来源：【湖南日报】
湖南日报全媒体见习评论员 彭鹤鸣
9月16日至18日，第五届湖南旅游发展大会在怀化举行。本届大会首创开幕式与文艺演出分离模式，举办“芙蓉花开·福地怀化”演唱会，面向市场公开售票；突出市场化运作、运营前置、以商招商，将非遗展、村歌会、自驾游等交给市场挑大梁。
以往的旅发大会等大型展会，常以“开幕式+文艺表演”的传统形式呈现。与开幕式分开举办的“芙蓉花开·福地怀化”演唱会，以“音乐+文旅”为核心，基本采取商业演唱会模式，汇聚了国内外诸多知名艺人，并在大麦网等网络平台售票。开票不久，其主要区域座位票即售罄，市场反响热烈。
由此可见，在大力发展文旅产业的进程中，政府应积极主动由“主导者”“管理者”向“服务者”身份转变。政府可借助“有形之手”，发挥强大的资源配置能力，提供多方面的政策保障，为推进文旅项目扫清障碍；而文旅项目的具体内容，则可交由专业的市场化企业打造。例如本届旅发大会的重点观摩项目之一榆树湾文旅商综合体，它从投资建设到规划运营，各个环节都带着市场化基因。目前该综合体已成功吸引104家商铺签约落地，包括餐饮、娱乐、文创体验、潮流消费等业态，可谓品类丰富。
打造成熟的文旅品牌，离不开高度的市场化运作。比如著名的戛纳电影节，主要通过商业赞助、版权销售和衍生品开发等方式，实现完全市场化运作，法国政府仅提供基础保障；浙江丽水云和梯田景区采用“政府规划+企业运营”模式，广泛引入社会资本参与开发，政府仅提供政策支持与生态保护指导，形成了“梯田三宝”（稻米、纯酿、老茶）等特色产业链……大量案例证明，充分市场化可为文旅品牌注入更多活力。
本届旅发大会的官方宣传口号为“福地怀化，懂你如家”。从以前走红的“听得懂话”的怀化理发师晓华，到如今将“懂你”概念延展至旅发大会的方方面面，怀化文旅品牌的温馨底色日益清晰。而本届旅发大会以市场化为主的运营模式，是更好顺应文旅市场多样化需求的有益探索。期待湖南旅发大会常办常新，在更为成熟完善的市场化运作模式下，打造出更多叫好又叫座的文旅项目。
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