湘超“深”一度｜这把湘超联赛“金钥匙”，你有了吗？

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9月7日，湘超联赛开幕式和揭幕战打响了“湘超+文旅”的第一炮。本周，随着第一轮比赛全面开赛，六个城市主场纷纷推出各具特色的文旅优惠“套装”，可谓“卷”上加“卷”。

揭幕战当天，长沙贺龙体育中心东广场的促消费系列活动同步启动，标志着“看精彩湘超购湖南好物游三湘四水”的文旅体商融合大戏正式拉开帷幕。这场比赛，比的不仅是进球，更是各地文旅的“临门一脚”。

湖南省“看精彩湘超购湖南好物游三湘四水”暨长沙市“湘超”促消费系列活动现场。

一张球票，玩转三湘四水

湘超联赛的创新之处，在于将体育赛事打造成了文旅消费的“万能钥匙”。

例如张家界抛出“一票游”重磅福利——凭任意场次湘超票根，即可享受“买一送二”或“买一送一”景区优惠，覆盖武陵源、天门山等18个景区。这不是简单的营销噱头，而是实实在在地将球票价值最大化。

其他市州也各显神通。邵阳推出“凭票免门票游览A级旅游景区”；郴州发放760万消费补贴，涵盖吃住行游购娱；衡阳让球迷免费游南岳衡山；湘西州给参赛人员免活动景区大门票、观赛人员五折优惠；岳阳更是将景区优惠延长至比赛前后三天。这些政策不仅惠及本地球迷，更吸引了大量外地观众专门为“看球+旅游”而来。

球迷通过官方平台购买长沙赛区门票，即可免费获得“湘超票根优惠通享卡”。

美团数据显示，湘超揭幕战期间，长沙的机票、火车票预订量同比增长35%，五星级酒店预订人次同比增长62%。据统计，湘超开幕式前一天，长沙市共接待游客244万人次，外地游客在长沙产生消费4.4亿元。长沙夜市接待游客量达到21.5万人次，环比增长2.4%。这组数字背后，是“赛事+旅游”模式的成功验证。

而湘超联赛的文旅配套活动远超传统优惠范畴，展现出丰富的创新形态。例如岳麓山青年戏剧季与湘超合作，通过戏剧NPC互动、“好戏有品”主题区等形式，为青年群体提供“可看、可玩、可消费”的多元体验；全省公共图书馆、文化馆推出城市文化PK赛、文旅空间快闪秀等活动；“非遗超好玩”引入戏剧、美食、茶艺等非遗项目，打造赛场文化盛宴。

正如长沙市商务局负责人表示，“联赛不仅是一场体育赛事，更是推动‘体育+消费’深度融合的尝试。”希望通过联赛的品牌效应和流量价值，实现“体育搭台、经济唱戏、品牌增效、消费升温”的效果。

益阳市商务局即将开启“商务惠享益起湘超”系列促消费活动。

超越90分钟的商业价值

虽然目前这场“好戏”才刚刚“开锣”，效果还未可知。但不可否认的是，体育赛事正在成为拉动消费的新引擎。十四市州也各显神通，努力将赛事热度转化为持续的消费热度，根据自身特色推出的差异化优惠，在避免同质化竞争的同时又突出了地方特色。

一场90分钟的比赛，能够带动餐饮、住宿、交通、购物等多个领域的消费增长。正如湖南省体育局党组书记熊倪在年初的全省体育工作会议上提到的，要联合多部门大力整合文商体旅资源，在体育活动中充分融入文旅产品推介、非遗制作展示、少数民族特色文化等内容，将参赛观赛、游览美景、品读文化、品尝美食相结合，共同打造“一人比赛多人旅游、一日比赛多日停留”的发展模式，以赛事活动为契机融合商旅文体促消费，挖掘融合消费新空间，进一步拉动区域体育消费和经济发展。