文创不止方寸之间——丽江以“创”为桥联结文化与生活

曾几何时，丽江古城的文创冰箱贴等小巧物件将玉龙雪山、大水车、木府等地标“微缩版”呈现，使方寸之物成为游客寄托旅行记忆的重要载体。近日记者走访时发现，丽江文创已突破“方寸局限”，以创新为桥梁深度联结文化根脉与生活场景，在文旅融合发展道路上焕发新生。

在丽江古城“东巴纸坊”内，四川游客王女士手持文创产品，向同行伙伴兴奋展示：“这东巴纸笔记本摸起来真特别，带着丽江的文化温度，既保留传统工艺质感，又能日常书写。”北京游客王奇顺捧着镂空烤漆工艺制作的文创书签爱不释手：“翻阅书籍时，能随时触摸到丽江的文化脉搏”；广州游客白春梅对着萌态十足的瓦猫造型点心连连称赞：“把瓦猫做成点心，真是创意满满”；还有游客展示刚购买的特色CD：“其核心部分内置了NFC芯片，连接手机后就能听见雪山风声、云杉坪鸟鸣。”游客们的真切反馈，道出了丽江文创以创为桥、联结文化与生活的深层内涵。

“东巴纸坊”内的书本造型灯罩。（丽江融媒记者段玉菊摄）

特色CD。（丽江融媒记者段玉菊摄）

破解发展难题，平台搭建是关键抓手。近年来，丽江始终将文化作为推动文旅高质量发展的核心，通过“赛事聚智+跨界聚力”为文创产业破局注入强劲动力。连续两届“舍不得的丽江——丽江礼物”文创大赛吸引全国20多个省市团队参与，征集优秀作品超3000件，2025年第二届大赛更促成优秀作品现场签约转化，形成“创意萌发、落地生产、市场检验”的发展链条。与此同时，丽江文旅部门联合国家图书馆打造“舍不得的丽江——丽江礼物”文创IP，成功培育“百岁坊”等一批具有市场竞争力的文旅品牌，打破同质化困局。

文创小店。（丽江融媒记者段玉菊摄）

文创的生命力，在于“文”与“创”的深度融合。“文”是对东巴文化、瓦猫等本土IP的深度挖掘，从东巴象形文字的“活化石”价值到民族风情的独特魅力，文化根脉的挖掘愈发深厚；“创”是用新颖形式唤醒文化记忆：研发团队结合国潮趋势，在设计中融入流苏、夜光、流沙等新工艺、新元素，推出丽江寻游记・四季集章册等69种171款特色文创产品，多个文创单品销量突破万件，让文创成为可触摸的生活物件。