让殷墟甲骨文撬动起千亿产业链丨安阳文旅打造世界级文化地标的经济解码

让殷墟甲骨文撬动起千亿产业链

——安阳文旅打造世界级文化地标的经济解码

安阳融媒记者李婧瑜

走进安阳殷墟博物馆，VR、AR等沉浸式体验场景让游客沉醉其中；登上太行山巅，北京游客在悬崖美宿收获最美星空；迈入香港中央图书馆内，400件以“回家”为主题的甲骨文文创作品令海内外游客赞叹不已……

2025年盛夏，安阳文旅又一次交出喜人答卷：上半年，全市累计接待游客4994.8万人次，实现旅游收入422.9亿元，分别同比增长19.8%、12.8%。我市游客接待量和旅游综合收入连年保持高速增长，文旅产业增加值占GDP比重逐年增大，增长势头强劲，入境旅游市场不断拓展，规上文旅企业规模逐渐壮大。

当前，安阳正将刻在城市血脉中的文化基因转化为推动经济高质量发展的强力引擎，撬动起一条千亿级产业链成为支柱产业，用“更聚焦、更市场、更具体”的发展思路，全力打造殷墟甲骨文世界级文化地标。究其深度融合的经济密码，正藏在甲骨文的笔画与城市的烟火之间。

多元化打造沉浸式场景

把“时间”变成城市GDP

7月27日，在殷墟博物馆，AR技术让甲骨文从展柜“跳”进现实，来自天津的游客李雯沉浸在数十件裸眼3D呈现的商代文物中，不知不觉就逛了三四个小时。多元化的沉浸式体验场景使殷墟博物馆日均游客停留时间比过去延长了近一倍，馆内文创店销售额也有明显增长。

大型演艺《洹溯·大邑商》现场人气火爆（安阳融媒记者麻翛然摄）

多元化的沉浸式场景打造，不仅能够延长游玩时间，更能够重塑安阳文旅产品的消费价值。夜幕下的洹河两岸，无人机编队将甲骨文投射在夜空，《洹溯·大邑商》实景演出场场爆满。来自重庆的陈先生带着妻女自驾去北京游玩，原本只是“路过”安阳的一天行程被各种沉浸式场景拉长到三天。游客的“停留时间”转化成城市的GDP，这便是安阳以延长停留时间、深化消费体验来激发二次消费的文旅经济增长新思路。

夜色下的林州市石板岩镇民宿（安阳融媒记者曲海庆摄）

在安阳不断创新沉浸式场景过程中，体验经济的溢出效应正在逐渐扩散。中国文字博物馆内的字都酒店内，大堂内陈列的甲骨文象棋、立体文物书签与各式文创产品吸引着往来游客驻足把玩；而在太行大峡谷悬崖边，太行云海漫过窗棂，夜晚仿佛伸手就能触摸星空……这些有独特记忆点的安阳美宿，不仅展现着这座古城“可居可游”的独特魅力，更实实在在拉动消费，带动经济增长。在林州，从65家“红旗渠人家”的精品民宿到32处特色民宿集群，当地形成了“景区引流—民宿留客—特产增收”的良性循环。

从文化符号到消费引擎

打造“能带走的城市记忆”

走进中国文字博物馆文创商店，来自武汉的游客陈锡海正在帮女儿挑选“小仓颉”盲盒。“这个以仓颉形象打造的原创IP，其系列文创产品都非常可爱，我女儿选购了不少文具，这会儿又迷上了盲盒，带回家摆在书桌上，就是对安阳这座城市最好的留念。”陈锡海说。

游客在中国文字博物馆的文创店内挑选纪念品（安阳融媒记者王嘉晨摄）

如今，形式多样、有独特记忆点的文创产品已经成为安阳文旅出圈的法宝。短短一年多时间，我市重点景区、博物馆持续发力，上新各类文创产品500余种，目前我市在售文创产品品类共8大类2200余种，“安阳文创”呈现出维度多样、IP鲜明的景象。以今年“五一”假期为例，殷墟博物馆和殷墟景区文创产品营收连续多日达到或接近60万元，再创历史新高。

“我们的文化IP打造需要扎根历史、贴近生活、拥抱创新。”市文广体旅局产业发展科科长董光表示，未来，他们将围绕殷墟、中国文字博物馆等核心资源，开发更多“可体验、可带走、可传播”的文创产品，让安阳独特的文化符号成为促进经济增长的消费引擎。

跨境引流+服务升级

入境游打开消费增长新空间

在刚刚结束的2025安阳市文化旅游发展大会暨入境旅游推进会上，市委书记袁家健提出，“奋力打造殷墟甲骨文世界级文化地标”，我市推出三条入境旅游精品线路，现场多家文旅单位和境外旅游机构、企业签订6个合作项目。凭借“殷墟甲骨文”这块金字招牌，入境游将成为促进安阳文旅产业发展新的增长极。

法国华裔青少年走进殷墟景区（市文广体旅局供图）

上半年，我市入境游客人次实现历史性突破，其消费新引擎作用初现。“这个暑假，预计将有俄罗斯、西班牙等多个境外研学团队走进安阳。”我市入境游专班工作人员蔺然介绍，入境游客数量的明显提升，也对我市服务体系提质升级有了更高要求，相关主管部门和景区要从供需两端发力，打造国际化的旅游产品和线路，积极设立安阳文旅入境旅游发展联合体，景区间加强协作，做到资源共享、客源共享、平台共享。

“今年，我们已经接待了多个来自世界各地的研学团队，他们对安阳的整体评价都很高，不少外国友人表示还会带着家人再来安阳。”殷墟景区讲解员秦婧雪说。上半年，我市针对不同市场制定差异化策略，精准营销吸引国际客源，并在旅游过程中的各个环节优化服务，提升消费体验，实现入境游消费持续良性增长。

从多元打造沉浸式消费场景，到文化符号的IP化重塑，再到入境游撬动新引擎，安阳正逐步探索出了一条“文化赋能—体验增值—产业延伸”的文旅产业发展新路径，这一模式不仅让“殷墟甲骨文”这一文化符号“活”了起来，更让安阳的经济“火”了起来，用实践破解焕发城市新生的经济密码。