“邮轮”开进商场 打造岸上度假消费新体验

东方网记者程琦8月23日报道：昨晚，2025上海国际邮轮节普陀分会场活动在环球港正式启动。与传统邮轮节不同，本次活动将体验场景从黄浦江畔“搬入”了城市核心商圈，通过“邮轮+商业+文旅”的深度融合，探索海陆联动消费的新路径，为正在进行的“上海之夏”国际消费季注入新活力。

海陆联动促消费，“商业邮轮”成体验新载体

本次普陀站启动仪式以“夏日趣浪夜 一起争上‘邮’”为主题，将商业综合体打造为一艘陆上“邮轮”，为市民提供了新颖的“微度假”体验。活动现场，环球港被布置成充满航海元素的场景，而其建筑本身酷似巨轮的造型，也与邮轮文化形成了天然的呼应。

月星集团董事局主席丁佐宏在致辞中表示，环球港的定位就是一艘停泊在上海的“商业邮轮”，旨在为消费者提供全方位的服务和体验。启动仪式上，多家邮轮公司现场展示了其特色旅游航线，将远洋的旅行图景带到市民眼前。

活动的一大亮点是将邮轮文化与城市“夜经济”相结合。作为上海首批“夜生活好去处”，环球港整合了夜间购物、餐饮、文娱等资源，并联合普陀区体育局等机构，在邮轮节期间推出棋牌联谊、“运动争上游”等一系列夜间主题活动，丰富市民的夜间消费选择。

​跨界合作成亮点，从综艺招募到主题快闪

本届邮轮节在活动内容上进行了诸多创新，其中最引人注目的莫过于邮轮产业与娱乐传媒的跨界合作。启动仪式上，66度探险邮轮宣布将与芒果TV联合打造全球首档邮轮交友综艺节目《力争上邮的家人们——玫瑰之约》，并当场启动嘉宾招募。这一举措被视为邮轮产业在拓展年轻客群、创新营销模式方面的一次重要尝试。

与此同时，大型沉浸式体验活动也成为吸引客流的重要手段。近日，环球港与皇家加勒比游轮合作，在商场中庭打造了为期四天的“趣玩假期”主题快闪活动。现场不仅复刻了该邮轮私属岛屿“可可岛”的核心景观，还展出了“海洋光谱号”的精致模型。活动通过设置涂鸦手工坊、趣味网球挑战等亲子项目，并联动知名IP进行表演，有效吸引了大量家庭客群，将邮轮文化以更具互动性和趣味性的方式进行普及。

探索“邮轮+”新赛道，重塑商圈文旅体验

从即日起至九月，一系列主题活动将持续展开。环球港内将举办“国际邮轮文化展”，通过精美船模和沉浸式布景，系统介绍邮轮旅行文化。商场还策划了“环球奇幻航程”主题打卡活动，串联起邮轮快闪、进博市集、高空观光台等多个特色点位，引导消费者深度体验商场的多元业态。

为将流量有效转化为消费，商场推出了会员消费激励计划，累计消费最高的会员将获得邮轮船票大奖。同时，场内众多品牌也推出了邮轮节专属折扣。

业内人士分析认为，此次上海国际邮轮节普陀站的系列活动，是城市商圈在存量竞争时代下，寻求差异化发展的一次有益探索。通过锚定“邮轮+”这一新赛道，环球港不仅为邮轮公司拓展了重要的岸上展示和获客渠道，也为自身注入了独特的航海文化基因，将单一的购物消费升级为集文化、旅游、体验于一体的综合性服务，为城市商业的文旅商融合发展提供了新的范本。