夏日文旅消费“热”力四射 新顶流、新项目、新风尚勾勒经济活力新版图

来源：央视网

央视网消息：2025年暑期，不少地方都在文旅项目中增加了消暑纳凉新花样。一些自然景区专门全新推出了降低难度的“轻松”体验项目，还加装消暑设备改善游客体验。

走进浙江淳安天屿景区，300多米长的三段自动扶梯直通山顶，扶梯两侧还配有水雾喷洒装置，游客登山同时也能享受到清凉。不仅如此，在山上欣赏自然风光后，游客通过水滑道就能抵达山脚。

在浙江安吉云上草原景区，游客穿好装备，从高约30米的蹦极台跳下，缓慢、匀速落到地面。这个暑期，“轻松”蹦极项目日均接待游客超千人。

传统消暑项目的漂流也有了“轻松版”。在浙江安吉原野西溪景区、湖北宜昌朝天吼景区等地，只需穿上救生衣的轻松漂流和新开发的“洞漂”，让游客既减少体力消耗，又增加了漂流游玩的乐趣。

多地景区数据显示，新增“轻松版”体验项目让游客数量在高温天气仍维持高位。这也带动周边的民宿、酒店等入住率持续接近满房，景区非门票收入的占比也从不足20%提升到超50%。

多地上新夜游玩法吸引游客

在这个暑期，不少地方结合当地特色，推出了夜间游玩的特色主题活动。这些夜间新体验拉长了游玩时间，不断增加对游客的吸引力。

夜幕降临，河南郑州中牟电影小镇的夜间狂欢主题活动气氛热烈。游客在铁花飞溅与泼水狂欢中体会着清凉与视觉震撼双重享受。在结合电影元素的沉浸式巡游中，游客化身剧中角色。此外，还有室外音乐节、室内精彩剧目多种玩法。

为了让游客在电影小镇有更好的体验，这里新增了智能喷头等多种设备，游客体感温度能够直接降低5—8℃。最近，在主题活动带动下，小镇日均客流超万人，营业收入同比增长达30%。

在湖北武汉江夏区市民休闲活动中心，直径近20米的扇形水幕在湖面徐徐展开。江夏古瓷窑、谭派京剧的变脸等借助水幕呈现出别样的光影效果。新颖的水幕效果也带动旁边的夜市生意兴旺，一些夜宵摊位一晚上收入就能到2000多元。

在南昌溪霞怪石岭景区，蜿蜒的步道在光影的映衬下变得如梦如幻，多彩光线与自然景观完美融合。暑期全新编排的“风火轮”“梦幻仙境”等节目，让游客在夜游中近距离感受中华传统文化的魅力。

全国多地的数据也显示，2025年暑期，整体夜间出游门票预订量同比增长20%。灯光秀、夜间演出和游览深受喜爱。

运动元素受欢迎 “体育+”成文旅新风尚

这个暑期，文旅消费还加入了更多运动元素。滑雪成为不少城市的避暑“顶流”，而多个省份的足球联赛让“白天旅游，晚上看球”成为新时尚。

最近几天，在上海临港这座全球最大室内雪场，暑期滑雪公开课的热度比室外的温度更高。雪场还在暑期专门推出京剧主题滑雪秀，多位专业滑雪健将身着定制京剧战袍，佩戴经典脸谱面具，在雪道上演绎高难度回转、腾空动作，引得观众连连称赞。

随着免签政策的不断优化，最近雪场接待来自日本、韩国等国家的游客持续增多。暑期以来，港澳台及外籍游客占比同比提升300%。室内雪场火爆同时也带动配套酒店和餐饮订单量增长。

旅游出行平台数据显示，7月以来，广州、成都、深圳等多地的室内雪场门票订单环比增长超30%，同时还带动了雪场周边住宿预订同比增长在40%以上。

“跟着赛事去旅游”也成为这个暑期文旅消费新热点。在江西，针对“赣超”球迷，全省多地推出“观赛专属福利”，将多个纳凉景区串成避暑旅游线路，凭“赣超”门票可享受免票、优惠购票和住宿折扣等多种优惠。

据统计，“赣超”期间，吉安市中心城区酒店平均入住率较赛前提升40个百分点，餐饮行业整体营业额同比增长55%。在江苏，7月的“苏超”比赛期间，江苏省酒店整体入住率超80%。全国多地“一场球带火一座城”的体育激情，正不断转化为文旅消费的新活力。