2025年暑期，济南成功跻身“国内周边游目的地TOP8”“全国学生旅行目的地前十”，酒店订单量同比增长8%，10家夜间文旅消费集聚区客流突破1890万人次，入境游人次同比涨幅达18.68%。从泉水体验的创新升级，到文博演艺的火热出圈，再到城乡场景的联动发力，济南市文化和旅游局等部门策划推出特色鲜明的文旅活动、丰富多元的文旅产品吸引游客纷至沓来，实现了“人气”与“消费”的双重爆发。
泉水体验玩出新花样
清凉业态引客来
作为济南旅游的“金字招牌”，泉水不再是单一的观赏景观，而是通过多元玩法创新，成为暑期“清凉消费”的核心吸引力。
今年暑期，围绕“涌动泉城·游泉打卡”系列活动，济南深挖泉水的体验价值，策划10条特色泉水主题线路，推出亲泉戏水、寻泉探秘、泉水手作等30种沉浸式项目，构建“可观、可玩、可品”的泉水消费矩阵。
五龙潭泼水节、大明湖荷花艺术节、南山寻泉探秘及泉水宴美食等主题产品，共同构建起多元化的泉水文化体验矩阵。暑假期间，泉水核心景区人气旺盛，趵突泉景区日均客流量超3万人次，大明湖环湖步道日均客流量达8万人次。
明水古城更将泉水与文化深度融合，依托百脉泉泉群与清照诗词文化，推出泉上桨板、城墙市集、火花音乐会等特色活动。游客踩着桨板穿梭泉巷，随手拍出“国风大片”。
今年暑假，央视《趵突泉地下水位持续高涨 赏泉正当时》《碧叶叠浪荷满塘 体验“文化的味道”》等专题报道，充分展现了我市泉水旅游的独特魅力。
文博演艺数字齐发力
文化消费掀热潮
济南打破传统文旅边界，推动文博、演艺、数字与旅游深度融合，打造多元文化消费场景，让“文化体验”成为暑期文旅市场的热门选择。
在研学场景打造上，济南推动文博资源与旅游深度融合。山东博物馆“一城山色半城湖——济南泉·城历史文化特展”不再是文物静态摆放，而是通过“大咖说”探展直播、互动讲解等形式提升吸引力，日均客流超2万人次;“泉润非遗·暑假研学月”活动在60个非遗传习场所，开展皮影、章丘黑陶烧制技艺等体验活动400余场，游客可亲手制作非遗作品并购买相关文创;市图书馆联动泉城书房推出《遗失在书页中的时光》《鹊华》等AR实景解谜活动，将《鹊华秋色图》等文化元素转化为互动游戏，成为“文化打卡”热门地。红色文化资源也实现了消费转化，红色文化主题月期间，市、区县两级文博场馆开展展演、展播等活动近300场，推出“红色研学线路”，吸引学生群体参与带动红色旅游。
演艺赋能让文化“活”起来。7月1日至8月29日，全市共举办包括许嵩、陶喆等6场大型演唱会在内的营业性演出209场。市文旅局创新“演唱会+”服务模式，联合平台推出“门票+酒店+景区”组合产品，开通定制专线，实现“文化体验+消费”闭环;省会大剧院“打开艺术之门”暑期艺术季上演40场高品质演出，《天工开物》等热门演出一票难求;“夏蕴泉城”戏曲惠民演出季展演京剧、吕剧等传统戏曲，惠及观众1.2万人次，同步推出戏曲周边文创，拉动相关消费;大明湖南丰戏楼、JN150实验剧场通过NPC互动、任务驱动等沉浸式演艺，让传统剧场成为消费场景，提升观众参与度与消费意愿。
“数字+文旅”同样成为假期新增长点。新开业的数字济南体验馆、融创无穹中国航天科技馆、山东博物馆VR体验馆，通过科技手段还原济南历史与生态场景，成为热门打卡地。
多元联动打造新场景
全域消费增活力
济南推动城市更新与乡村生态资源联动，通过业态升级与场景创新，构建“城市有潮玩、乡村有乐趣”的全域文旅格局，让游客“愿意来、留得住、消费多”。
城市更新推动历史街区“变身”消费场景。依托“提质焕新”三年行动计划，老商埠引入法国蓬皮杜主题店，英美烟草公司旧址变身国际艺术地标;百花洲集聚文创书店、手造工坊，上新街融合咖啡潮店、艺术旅拍，实现历史文脉与时尚消费融合。
暑假期间，各景区品质全面升级。以“盛夏狂欢季”为主题推出300余项活动，灵岩寺景区推出灵岩“交子”、禅意避暑卡，游客可兑换文创产品与服务;融创乐园推出大宋游园会、《梦回西楼》、《西游大联欢》互动演艺等项目，暑期接待游客同比增长36%;济南电影幻城通过“济南”网红墙、非遗国潮大戏，激活消费活力，成为城市文旅新地标。
乡村休闲“添趣”拉动消费增长。钢城区“村拔”擂台赛以乡村运动为核心，吸引17万人次参与，带动周边餐饮、住宿消费超300万元，相关短视频播放量突破2000万;雪野湖“我爱帆船”俱乐部推出游船体验，联动周边民宿推出“湖景+住宿”套餐，拉动周边消费;历城区芦南村“乡野生活营”、商河县孟里悦私汤温泉府院民宿通过乡村研学、微风音乐节、温泉泡汤等业态，让游客从“一日游”变为“多日住”。
从泉水IP的年轻化表达，到文化资源的体验式转化，再到城乡文旅的协同化发展，济南不仅留住了游客的脚步，更激活了消费的潜力。未来，随着更多创新业态的落地与服务体系的优化，济南市文旅局将持续以“多元”破局、以“品质”立足，不断刷新游客的体验感知，为城市文旅高质量发展注入新活力。 (济南日报·爱济南记者 刘烨)
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