥古城以“保存最为完好的四大古城”为核心标签，将票号文化转化为沉浸式体验，2023年接待游客超800万人次，文旅总收入突破100亿元，其成功在于把单一文物保护转化为文化生态活态传承，镖局、票号博物馆与古城居民生活融为一体，让游客触摸到晋商文化的肌理。

丽江古城则走出了一条“小而美”的差异化路径。尽管面积仅3.8平方公里，却凭借纳西族文化与现代休闲的碰撞，年接待游客峰值超5000万人次（含玉龙雪山等景区），其秘诀在于精准卡位“休闲度假”赛道，酒吧街、民宿集群与束河古镇的互补布局，满足了不同群体的需求，但也面临过度商业化的争议。

歙县古城作为徽州文化的发源地，依托“古城+棠樾牌坊群+新安江”的集群优势，融入杭州都市圈，2023年文旅收入达150亿元，它的启示是借力区域协同，避免单打独斗，通过杭黄高铁串联起长三角客源市场，成为“徽文化体验之旅”的重要节点。

相比之下，阆中古城拥有不可替代的独特基因：中国唯一保存完整的唐宋风水格局、春节文化发源地、三国文化核心承载地，现有全国重点文物保护单位15处，4A级及以上景区7个。2023年，阆中接待游客约1605.2万人次，实现旅游综合收入220.2亿元，从数据看表现尚可，但影响力与丽江、歙县的区域辐射力仍有差距。究其原因，阆中常住人口约62.27万人，2024年地区生产总值（GDP）306.9亿元，经济总量和人口规模限制了其在文旅产业上的投入与扩张。其核心瓶颈还在于行政壁垒制约资源整合，产业链条停留在“门票经济”阶段，缺乏拳头产品和全域布局。

阆中的突围底气：从历史纵深到现实潜力

阆中要实现“客如云，城如京”，首先要认清自身的独特优势。从历史维度看，这里曾是巴国都城、保宁府治所，清初更作为四川总督府驻地20年，管辖范围涵盖今川北、陕南、甘南地区，这种“省会级”的历史积淀，赋予了古城远超一般文旅地标的格局。正如网友所言，“元朝设阆州，清朝为省城”，这种行政文化基因，是打造区域文旅中心的天然底气。

从资源禀赋看，阆中拥有“风水古城+春节文化+三国遗迹+升钟湖”的多元组合。春节发源地的IP独一无二，可挖掘“元日祭祖、守岁纳福”等传统习俗；升钟湖作为西南最大淡水湖，水域面积56平方公里，可开发水上运动与康养度假，与古城形成“一动一静”的互补；而盐亭嫘祖故里、苍溪红军渡等周边资源，若能打破行政壁垒整合，将形成“全域文旅生态圈”。

现实基础同样可观：阆中古城机场已开通多条航线，兰渝铁路、南广高速穿境而过，正在规划的成巴安高铁若落地，将打通与成渝、关中两大城市群的快速通道。2023年，阆中民宿数量突破500家，文旅从业人员超3万人，具备了承接大规模客流的硬件条件。从经济数据来看，2024年阆中GDP增长5％，其中第三产业增加值169.1亿元，增长7.1％，文旅产业对经济增长的贡献逐步凸显，也反映出其发展潜力巨大。

但最该被激活的，是“春节发源地”这一全球级IP。正如丹麦哥本哈根凭借“圣诞老人故乡”成为全球童话地标，阆中的春节文化若能实现全球化表达，将打破地域局限，成为吸引华人乃至世界游客的“文化磁石”。

丹麦哥本哈根：以圣诞老人为IP的全球营销传奇

在全球旅游营销的舞台上，丹麦哥本哈根凭借对“圣诞老人”这一IP的精妙运作，成功塑造出充满童话魅力的城市形象，吸引着世界各地的游客纷至沓来。其营销模式堪称典范，从多个维度深入挖掘圣诞老人文化，通过丰富多元的形式，将哥本哈根与圣诞老人紧密相连，在全球范围内收获了极高的知名度和影响力。

- IP落地：将虚构的“圣诞老人故乡”定位于北极圈小镇罗弗敦，打造童话地标。

- 特色载体：设“全球圣诞老人邮局”，年处理百万封来信；开通“圣诞主题航班”，增强沉浸体验。

- 活动引流：每年7月举办“世界圣诞老人集会”，15国圣诞老人参与；圣诞季趣伏里公园亮灯、办音乐会，全年保持热度。

- 文创开发：皇家哥本哈根推出年度圣诞老人瓷偶、圣诞树瓷器摆件等，成收藏热门，全球销售。

- 全球传播：社交媒体运营、合作国际旅游媒体与展会，精准触达全球游客。

- 成果数据：2010-2024年12月英美游客增两倍多，2023圣诞季接待超500万人次；带来约4.7亿丹麦克朗额外收入，带动相关产业增长。

- 影响力：获评“全球最佳旅游城市”，“圣诞老人故乡”形象深入人心，成全球圣诞旅游首选地之一。

破局之道：借他山之石，筑全球IP

要让阆中重现“车如水，人如龙”的盛景，需借鉴张家界、丽江的成功经验，打破行政壁垒，构建“文化为魂、交通为脉、产业为基、全域为体”的发展体系。

丹麦的“圣诞老人营销”堪称城市IP推广的教科书：哥本哈根将虚构的“圣诞老人故乡”落地北极圈小镇罗弗敦，通过“全球圣诞老人邮局”（每年处理百万封来信）、“圣诞主题航班”“童话沉浸式体验”，让小镇年接待游客超500万人次，带动全国旅游收入增长30%。阆中可借鉴其“虚实结合、情感共鸣、全球互动”的逻辑，让春节文化从“地域符号”变为“世界语言”。

其一，用“全球仪式”强化IP认知。打造“世界春节文化论坛”，每年腊月邀请全球华人代表、民俗学者齐聚阆中，举办“祭春神”大典（复原先秦腊祭仪式），同步在纽约、伦敦等海外华人聚居区设分会场，通过直播形成“全球共庆”声势；参照罗弗敦“圣诞老人邮局”，设立“全球春节祝福中心”，游客可手写春联、寄送“来自春节源头的明信片”，让阆中成为“全球华人祈福地”。

其二，靠“沉浸体验”延长停留时间。目前阆中游客平均停留1.5天，远低于丽江的3.2天。可开发“春节文化沉浸走廊”：在古城复原“唐宋年货市集”，游客可参与腊肉腌制、保宁醋酿造；依托升钟湖打造“春节民俗水灯节”，夜晚放灯祈福；借鉴《又见平遥》模式，推出大型实景剧《春节溯源》，用光影技术再现“年兽传说”“守岁习俗”，让文化体验带动消费——若停留时间延长至2.5天，人均消费将从目前的1370元提升至2000元以上，年文旅收入可突破300亿元。

其三，以“区域协同”扩大辐射范围。推动与南部、苍溪、盐亭成立“川北文旅联盟”，推出“一票通”涵盖古城、升钟湖、嫘祖陵；串联张飞庙、仪陇朱德故里、苍溪红军渡，打造“三国文化+红色旅游”跨区线路；借力成巴安高铁规划，打通与成渝、关中城市群的1.5小时交通圈，让阆中成为“川陕渝文旅金三角”的枢纽。

其四，凭“交通升级”打通全球通道。加密古城机场至北上广深的航线，开通“春节主题包机”；推动嘉陵江航道升级，开通阆中至重庆的“水上旅游专线”；在高铁站、机场设立多语言服务中心，让国际游客“零障碍”体验古城。

展望：让阆中成为“世界春节之都”

未来的阆中，应是这样一幅图景：腊月里，全球游客在古城参与“写春联、贴福字”，海外华人通过“云端祭祖”连接故乡；升钟湖畔，康养游客在民宿过大年，体验“杀年猪、吃庖汤”的民俗；高铁站旁的“春节文化产业园”里，文创产品（如“阆中醋味年糖”“风水主题春联”）通过跨境电商发往全球；而306.9亿元的GDP中，文旅及相关产业占比将超40%，人口规模因就业机会增加突破70万，真正实现“客如云聚，城若京华”。

张家界用30年从林场变国际地标，丽江靠20年从小镇成网红，阆中拥有更深厚的文化根基。若能以“春节文化”为桥，借丹麦圣诞老人营销之术，让全球知道“中国年，从阆中开始”，这座千年古城终将迎来属于自己的“黄金时代”——毕竟，每一块青石板下，都沉睡着唤醒世界的文化力量。

阆中古城：应该以春节为钥，启中国文化复兴之门

2024年，联合国将中国春节列为联合国假日和人类非物质文化遗产代表作，这不是终点，而是中国文化走向世界的全新起点。阆中，作为春节文化的发源地，正站在这一历史节点上，准备以开拓者的姿态，为中国文化复兴探路。

深挖根脉，让春节文化有“厚度”。阆中可依托落下闳制定《太初历》的历史，筹建“世界春节文化博物馆”，系统梳理春节从西汉至今的演变脉络，将散落的民俗（如腊祭、守岁、游百病）转化为可触摸的展陈。未来，这里不仅是游客了解春节的窗口，更能成为全球春节文化研究的“数据库”，让“春节从阆中开始”的认知深植人心。

创新表达，让传统文化有“活度”。不必止步于现有民俗展演，可开发“元宇宙春节”体验项目：游客戴上VR设备，就能穿越到西汉参与《太初历》制定，或化身古人贴春联、酿腊酒。针对海外市场，可设计“跟着阆中学过年”线上课程，教外国人写福字、包饺子，让春节文化从“观赏”变为“参与”，借联合国假日的契机，让全球感受“中国年”的温度。

全球联动，让文化传播有“广度”。可发起“全球春节文化联盟”，邀请纽约、悉尼等海外华人聚居城市加入，在阆中设立总部，每年腊月同步举办“跨国守岁”活动——阆中古城的钟声与海外分会场的烟花隔空呼应，通过直播形成“地球同庆”的声势。同时，将保宁醋、张飞牛肉等特产转化为“春节伴手礼”，附上阆中春节故事手册，让文化借由舌尖走向世界。

阆中的路，才刚刚铺开。它要做的，不是重复过去的民俗，而是让春节文化成为连接传统与现代、中国与世界的纽带。当阆中能让外国游客为贴福字的仪式感落泪，能让全球华人因一场“云祭祖”而心潮澎湃，它便真正完成了使命——以一座古城的觉醒，带动一个民族的文化自信，让中国春节的光芒，照亮文化复兴的征途。